西班牙足球甲級聯(lián)賽已于21日火熱開賽，擁有世界第一足球聯(lián)賽之稱的西甲擁有全球四億的粉絲，去年的聯(lián)賽價值上漲超過了10%。西甲聯(lián)賽在中國的轉播權一直是兵家必爭之地，去年聚力體育重金獨家爭得2015-2020五年的中國地區(qū)獨家全媒體播出版權，針對本賽季西甲聯(lián)賽的播出方式、聚力體育的操盤模式備受行業(yè)關注。8月18日，聚力傳媒在上海開啟了“縱橫”體育季，公布了完整的體育內(nèi)容布局以及圍繞西甲新賽季展開的各項創(chuàng)新玩法，業(yè)內(nèi)人士預測，聚力體育針對西甲的全新布局及玩法將引領未來互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
多維度內(nèi)容組合拳 “大數(shù)據(jù)+互動技術”首次打開頂級專業(yè)觀賽方式
“中國之于西甲在國際的推廣至關重要，我相信與聚力傳媒的攜手會讓更多中國觀眾感受到來自西甲的魅力?！边h道而來為聚力傳媒站臺的西甲聯(lián)賽主席特瓦斯對第二年的合作開啟充滿信心。一如聚力體育首席內(nèi)容官婁一晨現(xiàn)場所說，作為一個擁有十年體育情懷的公司，做體育我們一直是極認真的。這份執(zhí)著與認真直接呈現(xiàn)于聚力體育針對新賽季推出的多維度內(nèi)容矩陣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，80、90后新生代成為主力體育受眾，觀看賽事、收聽解說、瀏覽新聞等傳統(tǒng)體育節(jié)目形式已無法滿足他們對新內(nèi)容的需求。因此，改變節(jié)目的運營方式成為聚力體育開拓西甲新玩法的突破口，而大數(shù)據(jù)則是突圍的載體。聚力體育通過與專業(yè)運動數(shù)據(jù)企業(yè)合作，首次引入了“大數(shù)據(jù)+互動技術”的概念，力爭為球迷群體創(chuàng)造頂級專業(yè)的觀賽體驗。“一場比賽可以采集的數(shù)據(jù)多達一萬多個，這些數(shù)據(jù)給我們提供了極為豐富的內(nèi)容，還可以給我們用戶創(chuàng)造全新節(jié)目形態(tài)。同時在與觀眾互動方面，大數(shù)據(jù)的引入會延展出社區(qū)化的交流平臺，使觀賽更有趣?！本哿w育副總編王曄對于新近推出的大數(shù)據(jù)專業(yè)觀賽創(chuàng)新做了詳細介紹。
深耕互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)多年的聚力體育深知消費者的觀賽喜好，本次為西甲賽事開辟的“專業(yè)解說＋美少女球評＋自制內(nèi)容”模式，多維度的內(nèi)容給觀眾帶來與眾不同的體驗。婁一晨、劉越、申方劍、孫雷加入新賽季強大的解說陣容，犀利獨到的解說是亮點?！禩he school》美少女球評養(yǎng)成計劃將為足球注入新鮮血液，用女性視角解讀足球話題，引導大眾體育市場的到來。自制內(nèi)容是聚力體育的傳統(tǒng)好戲，相信10年互聯(lián)網(wǎng)體育賽事運營經(jīng)驗的積累會使西甲專題有不一樣的看點。
搶灘布局體育泛文化產(chǎn)業(yè) 版權售賣并非唯一出路
往常獨占優(yōu)質(zhì)體育IP的玩家都會將版權分銷給更多的玩家來獲取盈利，獨占五年西甲版權的聚力傳媒?jīng)]有把所有精力放在尋找合作玩家上，而是依托公司自身文化O2O平臺優(yōu)勢，圍繞西甲衍生出了一系列的泛體育內(nèi)容，其中包括重磅推出的“西甲周末”體育文化IP。“西甲來了，流量就來了，西甲走了，流量也就走了。我們希望通過一系列的衍生西甲文化產(chǎn)品，把受眾真正留下來。”聚力傳媒副總裁殷宇安在接受媒體訪問時道出了針對西甲這一大IP聚力不同的玩法。
從去年開始，聚力傳媒就陸續(xù)推出了包括電視、手機、VR一體機在內(nèi)的內(nèi)容硬件產(chǎn)品，以更好地讓自家內(nèi)容落地。針對西甲新賽季，聚力體育推出了五屏聯(lián)動的全方位觀賽生態(tài)體驗。針對五屏全端的布局，聚力傳媒副總裁殷宇安解釋道，“這么多的節(jié)目，是要覆蓋全端的，現(xiàn)在包括手機端，PC端，甚至VR端都會覆蓋，我們希望用手機端把VR、PC端和電視端打通，利用全端優(yōu)勢，把社區(qū)形成。今年我們會在爭取16-17賽季的時候在西甲，甚至其他的賽事做VR全景的直播或者錄播。大家想去看到這樣VR的比賽的時候，可以走進你身邊的蘇寧的線下實體店，在1600家蘇寧的VR體驗店，相應的比賽的場景和視頻都可以拿起VR的設備來進行體驗，這可能是一種很難想象的體驗。”
并且，聚力體育還看到了臺網(wǎng)結合模式在大眾體育市場中的潛力。借助西甲賽事的熱潮，聚力體育與重慶衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、青海衛(wèi)視開展了一系列的戰(zhàn)略合作，聯(lián)合衛(wèi)視、地面頻道和電信專網(wǎng)等形成全渠道覆蓋，讓西甲文化將通過衛(wèi)視走進億萬家庭。
圍繞西甲賽事的“新玩法”，聚力傳媒在智能硬件、多維度內(nèi)容、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道布局、臺網(wǎng)結合等方面已經(jīng)形成了創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)＋”體育模式，并將有可能被其他玩家所追隨。但這些只是聚力傳媒在文化產(chǎn)業(yè)布局的縮影，通過全渠道的覆蓋，全產(chǎn)品的觸達，全服務的體驗，構建以社群服務為核心的文化O2O平臺，為消費者打造沉浸式的文化體驗，才是聚力傳媒所要達成的目標。
