一年一度的“雙十一”已經(jīng)完美落幕，但“后效應(yīng)”還在持續(xù)發(fā)力，各行業(yè)的電商巨頭們牟足勁兒不斷刷新著業(yè)績(jī)。而縱觀各企業(yè)取得優(yōu)異成績(jī)的背后，少不了各種營(yíng)銷手段的助推。國(guó)內(nèi)知名護(hù)膚品品牌珀萊雅圍繞雙十一整個(gè)傳播周期，在營(yíng)銷上不斷引入創(chuàng)新玩兒法，用“科技”引領(lǐng)話題——定制AR體驗(yàn)卡，雙十一帶領(lǐng)迷妹掀起“挑逗”首席寵愛師宋仲基的熱潮，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)趣味橫生的AR互動(dòng)狂歡趴。
最潮互動(dòng)“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)” 邂逅男神宋仲基
AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無(wú)縫”集成的最新潮技術(shù)，用戶從中可感知到真實(shí)和虛擬相融合的立體化交互。
雙十一期間，珀萊雅為了能為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)及“豐盛”的福利大餐，特重磅推出“深海尋寶”活動(dòng)——這一活動(dòng)分為三個(gè)階段進(jìn)行，前兩階段分別通過動(dòng)態(tài)海報(bào)以及H5的形式將雙十一期間的促銷內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱，通過與神獸互動(dòng)、參與“尋寶游戲”等新奇的玩法，以及多樣的優(yōu)惠內(nèi)容吸引了眾多消費(fèi)者的參與;而第三階段的活動(dòng)，則將AR技術(shù)融入其中，凡參與H5尋寶游戲并在珀萊雅天貓旗艦店內(nèi)購(gòu)物滿199的消費(fèi)者，前10000名均有機(jī)會(huì)獲得珀萊雅AR體驗(yàn)卡一張，開啟消費(fèi)者雙十一購(gòu)物的驚喜體驗(yàn)。
值得注意的是，用戶在體驗(yàn)AR技術(shù)時(shí)需要借助手機(jī)掃碼的形式。珀萊雅為用戶提供的“挑逗”歐巴宋仲基AR卡需要用戶根據(jù)指示自行下載名為“歐巴摸摸噠”的APP——此款A(yù)PP是珀萊雅專門為該雙十一活動(dòng)定向開發(fā)的AR識(shí)別應(yīng)用，應(yīng)用內(nèi)置店鋪跳轉(zhuǎn)鏈接;用戶使用APP掃描收到產(chǎn)品的包裝盒上任意“proya”的LOGO，即可“解封”超級(jí)彩蛋——遇見男神宋仲基、開啟“挑逗”模式。屆時(shí)，在AR場(chǎng)景中，通過觸發(fā)宋仲基的頭、腿、手等不同部位，即與男神進(jìn)行不同形式的“交流”，感受珀萊雅首席寵愛師帶來的首席寵愛!
預(yù)熱雙十一 重磅福利為用戶添驚喜
珀萊雅創(chuàng)新融合的傳播模式以及新奇的玩法引爆了消費(fèi)者的體驗(yàn)熱情。據(jù)了解，“深海探秘”活動(dòng)一經(jīng)開啟，就得到眾多消費(fèi)者的關(guān)注，紛紛參與到“尋寶”活動(dòng)當(dāng)中，AR互動(dòng)更是調(diào)動(dòng)眾多消費(fèi)者的好奇心。雙十一臨近，珀萊雅不僅在互動(dòng)體驗(yàn)上做足新意，為了帶給消費(fèi)者更多實(shí)實(shí)在在的驚喜，其眾多優(yōu)惠政策也是贏得消費(fèi)者的滿心歡喜。
在“深海探秘”H5中， 參與活動(dòng)的用戶即可獲得30元、50元、100元不等的無(wú)門檻優(yōu)惠券;此外，雙十一前夕，珀萊雅還特?cái)y手滴滴，在浙江金華、臺(tái)州、寧波、麗水、衢州、紹興、杭州七市開展大范圍的地推活動(dòng)，向滴滴用戶推送珀萊雅主題的專屬皮膚，活動(dòng)覆蓋了近600萬(wàn)滴滴會(huì)員;同時(shí)，滴滴官方還發(fā)放1200萬(wàn)條短信推送配合相關(guān)優(yōu)惠內(nèi)容。在雙十一當(dāng)天，還掀起0.1元秒殺等鉅惠風(fēng)暴，眾多福利為消費(fèi)者們送上了最美的購(gòu)物體驗(yàn)。
珀萊雅不論在產(chǎn)品還是營(yíng)銷層面都一直具有創(chuàng)新意識(shí)，總能給顧客帶來與眾不同的驚喜。此次以代言人宋仲基為原型開發(fā)設(shè)計(jì)的“定制AR卡”其創(chuàng)新性的互動(dòng)玩法開啟了購(gòu)物+游戲+科技的全新模式，讓更多的消費(fèi)者不用走出家門，也能實(shí)現(xiàn)與商家甚至與明星之間更好的互動(dòng)，這種營(yíng)銷方式讓購(gòu)物變得更輕松有趣，緩解消費(fèi)者雙十一“剁手”的憂慮之外，也增添了無(wú)限科技魅力。
珀萊雅作為美妝品牌，不僅不斷帶給用戶完美的護(hù)膚體驗(yàn)，更是敢為人先，用最具潮流的創(chuàng)新理念與技術(shù)為喜歡珀萊雅的用戶帶來意外的驚喜，更增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，收獲用戶的忠誠(chéng)度與認(rèn)可，贏得好口碑。相信，隨著科技的發(fā)展，更多新穎的線上線下購(gòu)物方式將不斷涌現(xiàn)，多元的互動(dòng)文化讓消費(fèi)者享受到更多的購(gòu)物樂趣。
