導(dǎo)語(yǔ)：近日，50多年來一直處于國(guó)內(nèi)洗滌用品行業(yè)領(lǐng)先地位的知名企業(yè)廣州浪奇又有新動(dòng)態(tài)，率先推出新一代創(chuàng)新型洗衣產(chǎn)品——浪奇高濃度洗衣珠。
浪奇推出的這款新品主要瞄準(zhǔn)85、90后等年輕消費(fèi)群體，借助時(shí)下最受年輕人歡迎的社交媒體的時(shí)效性和互動(dòng)性，開展話題營(yíng)銷，并在多重傳播渠道的合力引爆下，給消費(fèi)者帶來了“輕松一顆，一手了潔”的洗衣新理念!
在本次的立體化營(yíng)銷傳播過程中，浪奇整合了微博話題、當(dāng)紅人氣明星、直播形式以及強(qiáng)互動(dòng)的粉絲管理等多種時(shí)下最熱門的傳播方式：品牌發(fā)起的微博話題#一只手能做什么#引起了熱議，不到48小時(shí)就輕松突破了3000萬人次的閱讀量，累計(jì)互動(dòng)超過79000次，成為新浪微博熱門話題小時(shí)榜第2名，社會(huì)類話題分榜第1名，同時(shí)還登上新浪微博PC端及手機(jī)端的熱門推薦話題。話題發(fā)起短短兩小時(shí)，積累的話題熱度就達(dá)到了微博話題24小時(shí)榜的第25位。
同時(shí)，人氣明星暖男馬可也同步發(fā)布了#一只手能做什么#的話題微博，并為廣大粉絲直播“如何一手了潔”。直播活動(dòng)吸睛無數(shù)，觸發(fā)巨大粉絲流量。勁爆主題+人氣明星暖男的超強(qiáng)組合，聯(lián)動(dòng)明星粉絲貼吧、QQ群等多方資源，直播當(dāng)晚吸引了超過1260萬人次觀看，點(diǎn)贊數(shù)超過2200萬，占據(jù)了傳播高地，完美實(shí)現(xiàn)了傳播的跨平臺(tái)全覆蓋，實(shí)現(xiàn)了一次立體化的整合互動(dòng)營(yíng)銷。本次整合互動(dòng)營(yíng)銷的完美布局，也使得浪奇高濃度洗衣珠新品在天貓、京東的浪奇旗艦店一推出，就引起了消費(fèi)者的一片搶購(gòu)。
一、 發(fā)散性話題活動(dòng)全面鋪墊，引爆微博熱門話題榜
9月21日#一只手能做什么#提問式話題在發(fā)布不到1小時(shí)內(nèi)累計(jì)超過7.5萬次互動(dòng)，引發(fā)微博紅號(hào)和網(wǎng)友瘋狂參與，發(fā)散性話題誘發(fā)不少“污回應(yīng)”，其中“一只手拎起全世界”和“美的人只手遮天，丑的人只手遮臉”的曬照活動(dòng)最為熱門。話題累積成為微博熱門話題小時(shí)榜第2名，讓品牌主打的“一只手理念”在娛樂化的熱議中實(shí)現(xiàn)最大化的曝光量和全民滲透。
而這正是此次浪奇高濃度洗衣珠品牌營(yíng)銷的立意所在：娛樂化引爆話題，挖掘網(wǎng)友的“一只手能做什么”全面腦洞，再一語(yǔ)帶雙關(guān)柔軟植入新品“一手了潔”的產(chǎn)品屬性和品牌態(tài)度，將話題自然轉(zhuǎn)移到浪奇高濃度洗衣珠的核心賣點(diǎn)——“輕松一顆，一手了潔”上，達(dá)成與網(wǎng)友趣味溝通，實(shí)現(xiàn)品牌“一手了潔”態(tài)度的第一輪強(qiáng)曝光。
二、明星效應(yīng)聯(lián)動(dòng)，滲透產(chǎn)品理念，觸發(fā)直播爆點(diǎn)
9月22日，人氣時(shí)尚暖男馬可帶話題發(fā)文，響應(yīng)話題熱議并曝光“一手了潔”直播事件。博文配圖充分展現(xiàn)品牌“輕松一顆，一手了潔”的輕松洗衣生活態(tài)度，該微博的發(fā)布很好地將品牌態(tài)度傳播到粉絲人群當(dāng)中，在直播前夕再次充分點(diǎn)燃粉絲參與話題和關(guān)注直播的熱情。浪奇官方更是從粉絲貼吧、QQ群、微信群等多渠道搭建粉絲溝通渠道，深挖粉絲G點(diǎn)，保持與明星粉絲的強(qiáng)互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)粉絲觸發(fā)產(chǎn)生巨大明星聲量。
直播開始前，粉絲點(diǎn)贊數(shù)已超過1萬，關(guān)注互動(dòng)熱度達(dá)到頂峰。從微博平臺(tái)發(fā)酵的#一只手能做什么#全民參與到直播如何“一手了潔”，話題討論量達(dá)到空前火爆。
整個(gè)直播過程，以直播X綜藝的形式保持與粉絲的強(qiáng)互動(dòng)，巧妙利用娛樂生活化場(chǎng)景，通過不同環(huán)節(jié)的互動(dòng)方式，為消費(fèi)者展示了“輕松一顆，一手了潔”的洗衣新姿態(tài)，更讓產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌理念得到最大化的曝光、滲透。整場(chǎng)直播吸引了超過1260萬人次觀看，點(diǎn)贊數(shù)更是超過了2200萬!
三、 限量版新品亮出洗衣生活新態(tài)度
從微博話題事件的策劃到明星傳播、明星直播和多方聯(lián)動(dòng)，均以“一手”為主線，引出本次上市的新品浪奇高濃度洗衣珠“輕松一顆，一手了潔”的產(chǎn)品態(tài)度，同時(shí)呼應(yīng)了浪奇品牌的核心理念“創(chuàng)造生活無限美”：
本次上市的限量包裝產(chǎn)品有兩款，其中曬照版“一手洗衣一手曬照，誰(shuí)說臣妾我辦不到”，為新一代時(shí)尚女性發(fā)聲，浪奇高濃度洗衣珠一顆定量，操作便利，讓消費(fèi)者能夠以更輕松的姿態(tài)享受洗衣潔凈全過程，優(yōu)雅地一手了潔洗衣難事，解放出另外一手去做自己想做的事情,引起了眾多年輕女性的追捧。
而國(guó)民老公版“老婆必須是女王，家務(wù)讓我一手扛”，則是為新時(shí)代老公們代言。如果說做家務(wù)的男生會(huì)自帶光環(huán)，那浪奇就是為做家務(wù)的男生戴上了自由的翅膀?，嵥榧覄?wù)事交由老公一手扛，卻毫不吃力，替廣大女性同胞為老公準(zhǔn)備洗衣神器找到了光明正大的借口。
浪奇高濃度洗衣珠=【神奇的水溶性外膜，遇水自動(dòng)溶解+4倍濃縮配方，4倍潔凈力+清新怡人的香氣，留香悠長(zhǎng)+萌萌噠高顏值外表，洗衣界顏值擔(dān)當(dāng)”】=“輕松一顆，一手了潔”的優(yōu)雅洗衣新體驗(yàn)。過硬的產(chǎn)品質(zhì)量讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同感倍增，同時(shí)為品牌和產(chǎn)品俘獲了大量口碑和粉絲。
總結(jié)：
深入粉絲，整合優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)品牌精密布陣，對(duì)比過往只重視簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格引誘和賣點(diǎn)宣灌的日化品牌營(yíng)銷，浪奇高濃度洗衣珠將營(yíng)銷上升到生活態(tài)度層面上，把品牌倡導(dǎo)的洗衣生活核心理念用不同的平臺(tái)和資源整合傳達(dá)給消費(fèi)者，完美實(shí)現(xiàn)了“一手了潔”概念傳播的全網(wǎng)覆蓋。更把浪奇高濃度洗衣珠這一新產(chǎn)品的賣點(diǎn)和態(tài)度放到最大，短時(shí)間引爆了跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)曝光，讓浪奇高濃度洗衣珠一躍成為大眾心中“一手洗衣”的代名詞。期待浪奇在未來給消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
