人民幣對美元匯率已經(jīng)創(chuàng)下連續(xù)8年的新低，人民幣能否守住“7”成為目前最被關(guān)注的話題。但正猶如“蝴蝶效應(yīng)”一樣，人民幣匯率的變遷，以及投資者對于房地產(chǎn)市場前景的憂慮，反而會進(jìn)一步刺激到中國這個亞洲最大黃金消費(fèi)國的需求升溫。
正如知名投行高盛近期的報告中所預(yù)測那樣，中國實(shí)物黃金購買增加的潛在推動因素包括，把購買黃金視作在資本管制下對沖潛在人民幣貶值的一個途徑，此外購買黃金也是資金從房地產(chǎn)市場分流的一種方式。
實(shí)際上，即使沒有人民幣貶值的這一突發(fā)情況發(fā)生，我國對于黃金的需求一直處于旺盛之中。據(jù)今年發(fā)布的《中國黃金年鑒2016》顯示，2015年我國黃金消費(fèi)量為985.9噸，連續(xù)三年加冕“黃金消費(fèi)第一大國”桂冠。其中，黃金首飾消費(fèi)量為721.58噸，占我國黃金總消費(fèi)量的73%。我國仍然是全球最大的黃金加工國和黃金消費(fèi)市場。
競爭加劇，商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮
我國黃金市場的持續(xù)走熱，自然引發(fā)了黃金行業(yè)各大企業(yè)的競爭加劇。同時，面對消費(fèi)者逐漸變化的黃金消費(fèi)需求，以及同行業(yè)的競爭加劇，黃金行業(yè)的企業(yè)們也紛紛進(jìn)行多個角度的模式創(chuàng)新，希望能夠在激烈競爭中，獲取一席之地。
營銷模式的創(chuàng)新，現(xiàn)在正在被眾多黃金企業(yè)所關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)+的熱潮影響下，一眾互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺也如雨后春筍般冒了出來，借助互聯(lián)網(wǎng)這個嶄新的營銷平臺，實(shí)現(xiàn)黃金品牌和產(chǎn)品，更快速和廣闊的市場覆蓋、滲透。
例如，銀行系黃金、國美黃金、黃金樹、金生寶等等都以“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”為名，進(jìn)行投資布局?！包S金在互聯(lián)網(wǎng)之前只擁有投資品以及消費(fèi)品的兩種屬性，二者幾乎互不往來，而‘互聯(lián)網(wǎng)+黃金’則使得黃金擁有了互聯(lián)網(wǎng)的特性，其可以實(shí)現(xiàn)理財、貸款、消費(fèi)、回購等全生態(tài)的多樣化的策略?！蹦滁S金行業(yè)分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺品牌的出現(xiàn)，也是滿足消費(fèi)者更為多元的需求。
款式和純度的創(chuàng)新精髓
如果互聯(lián)網(wǎng)+的引入，成為黃金行業(yè)在營銷模式進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)的話，那么實(shí)際上，從最本質(zhì)的產(chǎn)品層面看，整體黃金行業(yè)的創(chuàng)新競爭，表現(xiàn)得也更加的激烈和精彩紛呈。畢竟，產(chǎn)品作為營銷之根本，產(chǎn)品層面的銳意創(chuàng)新，將讓眾多黃金企業(yè)們，在競爭中具有更多的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
一方面，很多企業(yè)在黃金產(chǎn)品的款式層面開始傾注更多的專注和智慧。他們借助“跨界”這一大特點(diǎn)，尋求外形的個性化和多樣化，希望贏得更多年輕群體的關(guān)注。
例如近日推出新品的周生生，以足金為主軸，配襯波斯瑪瑙、酒紅色瑪瑙和黑玉髓，兩者搭配碰撞出全新款式。通過這種不同材質(zhì)的“跨界”，讓黃金飾品表現(xiàn)得更加富有創(chuàng)意，吸引更廣泛人群的關(guān)注。
另外一家重頭企業(yè)周大福，牽手航海王打造“航海王”主題系列，將原本家喻戶曉的卡通人物與黃金做結(jié)合，使得厚重的黃金上多了多分活潑，向年輕群體發(fā)起攻勢。
除了黃金的款式造型層面的創(chuàng)新外，我們發(fā)現(xiàn)還有很多黃金企業(yè)，則開始在黃金的“純度”上不斷發(fā)力，贏得消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。這其中比較有代表性的是夢金園，該品牌以高純度和輕奢款式為主要特點(diǎn)，不斷進(jìn)行黃金制作工藝升級，試圖通過黃金“純度”的專注提升，從產(chǎn)品本質(zhì)上和競品拉開差距，提升消費(fèi)者的品牌好感和投資希望。
其實(shí)，無論是營銷模式上的“互聯(lián)網(wǎng)”化，還是款式造型上的“跨界”創(chuàng)新，以及在“純度”上的厚積薄發(fā)，背后所折射的，則是這些黃金企業(yè)更加聚焦在自身特點(diǎn)上的發(fā)展戰(zhàn)略，更聚焦在針對消費(fèi)者需求的不斷細(xì)分和精細(xì)化滿足。
國內(nèi)黃金行業(yè)的激烈競爭，將隨著各種因素所刺激的市場升溫，而更加猛烈，更加精彩紛呈。
