在中國一躍成為世界首屈一指珠寶消費市場的同時，國內(nèi)外品牌之間的同質(zhì)化競爭則有愈演愈烈的傾向。同質(zhì)化這個“魔咒”式發(fā)展壁壘成為諸多珠寶品牌在“求生存”轉(zhuǎn)而“謀發(fā)展”的戰(zhàn)略藍圖上最不穩(wěn)定的因素之一。
打破壁壘源于品牌創(chuàng)新
伴隨著中國經(jīng)濟的全面崛起，珠寶行業(yè)近年來呈快速增長態(tài)勢。目前，中國已經(jīng)一躍成為全球第二大珠寶消費國，國內(nèi)外珠寶品牌如雨后春筍般出現(xiàn)在消費者的視野之中。與此同時，珠寶行業(yè)的無序化擴張促使珠寶市場競爭日趨白熱化，珠寶品牌的同質(zhì)化問題也日益尖銳，直接導致了珠寶首飾價格大戰(zhàn)烽煙再起?？钍皆O(shè)計的雷同，珠寶質(zhì)量的下降以及個別商家的信用危機，致使消費者購買珠寶飾品的消費感官大幅下滑。顯然，打破行業(yè)同質(zhì)化的發(fā)展壁壘，已然成為當今中國珠寶品牌發(fā)展生態(tài)圈中亟待解決的關(guān)鍵性問題。
縱觀全球消費市場，能夠在歷史長河中仍保持著勃勃生機的品牌無一例外不源于創(chuàng)新。品牌的形成并非一朝一夕，從產(chǎn)品研發(fā)到渠道建設(shè)再到消費體驗，只有創(chuàng)新才能在不同時期滿足不同用戶的喜好，從而成就一個偉大的國民品牌。坐落于中國深圳水貝核心區(qū)域的知名珠寶品牌六桂福是一家集珠寶生產(chǎn)加工、批發(fā)、零售、品牌連鎖加盟于一體的大型綜合性珠寶企業(yè)集團。在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃上，六桂福走出了一條可供中國本土珠寶品牌借鑒的頗具特色的創(chuàng)新之路。
秉承著"福運中國，尊享人生"的品牌使命"，六桂福珠寶不斷引進世界級的珠寶設(shè)計人才，重金打造核心運營團隊，不斷提高鉆飾研發(fā)水平，力求在中西方文化的激烈碰撞下打造出符合中國本土珠寶消費市場的鉆飾產(chǎn)品。在快速代謝的市場競爭浪潮中，六桂福相繼推向市場的八大珠寶系列均采用目前世界公認的最佳鑲嵌方式，即經(jīng)典的四爪和六爪鑲嵌工藝、時尚浪漫的車花片、尊貴大氣的鑲嵌工藝加鏤空設(shè)計等等，用不同風格但飽含寓意的設(shè)計理念滿足不同年齡層消費者的需求。
爆款鉆飾凸顯品牌匠心
自六桂福珠寶品牌創(chuàng)立以來，一直把匠心工藝作為回饋消費者的市場準則，要求珠寶設(shè)計師在打造每一款產(chǎn)品時，既要在技術(shù)、技巧上有創(chuàng)造性，又要在藝術(shù)方面具有很強的觀賞性。以深受消費者喜愛的爆款鉆飾“倍愛”系列為例，該鉆飾系列以女性的細膩去刻畫鉆飾的每一個細節(jié)，將鉆飾的時尚感、華麗感和美艷感表現(xiàn)的淋漓盡致，其精湛細致的車花片工藝，讓鉆飾呈現(xiàn)出了比鉆石本身大幾倍的視覺效果，倍愛系列所體現(xiàn)的“愛情態(tài)度”與消費者的佩戴體驗高度融合，從而使得一顆冰冷的鉆石爆發(fā)出了鮮活的生命力。
之于美酒，愈是彌久愈是芳香。珠寶亦是如此，作為女人一生幸福的見證，一件精致的鉆飾更是源于品牌與消費者心靈的感應(yīng)。歲月造就品質(zhì)，品質(zhì)成就口碑，六桂福珠寶正是用詩意的吟唱，璀璨了完美鉆飾的光華，讓更多女性消費者成為鉆石女人，為每一份情感都打上了專屬的幸福印記。
創(chuàng)意內(nèi)核驅(qū)動品牌未來
六桂福珠寶始終認為，品牌的發(fā)展壯大不僅僅源于卓越的產(chǎn)品研發(fā)，而更源于堅不可摧的強大團隊。為此，六桂福珠寶重金打造了行業(yè)最具專業(yè)性的連鎖商學院，以培養(yǎng)行業(yè)各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士為目的，不斷提高產(chǎn)品設(shè)計、制造、營銷、包裝、推廣等環(huán)節(jié)員工的專業(yè)度，為企業(yè)乃至整個珠寶行業(yè)培養(yǎng)了一支具有強大執(zhí)行力與專業(yè)度的高端人才隊伍。
中國好鉆飾，匠心六桂福，以創(chuàng)新的品牌理念和扎實的市場功底贏得消費者是六桂福矢志不渝的發(fā)展路徑，而以倍愛系列為代表的“爆款”鉆飾，則會在六桂福珠寶獨具創(chuàng)意靈感的設(shè)計師手中不斷實現(xiàn)設(shè)計上的創(chuàng)新迭代，這一舉措將成為六桂福珠寶突破行業(yè)同質(zhì)化壁壘，推動中國珠寶消費市場進入“獨立人格”化時代最為強勁的力量。
