2016年雙十一，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌百尚PASONZ從競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝大戰(zhàn)中脫穎而出，第一個(gè)雙十一就在天貓，京東，唯品三大收獲300多萬(wàn)的銷售業(yè)績(jī)。12月12日，PASONZ服飾旗艦店將正式登陸天貓，在2016年相對(duì)困難的服裝行業(yè)，將掀起一股個(gè)性時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。
眾所周知，冬日里一身舒適的運(yùn)動(dòng)裝，傳遞著熱情、活力和滿滿的正能量，如果運(yùn)動(dòng)裝再添加智能科技和時(shí)尚元素，絕對(duì)讓時(shí)尚達(dá)人愛(ài)不釋手。因此，運(yùn)動(dòng)類服裝成為最受青睞的品類之一。據(jù)麥肯錫時(shí)尚行業(yè)報(bào)告，2016年，服裝行業(yè)平均增長(zhǎng)率1%-3%，而運(yùn)動(dòng)類服裝卻大行其道，連續(xù)幾年熱度不減，其增長(zhǎng)率一直位居服裝服飾行業(yè)的前列， 2016年規(guī)模增長(zhǎng)為8%-8.5%。順應(yīng)這股運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，百尚品牌誕生于2015年，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中逐漸突出重圍，贏得銷量和口碑的雙豐收，其秘訣就在于其將時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出獨(dú)具匠心的個(gè)性旅行運(yùn)動(dòng)潮，并通過(guò)韓國(guó)歐巴黃致列的偶像代言，成就品牌傳奇。
品牌定位：傳遞街頭運(yùn)動(dòng)時(shí)尚
運(yùn)動(dòng)風(fēng)不僅成為服裝銷售中的佼佼者，更是時(shí)尚T臺(tái)設(shè)計(jì)中不可獲缺的重要流行潮流。在各大時(shí)裝周上，無(wú)論是高階時(shí)尚T臺(tái)秀還是潮人街拍，運(yùn)動(dòng)風(fēng)都會(huì)成為其重要時(shí)尚類別。而2016年雙十一的天貓數(shù)據(jù)也顯示，六大潮流趨勢(shì)分別是“運(yùn)動(dòng)”“街頭”“無(wú)齡”“精致”“東方”“極簡(jiǎn)”， 運(yùn)動(dòng)位列前茅?？梢?jiàn)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚以深入人心，成為衣櫥鞋柜必備單品。而新晉運(yùn)動(dòng)品牌百尚為何短短一年多時(shí)間就能贏得消費(fèi)者青睞?
百尚自成立以來(lái)，打破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，以前瞻性的國(guó)際視野與勇于接受挑戰(zhàn)的態(tài)度，傳遞出自信、積極進(jìn)取的生活態(tài)度和精神，提供潮流愛(ài)好者全方位的時(shí)尚品味。
在設(shè)計(jì)層面，百尚設(shè)計(jì)師非常熱愛(ài)旅行，產(chǎn)品的呈現(xiàn)也真正切中了旅行的脈搏和痛點(diǎn)。試想，在旅行的途中，不同國(guó)家和地區(qū)、不同職業(yè)、不同文化層次的旅行者，最主要的共識(shí)，就是穿著一雙舒適而有型的運(yùn)動(dòng)鞋踏上旅程，行走在不同城市的街頭，既有彰顯個(gè)性的時(shí)尚性，又貼合旅行的目的性。于是，一個(gè)年輕的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌——百尚就此誕生了。
在潮流層面，百尚產(chǎn)品覆蓋服裝、鞋子、配件三大系列。主要有城市生活和個(gè)性時(shí)尚兩大系列，城市生活系列針對(duì)經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋服通過(guò)現(xiàn)代的科技和材質(zhì)，進(jìn)行再創(chuàng)作，致敬經(jīng)典。個(gè)性時(shí)尚系列則打破常規(guī)，緊貼時(shí)代的節(jié)奏，不拘一格，釋放個(gè)性。
城市生活
時(shí)尚個(gè)性
在材質(zhì)方面，運(yùn)動(dòng)品牌的門檻相對(duì)于其他品類相對(duì)較高。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng) 品牌不止包括運(yùn)動(dòng)服裝、配件，更包括科技含量較高的運(yùn)動(dòng)鞋品類。百尚商品研發(fā)中心匯集了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人事，深諳運(yùn)動(dòng)鞋服供應(yīng)鏈的生產(chǎn)技術(shù)流程，確保了產(chǎn)品一問(wèn)世便在時(shí)尚度，舒適度，質(zhì)量等方面，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
品牌傳遞：明星代言成就品牌知名度
無(wú)疑，在服裝行業(yè)，明星代言似乎司空見(jiàn)慣，對(duì)明星效應(yīng)更為看重。而新晉品牌百尚在明星代言方面則注重品牌個(gè)性的闡釋，與明星本人的氣質(zhì)契合度更加緊密。
2016年7月1日，黃致列簽約出任品牌代言人。潮國(guó)歐巴黃致列憑借青春健康的氣質(zhì)、帥氣潮流的外形、獨(dú)具特色的實(shí)力嗓音，在《我是歌手》中大放異彩，征服中國(guó)歌迷，成為新晉偶像。這與百尚品牌氣質(zhì)完全契合，新晉時(shí)尚品牌與新晉偶像歌手?jǐn)y手，積極向上的品牌契合度，粉絲屬性與消費(fèi)群體的一致，讓雙方合作珠聯(lián)璧合。
2016年8月4日，黃致列發(fā)布首支中文MV，MV中積極向上的形象非常符合百尚品牌希望傳遞給消費(fèi)者的品牌態(tài)度：積極。
2016年8月26日，贊助黃致列《烈火》演唱會(huì)。
如果說(shuō)，與黃致列簽約，是百尚品牌形象升級(jí)的一次標(biāo)志性事件，而12月12日，百PASONZ服飾旗艦店正式登陸天貓，則成為其營(yíng)銷上的一個(gè)標(biāo)志。眾所周知，線上營(yíng)銷已成為服裝類產(chǎn)品最重要的營(yíng)銷渠道之一，而天貓更是其中的代表。百尚品牌官方旗艦店入駐天貓，是其展示自身形象、獲取用戶瀏覽及購(gòu)買數(shù)據(jù)、了解消費(fèi)者需求、與品牌粉絲互動(dòng)的最佳渠道，將成為百尚指導(dǎo)品牌在開(kāi)店的重要依據(jù)。百尚必將借助線上雙十二的黃金時(shí)期，再創(chuàng)造銷售和品牌傳遞的新臺(tái)階。
當(dāng)然，線上渠道不可獲缺，線下渠道也必不可少。據(jù)百尚運(yùn)作團(tuán)隊(duì)介紹，目前百尚正與幾大服務(wù)過(guò)國(guó)際品牌的空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接洽線下實(shí)體旗艦店的終端形象設(shè)計(jì)。很快，消費(fèi)者也能在線下更直觀的體驗(yàn)到百尚品牌希望傳遞的價(jià)值觀：時(shí)尚不是以付出舒適為代價(jià)，時(shí)尚可以很舒適，運(yùn)動(dòng)風(fēng)可以很時(shí)尚，年輕人可以輕松的負(fù)擔(dān)起的街頭運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌。
