孩子發(fā)燒，頭疼腦熱，父母從藥箱抽屜里拿出來的，不再是他們小時候吃過的大白藥片，取而代之的則是冰冰涼涼的退熱貼。由于人們對濫用抗生素問題的日漸重視，也隨著尼美舒利等退燒藥物巨大副作用的曝光，物理降溫正在成為家長們應(yīng)對小兒發(fā)熱的首選。退熱貼，以其便利性、有效性、舒適性，逐漸成為媽媽們藥箱中的?？汀?
然而，消費者的這一教育與接受過程，是極其漫長的。國內(nèi)第一款退熱貼產(chǎn)品——兵兵退熱貼，早在1999年便已面世。而事實上，直到近兩年，隨著小林等日系海淘品牌進入公眾視野，用戶才算真正形成了退熱貼安全有效的印象。外來的和尚好念經(jīng)，人們對日本制造有著天生的信賴度，殊不知退熱貼的核心技術(shù)與王牌產(chǎn)品，仍握在國人手中——兵兵退熱貼的含水率等核心指標(biāo)，居所有品牌的第一位。
退熱貼這個小眾而垂直的市場，在育兒熱和互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，變得愈發(fā)火爆起來。同面膜一樣，退熱貼的成分及配方易于仿造，產(chǎn)品形態(tài)便于運輸存儲，單價不高，又屬于常備消費品，消費者在家多“囤一些貨”總是沒錯的。正所謂無利不起早，以往在正規(guī)藥店和商超才能出現(xiàn)的退熱貼，正快速浮現(xiàn)在淘寶店和朋友圈中——而且多數(shù)是沒有核心技術(shù)，成立時間較短的中小品牌。
入局者增多，促進行業(yè)競爭，本是有利于消費者的局面。但目前的情況是，退熱貼行業(yè)準入門檻低，品牌數(shù)量暴增，質(zhì)量良莠不齊，營銷同質(zhì)化嚴重，極易對消費者造成誤導(dǎo)和選擇困難。無論如何，退熱貼在法理上都屬于“醫(yī)療器械”這一特殊品類，適用更加嚴格的質(zhì)量標(biāo)準和行業(yè)準入標(biāo)準。當(dāng)前的無序競爭，監(jiān)管缺失，殘次品充斥市場，既可能損害消費者的正當(dāng)權(quán)利，又為孩子的安全健康埋下了安全隱患。
對此，行業(yè)專家指出，傳統(tǒng)龍頭企業(yè)需增強社會責(zé)任感和使命感，扛起行業(yè)標(biāo)準和消費者首選的大旗，配合政府醫(yī)療衛(wèi)生部門，盡快實現(xiàn)退熱貼行業(yè)標(biāo)準化、產(chǎn)業(yè)化的改革，實現(xiàn)消費市場的規(guī)范化，塑造中國的民族品牌、強勢品牌。使更多中小品牌產(chǎn)品合規(guī)生產(chǎn)、合法經(jīng)營，使更多的孩子從中受益。
兵兵退熱貼，作為國內(nèi)第一大退熱貼品牌，對于引導(dǎo)國內(nèi)退熱貼產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，扮演著先行者的角色，發(fā)揮著無可替代的作用。它將從以下三個方面，影響這場“行業(yè)暗戰(zhàn)”的走向。
一、樹立行業(yè)標(biāo)準
退熱貼的核心指標(biāo)在于含水率，它是影響退熱效果和冰涼感覺的主要因素。然而，在當(dāng)前的醫(yī)療器械管理分類要求中，并沒有對產(chǎn)品含水率下限進行硬性要求。如此一來，許多雜牌退熱貼會添加更多冰片、薄荷、桉葉油之類的化學(xué)物質(zhì)。
添加這些物質(zhì)無需專利，成本低廉，更可以造成“透心涼”的降溫假象。實際上，過多添加這些物質(zhì)就變得與清涼油無異，讓局部皮膚感覺涼意，但并不是真的降低了溫度。這樣不僅無法起到物理降溫效果，冰片和薄荷更是嬰幼兒和孕婦的大忌，其危害自然不言而喻。
對此，兵兵退熱貼的超高含水率，將努力樹為行業(yè)標(biāo)桿，并據(jù)此設(shè)定準入標(biāo)準下限，還退熱貼市場一個綠色健康的環(huán)境。
二、打造中國名牌
海淘和代購最愛的日本品牌中，小林制藥旗下的產(chǎn)品占據(jù)半壁江山，具有極強的品牌溢價能力。然而，國產(chǎn)退熱貼的產(chǎn)品競爭力并不弱，甚至略勝一籌。當(dāng)務(wù)之急在于，通過整合營銷、企業(yè)公關(guān)等手段，塑造屬于自己的中國名牌。將消費者的品類需求落實為品牌需求，占據(jù)品牌聯(lián)想和消費者習(xí)慣的高地，形成口碑經(jīng)濟與粉絲經(jīng)濟，是中國退熱貼品牌的必由之路。
三、開拓渠道市場
互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)與海淘，對中國傳統(tǒng)退熱貼品牌既是機遇又是挑戰(zhàn)。當(dāng)國外退熱貼品牌紛紛搶灘登陸，中小退熱貼品牌在網(wǎng)絡(luò)崛起時，兵兵在發(fā)揮自己傳統(tǒng)的藥店渠道優(yōu)勢的同時，也開通了電商渠道，開拓新興市場。在不斷吸取先鋒事物的同時，保持自己的品牌核心競爭力，貫徹“安全為己任”的理念傳統(tǒng)。
孩子是國家的未來，實現(xiàn)退熱貼行業(yè)的有序發(fā)展刻不容緩。希望有更多的人來關(guān)注國內(nèi)退熱貼行業(yè)，促進退熱貼產(chǎn)品盡早實現(xiàn)三化，即標(biāo)準化、有序化及品牌化，這是每一個關(guān)注寶貝健康成長的爸爸媽媽的共同心愿。
