直播網(wǎng)紅已經(jīng)成為2016年互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口，運(yùn)用好直播網(wǎng)紅無(wú)疑將為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)添上一抹亮色，為品牌推廣做出更好的傳播效果。日前，珀萊雅在上海旗忠網(wǎng)球中心舉辦的“領(lǐng)航心時(shí)代”發(fā)布會(huì)，迎來(lái)了300多位網(wǎng)紅的鼎力加盟，全程直播助力發(fā)布會(huì)圓滿(mǎn)成功。
珀萊雅發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略和品牌形象以及新品牌戰(zhàn)略下的首款產(chǎn)品——源自大溪地的珀萊雅水漾芯肌系列產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)有6500多人到場(chǎng)，代言人章子怡、宋仲基和知名歌手光良、霍尊四大巨星也都到場(chǎng)助陣，還有珀萊雅高層領(lǐng)導(dǎo)盛裝出席。
這次發(fā)布會(huì)在一直播、美拍、花椒、映客等主流直播平臺(tái)當(dāng)中都有充分的播出，其中一直播和美拍更是放在重點(diǎn)位置做了推薦。同時(shí)，發(fā)布會(huì)還得到了網(wǎng)易、鳳凰等門(mén)戶(hù)媒體直播渠道的鼎力支持，尤為特別的是，本次大會(huì)邀請(qǐng)了300位高顏值網(wǎng)紅全程進(jìn)行直播。
各位主播盡展全身才藝，吸引了眾多網(wǎng)友直播圍觀。觀看線(xiàn)上直播的網(wǎng)友積極參與互動(dòng)，部分幸運(yùn)網(wǎng)友還贏取了珀萊雅的護(hù)膚產(chǎn)品。網(wǎng)友紛紛表示，簡(jiǎn)直不能再興奮。
隨著章子怡、宋仲基二人的上場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍達(dá)到高潮，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)high翻。各大主流直播平臺(tái)也給予了這次發(fā)布會(huì)直播的強(qiáng)力關(guān)注和支持，紛紛將直播窗口推薦至熱門(mén)位置。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚各直播平臺(tái)的在線(xiàn)觀看人數(shù)近3000萬(wàn)，其中，僅珀萊雅在一直播上的官方直播號(hào)，就吸引了230多萬(wàn)的網(wǎng)友觀看，并獲得500多萬(wàn)點(diǎn)贊。
珀萊雅此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的直播玩法，再一次刷新了國(guó)內(nèi)護(hù)膚行業(yè)的領(lǐng)航者形象。因?yàn)檫@次到場(chǎng)的主播既有來(lái)自于各大時(shí)尚媒體的編輯、主編，也有各大時(shí)尚、護(hù)膚平臺(tái)的超級(jí)達(dá)人，所以會(huì)上的時(shí)尚主播不僅專(zhuān)業(yè)性高，還具備較強(qiáng)的護(hù)膚、時(shí)尚等專(zhuān)業(yè)知識(shí)。只有這樣，在直播過(guò)程中，主播才能給到觀眾一些特別有價(jià)值的建議，讓觀眾除了能看到現(xiàn)場(chǎng)夢(mèng)幻的舞美，還能在時(shí)尚、護(hù)膚知識(shí)方面有所收獲。
同時(shí)，主播們的熱情極高，珀萊雅此次發(fā)布會(huì)不僅請(qǐng)來(lái)了代言人章子怡、宋仲基上臺(tái)互動(dòng)，還請(qǐng)來(lái)了光良、霍尊等現(xiàn)場(chǎng)表演。優(yōu)質(zhì)的明星進(jìn)一步帶動(dòng)直播的效果，而主播也借此與網(wǎng)友產(chǎn)生更為豐富的互動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)的氛圍以及對(duì)巨星們的喜愛(ài)之情真切地傳遞給看直播的網(wǎng)友，讓觀眾感受到珀萊雅此次的誠(chéng)意付出。
現(xiàn)場(chǎng)的300多位時(shí)尚主播可謂美女如云。高顏值主播也是這次發(fā)布會(huì)的加分項(xiàng)，讓夢(mèng)幻般的現(xiàn)場(chǎng)更平添一份美麗。
作為一場(chǎng)高規(guī)格的發(fā)布會(huì)，珀萊雅此次借助當(dāng)下正火的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以及網(wǎng)紅直播的形式，將品牌形象與明星資源做了極好的展示，在線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)當(dāng)中，讓一場(chǎng)數(shù)千人的發(fā)布大會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速影響到數(shù)千萬(wàn)人，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌的又一次成功嘗試。
