為了紀念麥兜誕生20周年，阿里影業(yè)娛樂寶首次攜手上海家化玉澤、上海家化茶顏、柚子舍等十一大品牌展開電影IP跨界營銷合作，整合各方品牌資源，提煉結合麥兜電影經(jīng)典元素與理念，設計發(fā)布一系列外觀精致，優(yōu)質(zhì)且實用的生活衍生品。本次活動由西子會負責承辦。衍生品一經(jīng)推出迅速俘虜眾多粉絲，受到他們的熱烈追捧?；顒?天時間，衍生品總銷量達到4.8萬件，微博話題閱讀量突破2億，此次跨界營銷活動取得圓滿成功。
盤點活動中人氣高的麥兜衍生品
與麥兜電影經(jīng)典元素相結合而發(fā)行的衍生品，不僅萌萌噠，也與我們的日常生活十分貼近，美觀又實用。一經(jīng)推出，大受歡迎。銷售連連創(chuàng)造佳績。
1. 茶顏/麥兜水當當面膜禮盒21片裝
在社交中，一個人的臉蛋與雙眼往往最能吸引別人關注。就像《麥兜?飯寶奇兵》里的大怪獸一樣，輕松破壞地球上的一切。拒絕大怪獸的破壞呢？使用茶顏/麥兜水當當面膜禮盒21片裝，快速吸收，深層補水，給肌膚充足補水。讓每個女生又萌又美美噠。
2.玉澤放飛夢想定制套裝
炎熱的夏季，女生的臉蛋很容易出油過敏，肌膚缺水，造成肌膚天然屏障層損傷，無法再保護女生的肌膚。不用擔心，麥兜化身保衛(wèi)肌膚的“大飯寶”來保護你的肌膚。麥兜限量定制，玉澤放飛夢想定制套裝，修復肌膚天然屏障損傷問題。
3.柚子舍空氣感養(yǎng)膚CC霜60g
麥兜的創(chuàng)意經(jīng)常能讓麥兜絕境逢生，麥兜發(fā)明的“電飯寶”的功力非常強大，能做出很多意想不到的東西。就像自然裸妝，一直都在努力能把女生的自我特點深挖出來，常常讓人有意想不到的效果。柚子舍空氣感養(yǎng)膚CC霜60g，自然色裸妝遮瑕強保濕隔離霜。
4.威露士麥兜定制版洗衣液一年量
麥太望子成龍，希望麥兜有出息。為了減輕家庭主婦的壓力，這一次，威露士推出的麥兜定制版洗衣液，一次便買足一年量的洗衣液，超值好用又劃算?？芍^是帶給家庭主婦最大驚喜的一個衍生品，每個人都喜歡得不得了?。?
5. 良品鋪子夢想魚丸零食小吃200g
當麥兜用“電飯寶”做出超級美食“咸魚焗飯”、 “順德無米粥“時，讓吃們?yōu)橹@艷。都說吃貨是快樂的一類人，善于尋找挖掘、甚至發(fā)明各種各樣美食。夢想魚丸軟滑又彈牙，口感好，筋力佳。還是不用加工的即時美食，吃一次便讓吃貨魂牽夢縈啊！
電影IP跨界營銷為娛樂寶和品牌方創(chuàng)造的價值
娛樂寶是阿里影業(yè)新推出的粉絲互動平臺，實際上也是一個產(chǎn)品增值的娛樂平臺。與熱門大IP麥兜、各大品牌方的跨界營銷合作，在原有的粉絲凝聚力基本上，進一步將各大品牌方的熱門元素與優(yōu)勢產(chǎn)品相結合， 使衍生品得到持續(xù)曝光與宣傳推廣，進一步發(fā)揮了的獨特優(yōu)勢。
衍生品設計發(fā)布的意義并不單單體現(xiàn)在購物上，獨特的設計與產(chǎn)品延伸的內(nèi)涵表達，也讓大家對衍生品的認知有了更高的情感價值表達，不再是覺得產(chǎn)品好用才購買，其中也包括對文化的尊重與情懷。上海家化玉澤、上海家化茶顏、柚子舍等十一大品牌與麥兜跨界合作，使品牌發(fā)展在這一次的合作中有了不同形式的曝光與宣傳，也實現(xiàn)更快、更有效率的商業(yè)拓展計劃。
上海家化茶顏品牌與麥兜電影《飯寶奇兵》IP的首次合作跨界合作推出的衍生品，上線即受到粉絲的熱烈回響。 上海家化集團產(chǎn)品負責人表示：“麥兜的呆萌童顏與天然護膚的輕茶面膜的絕妙組合，在形象上與品牌發(fā)展的前景十分契合?？缃绾献鞯囊饬x不僅僅局限于營收渠道與產(chǎn)品數(shù)量的增加，更大的意義在于推進茶顏品牌的綜合營銷策略格局的提高與整體優(yōu)化計劃。”
電影IP+電商 扶持優(yōu)秀影視IP變現(xiàn)
麥兜是國內(nèi)著名動畫IP，陪伴大家的時間長達２０年之久。與阿里影業(yè)娛樂等各大品牌方的跨界營銷合作，是一次電影內(nèi)容營銷渠道革新的新創(chuàng)舉。也對本次活動的各大品牌的營收渠道、變現(xiàn)方式都有重大的助力意義。
此次活動由西子會承辦，西子會在跨界聯(lián)合營銷方面擁有豐富的經(jīng)驗，已舉辦過“挑戰(zhàn)猴賽雷”全民征集賽、蘇州博物館與服飾品牌的時尚跨界等活動。西子會副總裁宋菲表示，“此次麥兜電影IP跨界合作是一次精彩又具創(chuàng)新的合作，通過 迅速整合全面的資源，推動 IP 跨界營銷新時代，共同扶持優(yōu)質(zhì)影視圈 IP變現(xiàn)。
近年來，電影IP與電商的發(fā)展越來越密不可分。在電影的基礎上，以電影文化族群為核心，整合各方資源，加強跨界營銷合作，打造的“電影IP+電商”體驗式營銷方式，將電影IP與電商進行全方位角度的合作，將客流、粉絲、電影觀眾變成實實在在的購買力，并通過這種獨有又個性的體驗消費增加用戶的粘性，在取得圓滿成功的同時，也現(xiàn)實與傳統(tǒng)營銷的差異化競爭優(yōu)勢。逐步發(fā)展，也將成為未來跨界營銷合作，體驗式購物的核心競爭力。
