一年一度的“雙十一”已經(jīng)完美落幕，但“后效應(yīng)”還在持續(xù)發(fā)力，各行業(yè)的電商巨頭們牟足勁兒不斷刷新著業(yè)績。而縱觀各企業(yè)取得優(yōu)異成績的背后，少不了各種營銷手段的助推。國內(nèi)知名護膚品品牌珀萊雅圍繞雙十一整個傳播周期，在營銷上不斷引入創(chuàng)新玩兒法，用“科技”引領(lǐng)話題——定制AR體驗卡，雙十一帶領(lǐng)迷妹掀起“挑逗”首席寵愛師宋仲基的熱潮，為消費者帶來一場趣味橫生的AR互動狂歡趴。
最潮互動“增強現(xiàn)實” 邂逅男神宋仲基
AR即增強現(xiàn)實技術(shù)，是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的最新潮技術(shù)，用戶從中可感知到真實和虛擬相融合的立體化交互。
雙十一期間，珀萊雅為了能為消費者提供更好的購物體驗及“豐盛”的福利大餐，特重磅推出“深海尋寶”活動——這一活動分為三個階段進行，前兩階段分別通過動態(tài)海報以及H5的形式將雙十一期間的促銷內(nèi)容進行預(yù)熱，通過與神獸互動、參與“尋寶游戲”等新奇的玩法，以及多樣的優(yōu)惠內(nèi)容吸引了眾多消費者的參與;而第三階段的活動，則將AR技術(shù)融入其中，凡參與H5尋寶游戲并在珀萊雅天貓旗艦店內(nèi)購物滿199的消費者，前10000名均有機會獲得珀萊雅AR體驗卡一張，開啟消費者雙十一購物的驚喜體驗。
值得注意的是，用戶在體驗AR技術(shù)時需要借助手機掃碼的形式。珀萊雅為用戶提供的“挑逗”歐巴宋仲基AR卡需要用戶根據(jù)指示自行下載名為“歐巴摸摸噠”的APP——此款A(yù)PP是珀萊雅專門為該雙十一活動定向開發(fā)的AR識別應(yīng)用，應(yīng)用內(nèi)置店鋪跳轉(zhuǎn)鏈接;用戶使用APP掃描收到產(chǎn)品的包裝盒上任意“proya”的LOGO，即可“解封”超級彩蛋——遇見男神宋仲基、開啟“挑逗”模式。屆時，在AR場景中，通過觸發(fā)宋仲基的頭、腿、手等不同部位，即與男神進行不同形式的“交流”，感受珀萊雅首席寵愛師帶來的首席寵愛!
預(yù)熱雙十一 重磅福利為用戶添驚喜
珀萊雅創(chuàng)新融合的傳播模式以及新奇的玩法引爆了消費者的體驗熱情。據(jù)了解，“深海探秘”活動一經(jīng)開啟，就得到眾多消費者的關(guān)注，紛紛參與到“尋寶”活動當(dāng)中，AR互動更是調(diào)動眾多消費者的好奇心。雙十一臨近，珀萊雅不僅在互動體驗上做足新意，為了帶給消費者更多實實在在的驚喜，其眾多優(yōu)惠政策也是贏得消費者的滿心歡喜。
在“深海探秘”H5中， 參與活動的用戶即可獲得30元、50元、100元不等的無門檻優(yōu)惠券;此外，雙十一前夕，珀萊雅還特攜手滴滴，在浙江金華、臺州、寧波、麗水、衢州、紹興、杭州七市開展大范圍的地推活動，向滴滴用戶推送珀萊雅主題的專屬皮膚，活動覆蓋了近600萬滴滴會員;同時，滴滴官方還發(fā)放1200萬條短信推送配合相關(guān)優(yōu)惠內(nèi)容。在雙十一當(dāng)天，還掀起0.1元秒殺等鉅惠風(fēng)暴，眾多福利為消費者們送上了最美的購物體驗。
珀萊雅不論在產(chǎn)品還是營銷層面都一直具有創(chuàng)新意識，總能給顧客帶來與眾不同的驚喜。此次以代言人宋仲基為原型開發(fā)設(shè)計的“定制AR卡”其創(chuàng)新性的互動玩法開啟了購物+游戲+科技的全新模式，讓更多的消費者不用走出家門，也能實現(xiàn)與商家甚至與明星之間更好的互動，這種營銷方式讓購物變得更輕松有趣，緩解消費者雙十一“剁手”的憂慮之外，也增添了無限科技魅力。
珀萊雅作為美妝品牌，不僅不斷帶給用戶完美的護膚體驗，更是敢為人先，用最具潮流的創(chuàng)新理念與技術(shù)為喜歡珀萊雅的用戶帶來意外的驚喜，更增加了消費者對品牌的好感，收獲用戶的忠誠度與認可，贏得好口碑。相信，隨著科技的發(fā)展，更多新穎的線上線下購物方式將不斷涌現(xiàn)，多元的互動文化讓消費者享受到更多的購物樂趣。
