迪拜，中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)和金融中心，15億人口的消費(fèi)中樞，這里有著中東“香港”的美譽(yù)，在這片神奇的土地上演著一個(gè)個(gè)奇跡。
2016年10月中旬，在迪拜第二大購(gòu)物中心Mall of the Emirates（MOE），一場(chǎng)來(lái)自國(guó)際頂級(jí)腕表品牌的全球巡展剛剛落下帷幕。
巡展現(xiàn)場(chǎng)，精致的腕表、創(chuàng)意的陳設(shè)、精美的布置，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代美學(xué)與永恒經(jīng)典的完美邂逅，令觀展來(lái)賓為之陶醉。然而所不為人知的是，創(chuàng)造這場(chǎng)非凡盛宴的幕后推手——中嘉廣告（BRANDX），已在創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域潛心研究了十八年。
珍視聲譽(yù) 贏得世界尊重
在位于北京核心商業(yè)區(qū)的5A級(jí)寫字樓——環(huán)球貿(mào)易中心16層，各種語(yǔ)言各種膚色的員工，時(shí)而激烈討論時(shí)而各自忙碌，而在過(guò)去的十八年間，這樣的場(chǎng)景每日可見。無(wú)數(shù)的奇妙創(chuàng)意在此誕生，無(wú)數(shù)的經(jīng)典店裝路演就此實(shí)現(xiàn)，無(wú)數(shù)家全球頂級(jí)奢侈品品牌由此展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這里就是國(guó)內(nèi)知名創(chuàng)意營(yíng)銷策劃公司——中嘉廣告的北京總部。
“我們珍視自己的聲譽(yù)”，1998年在公司創(chuàng)立伊始，中嘉廣告創(chuàng)始人潘軍便為企業(yè)注入了核心價(jià)值觀。尊重創(chuàng)意，重視研發(fā)，始終致力于如何更好地理解客戶的需求，努力使每一個(gè)客戶認(rèn)可的設(shè)計(jì)都能得到最充分的實(shí)現(xiàn)，完美地呈現(xiàn)品牌的特點(diǎn)與價(jià)值。在這樣的理念下，中嘉憑借出眾策劃與執(zhí)行能力，全球化的資源布局優(yōu)勢(shì)，以及高效的企業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)制，逐漸贏得了包括愛馬仕，萬(wàn)國(guó)，朗格，萬(wàn)寶龍，格拉蘇蒂，美度，名士，雪花秀等眾多國(guó)際知名品牌的認(rèn)可，服務(wù)客戶行業(yè)也從高端腕表延伸至高端化妝品、高端快消品等領(lǐng)域。在美國(guó)、日本、法國(guó)、阿聯(lián)酋等全球范圍內(nèi)為其提供路演、店裝、活動(dòng)、廣告等優(yōu)秀的創(chuàng)意營(yíng)銷方案，贏得了品牌客戶的尊重和信任。
大膽變革 奠定行業(yè)地位
“企業(yè)需要改變，需要跟上時(shí)代，不前進(jìn)則是后退！從創(chuàng)立到今天中嘉走過(guò)了十八個(gè)年頭，在時(shí)下瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境中，十八年是個(gè)不算短的時(shí)間，然而在這十八年的每一天里中嘉始終對(duì)市場(chǎng)心存敬畏，對(duì)客戶心存感激，這就是中嘉的發(fā)展之道。”總經(jīng)理潘軍用這樣一段話揭示了企業(yè)的發(fā)展密碼。從2000年企業(yè)成立之初，中嘉廣告便意識(shí)到隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的需求將逐漸超越產(chǎn)品價(jià)格，而這也將直接反映到品牌客戶對(duì)于創(chuàng)意營(yíng)銷方案的需求上，因此中嘉廣告在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)性的成立了自己的生產(chǎn)制作工廠，從源頭上控制了產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)通過(guò)降低中間流程與溝通成本，極大提高了產(chǎn)品性價(jià)比。與此同時(shí)，中嘉還匯聚國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的精英創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，組建了國(guó)際化創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，力爭(zhēng)為客戶的每一個(gè)需求提供最優(yōu)解決方案。
時(shí)間推進(jìn)到2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了人們生活的方方面面，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起而來(lái)的是人們對(duì)與傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)前景的不看好，然而在一片唱衰聲中中嘉廣告敏銳的發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。“2014年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)GDP中的占比首次達(dá)到7%，成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可忽視的又一支柱。但不可否認(rèn)的是，實(shí)體經(jīng)濟(jì)依舊是當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主體，實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要變革但絕不會(huì)消亡?！敝屑慰偨?jīng)理潘軍在對(duì)經(jīng)濟(jì)形式做出判斷的同時(shí)，果斷對(duì)公司創(chuàng)意營(yíng)銷產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。為滿足消費(fèi)者全新購(gòu)物體驗(yàn)需要，中嘉歷時(shí)10個(gè)月耗資數(shù)千萬(wàn)元成立了自己的科技研發(fā)中心，將全息成像、3D投影、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)），多點(diǎn)觸控屏等最尖端交互技術(shù)引入創(chuàng)意營(yíng)銷方案，增強(qiáng)了消費(fèi)者的線下購(gòu)物體驗(yàn)，更使客戶品牌及產(chǎn)品得到最完美展現(xiàn)。
2016年8月10日上海中心大廈，世界上歷史最悠久的高級(jí)鐘表制造商——江詩(shī)丹頓舉辦了全新Overseas縱橫四海系列腕表發(fā)布慶典。當(dāng)晚，VR虛擬實(shí)鏡帶來(lái)的漫步神秘地域共赴縱橫四海的奇妙體驗(yàn)，宛若表盤12時(shí)標(biāo)的長(zhǎng)桌布置創(chuàng)意，以花藝訴說(shuō)縱橫四海優(yōu)雅風(fēng)范的餐桌擺放，以及著名歌手那英的特邀獻(xiàn)聲，令現(xiàn)場(chǎng)200多位貴賓及媒體共同度過(guò)了一個(gè)難忘的璀璨之夜。而作為導(dǎo)演這場(chǎng)優(yōu)雅與科技融合盛宴的中嘉廣告，也一舉奠定了在創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。
行業(yè)洞察 期待創(chuàng)造未來(lái)
根植創(chuàng)新基因，基于市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)變成就了中嘉廣告的發(fā)展，而多年的沉淀更使其對(duì)服務(wù)、對(duì)客戶乃至對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著自己獨(dú)到的見解。在談及行業(yè)與企業(yè)發(fā)展前景時(shí)，潘軍談到“以前大家都在談資源整合，4A公司通過(guò)收購(gòu)兼并的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)線上線下整合營(yíng)銷，然而在實(shí)際執(zhí)行中，由于自身企業(yè)文化與運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的限制，品牌客戶對(duì)其服務(wù)并不滿意，甚至出現(xiàn)了所謂去乙方化浪潮。對(duì)此，我們卻認(rèn)為這是大時(shí)代賜予中嘉的機(jī)遇，因?yàn)橹屑蔚亩ㄎ皇莿?chuàng)意營(yíng)銷一站式解決方案提供商，而快速反應(yīng)機(jī)制與高性價(jià)比服務(wù)一直是中嘉的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”
正是基于對(duì)行業(yè)的洞察與對(duì)品牌客戶需求的長(zhǎng)期研究，2016年中嘉第三次邁出了變革的腳步，對(duì)企業(yè)乃至行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)：圍繞客戶創(chuàng)意營(yíng)銷需求，通過(guò)大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造線上線下閉環(huán)，最終為客戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷體驗(yàn)升級(jí)與目標(biāo)受眾引流的雙重目的。為此，中嘉成立PR部門解決線上線下傳播互動(dòng)需求，繼上海廣州等地建設(shè)分廠后，又在天津薊縣建設(shè)占地70余畝的生產(chǎn)研發(fā)基地再次提升服務(wù)性價(jià)比，優(yōu)化公司內(nèi)部運(yùn)營(yíng)流程保持快速高效服務(wù)能力……中嘉廣告力求將創(chuàng)意、科技、制作與傳播有機(jī)整合，全面實(shí)現(xiàn)為品牌客戶提供高質(zhì)量的創(chuàng)意營(yíng)銷一站式解決方案，用持續(xù)不斷的創(chuàng)新贏得客戶信任與尊重。
