隨著雙11成功落下帷幕，天貓創(chuàng)造的1207億交易額再次刷新電商平臺的交易記錄。而不少吃瓜群眾也發(fā)現(xiàn)在天貓國際的平臺上，海外商家的隊伍也逐漸壯大。其中來自英國的頂尖超市Sainsbury’s英佰瑞已經(jīng)是連續(xù)第二年征戰(zhàn)雙11的戰(zhàn)場，此次更是取得了耀眼的戰(zhàn)績。
雖然Sainsbury’s英佰瑞僅僅入駐天貓一年多，但是憑借著良好的運營管理以及營銷策略的執(zhí)行，Sainsbury’s成為了本次雙11期間的一匹黑馬。據(jù)天貓官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Sainsbury's英佰瑞今年雙11銷售額只花了1小時就完成了去年雙11一整天的的總銷售額，全天銷售額更是超過去年數(shù)倍。從具體分類來看，Sainsbury’s英佰瑞在咖啡沖飲類排行中成功占據(jù)了第六的位置，僅次于雀巢、麥斯威爾等為中國消費者熟知多年的品牌。這對于一個剛剛進駐中國市場只有不到2年時間的品牌來說，增長速度確實驚人。此外，Sainsbury’s英佰瑞官方海外旗艦店內(nèi)的橄欖油銷量排名整個行業(yè)類目內(nèi)第一名，并且在天貓國際跨境進口排行榜中，英國館的核心商品也正是橄欖油。Sainsbury’s英佰瑞的爆款橄欖油在今年雙十一共計售出54，000桶，共計約108，000升，連接起來高度約等于兩個珠峰。而另一款店鋪爆款，熱帶水果燕麥合計售出94，000袋，約94噸的重量，相當于全英國人民30天的早餐份量。
此外，Sainsbury’s英佰瑞官方海外旗艦店在天貓雙11預售食品保健類全行業(yè)熱賣店鋪內(nèi)排名為第25位，僅次于德芙、蒙牛等官方旗艦店。另據(jù)官方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年雙11天貓整體銷售額為1207億元，相比于去年同比增長為25%，而Sainsbury’s英佰瑞的銷售額增長則達到了驚人的400%，高于整體增長近20倍。由此可見，英佰瑞在一年的時間內(nèi)已經(jīng)成長為眾多消費者熱衷的優(yōu)質(zhì)海外品牌商家。
全新市場戰(zhàn)略，繼續(xù)擴大經(jīng)營產(chǎn)品種類以及拓寬渠道發(fā)展
今年Sainsbury’s英佰瑞通過展開一系列的營銷活動，例如借助網(wǎng)紅直播的優(yōu)勢，成功增強了中國消費者對其品牌的認知度，同時也為進一步全面進駐中國市場做好了鋪墊工作。Sainsbury’s英佰瑞作為英國最大的自有食品零售商之一，一直以高品質(zhì)和嚴標準的原則對所銷售的產(chǎn)品源頭做規(guī)范要求。對于這家老牌英國超市來說，目前在天貓國際上所經(jīng)營的商品種類著重在食品部分，未來還將會有更多的豐富品類及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加入到Sainsbury’s官方海外旗艦店內(nèi)。其目標不僅是繼續(xù)擴大當前的食品線商品，同時還會增加例如母嬰、家居等品類商品，擴大其產(chǎn)品經(jīng)營范圍的廣度。與此同時，Sainsbury’s英佰瑞也將進一步拓展其銷售渠道，除自己的海外旗艦店以外還計劃入駐到天貓超市當中，為中國消費者提供更多低價優(yōu)質(zhì)的商品。
如今國內(nèi)傳統(tǒng)零售市場已經(jīng)趨于飽和，不少海外商家在進入中國市場的道路上苦于無出路可尋，電商平臺則具備了更多的優(yōu)勢。不過, 如何從眾多海外品牌中脫穎而出，則是難題所在。作為英國歷史悠久的零售品牌，Sainsbury’s英佰瑞自1869年在倫敦建立起第一家店鋪以來，堅持承諾讓顧客用更少的錢體驗更美好的生活，因此Sainsbury’s英佰瑞才逐漸成為了英國家喻戶曉的名字。如今在一系列成功營銷案例的支撐下，Sainsbury’s英佰瑞在品牌影響方面收獲了更多的粉絲，同時在中國消費者的心目當中構(gòu)建起一定的品牌形象。相信隨著未來商品種類與渠道拓展方面的策略進一步落地，Sainsbury’s英佰瑞將會為消費者提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務。
