說起退熱貼，相信大家并不陌生，尤其是有寶貝的家庭，退熱貼更是“家中常備”。最近，兵兵退熱貼以社會化媒體為陣地，發(fā)起了一波營銷熱潮，與年輕的寶爸寶媽玩了一次親密互動，成功地樹立起“退熱貼國民第一品牌”的形象。
一個深藏不露的國民品牌
1999年，國內第一款退熱貼誕生，取名“兵兵”。自誕生之日起，兵兵退熱貼不斷以技術創(chuàng)新驅動產品升級換代。如今，第六代兵兵退熱貼擁有國際先進的TDDS技術，使得含水量達到80%，這一標準居于世界首位。而兵兵退熱貼的生產商——珠海國佳新材公司，擁有國際領先水平的親水凝膠制備技術，擁有了47項自主知識產權、1項國家級重大成就、3項省市級重大科技成果，創(chuàng)下多個第一。同時也在2015年成功登陸新三板。
十七年來，兵兵退熱貼憑借過硬的產品質量積累下良好的用戶口碑，通過線下渠道穩(wěn)步擴張，如今已占領50%以上的國內市場，穩(wěn)居行業(yè)領導者地位。
(兵兵退熱貼在央視投放的TVC廣告)
與市場規(guī)模的擴張相比，兵兵退熱貼的品牌傳播卻一直相對低調。從13年開始，陸續(xù)投過深圳衛(wèi)視、金鷹卡通、愛奇藝、樂視等平臺。直到今年4月，第一款廣告才登陸央視。沉穩(wěn)、低調的風格，或與創(chuàng)始人出身技術領域密切相關。然而，隨著移動互聯(lián)網的深入發(fā)展，自媒體勃興，各大品牌紛紛搶奪與用戶溝通的話語權。與此同時，伴隨著互聯(lián)網成長起來的年輕一代，奉行“平等相處、真誠溝通”的原則，非常樂于和品牌商在社會化自媒體平臺上進行深度溝通。所以如何讓品牌好玩，如何讓品牌更能走進年輕一代的消費者們，顯然是兵兵更加在意的。
一場發(fā)生在退熱貼國民品牌和年輕父母之間的盛大巡禮就此啟程。
一場面向年輕父母的有趣互動
自6月初開始，兵兵退熱貼延續(xù)了之前央視廣告積累下的品牌熱度，在社會化媒體上啟動了一系列畫風各異的傳播攻勢：以年輕爸媽的育兒日常為接觸點，設計了漫畫、趣味測試和有獎征集等各種互動形式，穿插著星座、吐槽、情話等熱辣“話題”，兵兵退熱貼與年輕爸媽貼身、貼心互動，上演了一場精彩、有趣的歡樂趴。
《寶寶發(fā)燒十二星座萌媽神反應》塑造了風格各異、情態(tài)萬千的麻麻形象;《測一測你是那種神媽》里，每個人都歡喜地找到了屬于自己的個性標簽;“美媽情話大賽”引發(fā)用戶持續(xù)不斷的分享熱情，篇篇令人心動，字字讓人淚崩……
(兵兵退熱貼發(fā)布的星座主題漫畫)
(微博活動得到網友的熱情參與)
為精準觸達年輕的寶爸寶媽，傳播團隊對于傳播渠道進行了巧妙安排：以新浪微博為平臺，運用寶寶樹、搖籃網等母嬰垂直類社區(qū)精準倒流，輔以育兒類KOL和網紅大V推高聲量。呆萌的畫風，或逗逼或動情的文案，在經過精心布局的自媒體平臺上一經推出，就點燃了萬千寶媽的熱情。
一次有溫度、有態(tài)度的貼心溝通
面向年輕爸媽，聚焦社會化平臺，兵兵退熱貼的品牌傳播“巡禮”賺足了人氣。掌聲與共鳴的背后，固然因為精準的渠道和優(yōu)質的內容，更深層次的原因，則是對于年輕父母的精準洞察。
出生于85后的年輕爸媽，是“蜜罐里長大的一代”。心理年齡普遍偏小，育兒經驗相對老一輩也略顯不足;然而他們擁有天生的“互聯(lián)網基因”，伴隨互聯(lián)網成長起來的他們，將互聯(lián)網作為聯(lián)結同類、交流經驗、分享情感的重要紐帶。朋友圈無休止的曬娃、社區(qū)里各種“育兒達人”、多得數不清的媽媽群……這就是年輕一代寶媽的“新世相”。而作為一款退熱貼品牌，其使用場景最能激起寶媽的求知欲(如何退燒)、分享欲(求經取經)和情感欲(對寶寶發(fā)燒的擔心焦慮)。
因此，兵兵退熱貼奉行“產品降溫、品牌升溫”的大策略，甄選與退熱貼高度相關的經典育兒場景，設計了一系列傳播戰(zhàn)役，與寶媽心貼心，充分展現(xiàn)出了一個國民大品牌應有的態(tài)度和溫度。在社區(qū)、百度知道等社區(qū)鋪設大量實用退熱知識貼，為年輕寶媽提供“退燒大殺器”;趣味測試、情話大賽、搞笑漫畫讓年輕寶媽們在輕松一笑之間與品牌走得更近……兵兵退熱貼力圖通過各種形式，幫助寶媽釋放親子育兒日常生活中的情感“閘門”。在萬千寶媽與品牌的趣味互動當中，年輕一代父母的全新育兒觀念躍然而出。
兵兵的品牌總監(jiān)直言，在接下來的傳播工作中，兵兵仍將延續(xù)有趣、有溫度的品牌戰(zhàn)略，逐漸擴大在品牌年輕化工作方面的資源投入，更多考慮從85—90的年輕父母的生活方式與場景出發(fā)，更直接的接觸用戶，在各個方面全方位打造親民、接地氣的國民退熱貼。
