一、雙十一購物狂歡節(jié)
說到品牌造節(jié)，BAT三巨頭之一的阿里集團，無疑是個中好手。自2009起，阿里集團都會在每年的11月11日舉行大規(guī)模的消費者回饋活動。2012年馬云更是將之升級為雙十一購物狂歡節(jié)。至此每一年的雙十一，不再是人們口中所謂的“光棍節(jié)，而是一場狂歡的盛典。不僅在社交網(wǎng)絡(luò)上有著鋪天蓋地的討論量，成績也是傲人無比，2015年的雙十一狂歡購物節(jié)，短短一小時成交額突破300億，全天銷售額更是突破912億。
二、造物節(jié)
同樣是阿里集團的出品。2016年至今最引人注目的節(jié)日，便是由淘寶推出的“淘寶造物節(jié)”，以“T”（TECHNOLOGY，技術(shù)）“A”（ARTS藝術(shù)）“O”（ORIGINALITY，原創(chuàng)）為三大主題板塊。在上海世博展覽館為期三天的活動中，展示了淘寶上最奇思妙想的設(shè)計原創(chuàng)、最炫酷的潮流時尚文化、以及最前衛(wèi)的各色“黑科技”。更是以明星與網(wǎng)紅這一IP強大的“光環(huán)效應(yīng)”帶動了這場盛宴的熱度。在電商平臺競爭愈發(fā)激烈的今天，“淘寶“借此刷了下臉，強勢宣告自己的存在。
三、520表白節(jié)
在2.14情人節(jié)三個月后，520表白節(jié)的冒起也在全網(wǎng)中引發(fā)一輪熱議。許多情侶選擇在這個數(shù)字特別的日子喜結(jié)連理，而各大品牌也不落后，紛紛打起“浪漫“營銷牌。比如唯品會啟動“520全民表白，全球HIGH購”大促、蘇寧易購上線 “520愛要說出口”大型促銷活動，而生活電商多點則玩出新花樣，推出“520免郵日”，挑選專屬表白禮物，免郵費送到家，幫助消費者給自己和身邊的人“送”上一份愛的禮物。
從以上盤點的各種人造節(jié)日，以及各大品牌在這些人造節(jié)日中收獲的成果可以看出，借勢節(jié)日營銷確實是目前極其有效的手段之一。阿里集團的雙十一狂歡節(jié)，集合了各行各業(yè)的品牌企業(yè)，每一年都在創(chuàng)造銷售神話。
但也有些品牌另辟蹊徑，單獨創(chuàng)造一個專屬于自己品牌的日子，所達到的成績同樣也不容小覷，比如今天火爆互聯(lián)網(wǎng)的808微鯨鯨喜日。
微鯨作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，給市場和消費者帶來了顛覆性的多重鯨喜。就拿終端層面來說，808鯨喜日主推的兩款主打產(chǎn)品W50J和W43F，價格分別低至2098元和1298元，然而4k超清，IPS硬屏，藍牙語音操控，高保真HiFi音響的配置已然全是行業(yè)頂級。
而在內(nèi)容層面來看，傳媒老大黎瑞剛的影響力也是立竿見影。手握大量頂級大IP，更輔以微鯨鉆研數(shù)載的VR技術(shù)，給互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)樹立了一桿旗幟的同時，也給消費者帶來前所未有的體驗！
一年前籍阿里、騰訊、華人文化三巨頭控股成立的微鯨，秉承“對未來上癮”的品牌主張，旨在為“微鯨一代”的年輕家庭舒適愜意的互聯(lián)網(wǎng)時代家庭娛樂新體驗和更有品質(zhì)的家庭生活方式，為微鯨電視傾注匠心，力求品質(zhì)。顯然一年后微鯨憑借海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頂尖終端配置，打造了最舒適用戶場景，已然走在了行業(yè)的尖端。
實力絕不僅靠嘴上說說，看看剛結(jié)束的808鯨喜日成績便可一目了然。從零點開始，全網(wǎng)四大平臺銷量持續(xù)飆升，銷售總金額更是屢屢打破記錄。喜訊不斷傳來：8月8日早上10點30分，全網(wǎng)銷量就已超過618全天總量；截止下午17點整，全網(wǎng)銷量總金額突破1.2億，50英寸4K-刺客系列也即將售罄；而到808鯨喜日落下帷幕之時，全網(wǎng)銷量已經(jīng)超過61000臺。43寸“小鋼炮”系列和50寸“刺客”系列，更是聯(lián)袂創(chuàng)造行業(yè)全新雙冠王，多重喜訊助力808鯨喜日完美收官！
“創(chuàng)意為王”是任何營銷策劃的真理，而懂得借勢節(jié)日營銷，創(chuàng)造屬于品牌專屬符號的企業(yè)，往往很多時候便能先人一步。同時在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)要想在節(jié)日營銷這塊大蛋糕中多分一塊，僅僅依靠產(chǎn)品與服務(wù)本身是不夠的。酒香也怕巷子深，要想在節(jié)日營銷戰(zhàn)中拔得頭籌，企業(yè)必須要善于制造熱點，整合所有資源與渠道平臺，加強品牌的大眾輿論影響力，為品牌的節(jié)日營銷造勢。
同時，企業(yè)更需明確目標，為節(jié)日營銷確立一個突出的主題，充分挖掘節(jié)日本身的文化內(nèi)涵，并與自身企業(yè)文化結(jié)合起來，力求引起消費者的共鳴。
