西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽已于21日火熱開(kāi)賽，擁有世界第一足球聯(lián)賽之稱(chēng)的西甲擁有全球四億的粉絲，去年的聯(lián)賽價(jià)值上漲超過(guò)了10%。西甲聯(lián)賽在中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)一直是兵家必爭(zhēng)之地，去年聚力體育重金獨(dú)家爭(zhēng)得2015-2020五年的中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體播出版權(quán)，針對(duì)本賽季西甲聯(lián)賽的播出方式、聚力體育的操盤(pán)模式備受行業(yè)關(guān)注。8月18日，聚力傳媒在上海開(kāi)啟了“縱橫”體育季，公布了完整的體育內(nèi)容布局以及圍繞西甲新賽季展開(kāi)的各項(xiàng)創(chuàng)新玩法，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，聚力體育針對(duì)西甲的全新布局及玩法將引領(lǐng)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
多維度內(nèi)容組合拳 “大數(shù)據(jù)+互動(dòng)技術(shù)”首次打開(kāi)頂級(jí)專(zhuān)業(yè)觀賽方式
“中國(guó)之于西甲在國(guó)際的推廣至關(guān)重要，我相信與聚力傳媒的攜手會(huì)讓更多中國(guó)觀眾感受到來(lái)自西甲的魅力?！边h(yuǎn)道而來(lái)為聚力傳媒站臺(tái)的西甲聯(lián)賽主席特瓦斯對(duì)第二年的合作開(kāi)啟充滿(mǎn)信心。一如聚力體育首席內(nèi)容官婁一晨現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)，作為一個(gè)擁有十年體育情懷的公司，做體育我們一直是極認(rèn)真的。這份執(zhí)著與認(rèn)真直接呈現(xiàn)于聚力體育針對(duì)新賽季推出的多維度內(nèi)容矩陣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，80、90后新生代成為主力體育受眾，觀看賽事、收聽(tīng)解說(shuō)、瀏覽新聞等傳統(tǒng)體育節(jié)目形式已無(wú)法滿(mǎn)足他們對(duì)新內(nèi)容的需求。因此，改變節(jié)目的運(yùn)營(yíng)方式成為聚力體育開(kāi)拓西甲新玩法的突破口，而大數(shù)據(jù)則是突圍的載體。聚力體育通過(guò)與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)企業(yè)合作，首次引入了“大數(shù)據(jù)+互動(dòng)技術(shù)”的概念，力爭(zhēng)為球迷群體創(chuàng)造頂級(jí)專(zhuān)業(yè)的觀賽體驗(yàn)?！耙粓?chǎng)比賽可以采集的數(shù)據(jù)多達(dá)一萬(wàn)多個(gè)，這些數(shù)據(jù)給我們提供了極為豐富的內(nèi)容，還可以給我們用戶(hù)創(chuàng)造全新節(jié)目形態(tài)。同時(shí)在與觀眾互動(dòng)方面，大數(shù)據(jù)的引入會(huì)延展出社區(qū)化的交流平臺(tái)，使觀賽更有趣?！本哿w育副總編王曄對(duì)于新近推出的大數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)觀賽創(chuàng)新做了詳細(xì)介紹。
深耕互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)多年的聚力體育深知消費(fèi)者的觀賽喜好，本次為西甲賽事開(kāi)辟的“專(zhuān)業(yè)解說(shuō)＋美少女球評(píng)＋自制內(nèi)容”模式，多維度的內(nèi)容給觀眾帶來(lái)與眾不同的體驗(yàn)。婁一晨、劉越、申方劍、孫雷加入新賽季強(qiáng)大的解說(shuō)陣容，犀利獨(dú)到的解說(shuō)是亮點(diǎn)。《The school》美少女球評(píng)養(yǎng)成計(jì)劃將為足球注入新鮮血液，用女性視角解讀足球話(huà)題，引導(dǎo)大眾體育市場(chǎng)的到來(lái)。自制內(nèi)容是聚力體育的傳統(tǒng)好戲，相信10年互聯(lián)網(wǎng)體育賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累會(huì)使西甲專(zhuān)題有不一樣的看點(diǎn)。
搶灘布局體育泛文化產(chǎn)業(yè) 版權(quán)售賣(mài)并非唯一出路
往常獨(dú)占優(yōu)質(zhì)體育IP的玩家都會(huì)將版權(quán)分銷(xiāo)給更多的玩家來(lái)獲取盈利，獨(dú)占五年西甲版權(quán)的聚力傳媒?jīng)]有把所有精力放在尋找合作玩家上，而是依托公司自身文化O2O平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，圍繞西甲衍生出了一系列的泛體育內(nèi)容，其中包括重磅推出的“西甲周末”體育文化IP。“西甲來(lái)了，流量就來(lái)了，西甲走了，流量也就走了。我們希望通過(guò)一系列的衍生西甲文化產(chǎn)品，把受眾真正留下來(lái)?！本哿髅礁笨偛靡笥畎苍诮邮苊襟w訪問(wèn)時(shí)道出了針對(duì)西甲這一大IP聚力不同的玩法。
從去年開(kāi)始，聚力傳媒就陸續(xù)推出了包括電視、手機(jī)、VR一體機(jī)在內(nèi)的內(nèi)容硬件產(chǎn)品，以更好地讓自家內(nèi)容落地。針對(duì)西甲新賽季，聚力體育推出了五屏聯(lián)動(dòng)的全方位觀賽生態(tài)體驗(yàn)。針對(duì)五屏全端的布局，聚力傳媒副總裁殷宇安解釋道，“這么多的節(jié)目，是要覆蓋全端的，現(xiàn)在包括手機(jī)端，PC端，甚至VR端都會(huì)覆蓋，我們希望用手機(jī)端把VR、PC端和電視端打通，利用全端優(yōu)勢(shì)，把社區(qū)形成。今年我們會(huì)在爭(zhēng)取16-17賽季的時(shí)候在西甲，甚至其他的賽事做VR全景的直播或者錄播。大家想去看到這樣VR的比賽的時(shí)候，可以走進(jìn)你身邊的蘇寧的線下實(shí)體店，在1600家蘇寧的VR體驗(yàn)店，相應(yīng)的比賽的場(chǎng)景和視頻都可以拿起VR的設(shè)備來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)，這可能是一種很難想象的體驗(yàn)。”
并且，聚力體育還看到了臺(tái)網(wǎng)結(jié)合模式在大眾體育市場(chǎng)中的潛力。借助西甲賽事的熱潮，聚力體育與重慶衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、青海衛(wèi)視開(kāi)展了一系列的戰(zhàn)略合作，聯(lián)合衛(wèi)視、地面頻道和電信專(zhuān)網(wǎng)等形成全渠道覆蓋，讓西甲文化將通過(guò)衛(wèi)視走進(jìn)億萬(wàn)家庭。
圍繞西甲賽事的“新玩法”，聚力傳媒在智能硬件、多維度內(nèi)容、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道布局、臺(tái)網(wǎng)結(jié)合等方面已經(jīng)形成了創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)＋”體育模式，并將有可能被其他玩家所追隨。但這些只是聚力傳媒在文化產(chǎn)業(yè)布局的縮影，通過(guò)全渠道的覆蓋，全產(chǎn)品的觸達(dá)，全服務(wù)的體驗(yàn)，構(gòu)建以社群服務(wù)為核心的文化O2O平臺(tái)，為消費(fèi)者打造沉浸式的文化體驗(yàn)，才是聚力傳媒所要達(dá)成的目標(biāo)。
