近年來，品牌與熱門IP合作的新營銷模式日漸火熱，不少品牌也紛紛投擲重金尋找最契合品牌調(diào)性的IP進(jìn)行跨界合作。知名時尚服裝品牌艾萊依選準(zhǔn)當(dāng)下倍受影迷追捧的《愛寵大機(jī)密》，首次嘗試與電影IP的跨界合作，在電影全國熱映的同時，線上線下同步推出了艾萊依&愛寵大機(jī)密聯(lián)名系列，受到眾多女性消費者的青睞。
近年來，品牌與熱門IP合作的新營銷模式日漸火熱，不少品牌也紛紛投擲重金尋找最契合品牌調(diào)性的IP進(jìn)行跨界合作。知名時尚服裝品牌艾萊依選準(zhǔn)當(dāng)下倍受影迷追捧的《愛寵大機(jī)密》，首次嘗試與電影IP的跨界合作，在電影全國熱映的同時，線上線下同步推出了艾萊依&愛寵大機(jī)密聯(lián)名系列，受到眾多女性消費者的青睞。
圖1：艾萊依&愛寵大機(jī)密聯(lián)名系列夏裝
電影IP跨界營銷，尋求產(chǎn)品新突破
80、90后的女性群體是艾萊依的主要目標(biāo)消費者，而她們的喜好則是品牌目前最需要探索的問題。80、90后的女性喜歡個性化的事物，對時尚有著敏銳的觸角，但對萌寵卻都有著相同的喜愛。正是看準(zhǔn)這一動向，此次艾萊依牽手《愛寵大機(jī)密》進(jìn)行跨界合作，不僅在服裝元素的設(shè)計上牢牢抓住了消費者的喜愛關(guān)注點，更是希望能在情感上與消費者拉近距離。《愛寵大機(jī)密》如火如荼地上映，艾萊依線上線下的銷售也在火爆進(jìn)行，可見艾萊依此次與《愛寵大機(jī)密》的IP合作影響不可小覷。
圖2：艾萊依&愛寵大機(jī)密聯(lián)名系列夏裝
品牌自創(chuàng)始以來，艾萊依始終堅持簡約大方的服裝風(fēng)格以及獨具創(chuàng)新的服裝細(xì)節(jié)設(shè)計，洞察最新時尚元素的同時也在不斷尋求突破創(chuàng)新。此次艾萊依&愛寵大機(jī)密聯(lián)名系列春夏款不僅僅憑借一貫以來的時尚設(shè)計風(fēng)格和潮流元素賺足眼球，更是將《愛寵大機(jī)密》中的麥克、公爵、雪球、冰冰、大毛、巴弟等眾多萌寵元素運用到產(chǎn)品的印花設(shè)計中去，為簡單大氣的春夏服裝增添了幾分俏皮，繼而俘獲了眾多消費者的芳心。
冬季羽絨服延續(xù)夏季熱潮 引領(lǐng)跨界合作新高度
此次艾萊依與《愛寵大機(jī)密》跨界合作推出的夏裝產(chǎn)品好評如潮，品牌也將進(jìn)一步展開深入合作，在冬季隆重推出2016艾萊依&愛寵聯(lián)名系列羽絨服。作為時尚服裝品牌，艾萊依每次推出的羽絨服新品，從服裝的剪裁到細(xì)節(jié)元素的處理、從面料的挑選到里料的羽絨品質(zhì)都讓消費者眼前一亮。在近日艾萊依秋冬聯(lián)名發(fā)布會上展出的愛寵系列羽絨服，更是在以往的基礎(chǔ)上增添了愛寵卡通形象元素，充滿靈動和活力，讓消費者滿心期待。
圖3：艾萊依秋冬聯(lián)名系列發(fā)布會現(xiàn)場
艾萊依市場部負(fù)責(zé)人表示，此次牽手《愛寵大機(jī)密》是希望在產(chǎn)品設(shè)計上加入更多萌寵元素，通過萌寵的可愛形象吸引80、90后消費者，同時傳遞出“向時尚致敬”的品牌理念。艾萊依也將以此次跨界合作為基礎(chǔ)，繼續(xù)在跨界合作的領(lǐng)域中進(jìn)行新的嘗試和探索。
