2016年8月10日，天貓攜手互聯(lián)網(wǎng)時尚集團衣品天成聯(lián)合打造的主題為“我有風格，給你好看”的24小時試衣間直播暨衣品天成集團全明星戰(zhàn)略秋裝新品發(fā)布會在世界時尚地標地標廣州“小蠻腰”盛大舉行。
(模特展示明星同款)
活動邀請數(shù)十位達人主播全程參與直播，在淘寶直播、一直播等平臺累計觀看直播達3500萬人次，成為中國直播史上開播時間最長、網(wǎng)友互動最強的直播，而同步衣品天成集團秋裝新品在天貓的銷售也達到了前所未有的高峰，這場持續(xù)24小時的達人主播直播不僅為阿里V任務(wù)平臺的上線提供了極強、極好的背書，也成為了中國娛樂營銷的新標桿。
秋風尚，天貓獨領(lǐng)風騷
2015天貓雙11全球狂歡節(jié)全天交易額912.17億元，讓所有商業(yè)細胞都為之顫抖，對于電商的重視與研究也成為了全球范圍內(nèi)最為重要課題之一，無論是大到世界巨頭還是小到個體經(jīng)營，天貓已經(jīng)成為了最為重視的陣地，而對于時尚企業(yè)而言，這種重視就顯得更加明顯。無論是化妝品、服裝還是配飾，都非常用心地經(jīng)營天貓，以期有更加驕人的成績。
進入8月，時尚企業(yè)紛紛進入發(fā)布秋季新品的時節(jié)，而相較于其他平臺，天貓的秋風尚則最為豐富，各大時尚企業(yè)，紛紛選擇將最時尚的新品首發(fā)于天貓，由此形成的時尚合力，使得天貓獨領(lǐng)風騷，成為濃縮全球時尚的風向標。
娛樂營銷，天貓打造新標桿
全民娛樂的大環(huán)境下，娛樂營銷成為最為有效的手段之一，為了更好的提升用戶的參與度，提升新品銷售。8月10日，天貓攜手衣品天成集團在全球時尚地標廣州“小蠻腰”舉辦了一場持續(xù)24小時的試衣間直播。數(shù)十位網(wǎng)絡(luò)達人主播、時尚模特和廣州電視臺主持人一起通過真人互動，以試衣間為核心，全面的展示了衣品天成集團秋裝新品的時尚，吸引了近千人參與活動，累計觀看直播達3500萬人次。而由Angelababy、吳磊、宋佳、杜鵑、唐藝昕五位明星作為衣品天成集團首席時尚官親自挑選的衣品天成女裝、衣品天成男裝、米萊達、對白、盛放五大品牌明星同款秋裝則成為了線上線下關(guān)注的焦點，首發(fā)平臺天貓更是得到熱烈反響。
直播互動，天貓引領(lǐng)電商營銷內(nèi)容化
隨著天貓的不斷壯大，更好的內(nèi)容成為制約天貓再次躍進的瓶頸，而直播的出現(xiàn)在一定程度上解決了這個問題。運用直播，用戶可以更為生動的了解商品的細節(jié)，更加詳細的匹配自己的需求，使得平臺的交互更為有效。
(主播現(xiàn)場直播)
此次，天貓攜手衣品天成集團在“小蠻腰”舉辦的24小時試衣間直播是非常好的嘗試，通過直播，運營場景，和用戶進行強互動的展示產(chǎn)品內(nèi)容，滿足用戶對于產(chǎn)品的個性展示需求。直播期間，非常高的瀏覽量與銷量很好地印證了這一點。作為全球最大的電商平臺，天貓率先開啟的直播內(nèi)容塑造，引領(lǐng)了電商內(nèi)容營銷的新浪潮。
在內(nèi)容被提高至越來越高地位的時候，天貓攜手衣品天成集團通過一次“大張旗鼓”的別樣娛樂營銷，開啟了中國乃至世界直播娛樂營銷的先河，相信在很長的一段時間內(nèi)，這次在全球時尚地標“小蠻腰”的24小時試衣間直播都將成為電商娛樂營銷的標桿。
