2017年1月9日，由世界黃金協(xié)會(huì)、囍福（中國(guó)）品牌運(yùn)營(yíng)中心、北京菜百首飾聯(lián)合舉辦的“囍福全新廣告形象發(fā)布&新微電影首映禮”，在深圳鹽田喜來(lái)登酒店隆重舉辦。世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理王立新、北京菜百首飾總經(jīng)理王春利、深圳百泰集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁周燦坤及囍福（中國(guó)）品牌運(yùn)營(yíng)中心全體人員出席了本次盛會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)更吸引了眾多知名品牌、行業(yè)精英、數(shù)十家國(guó)內(nèi)外權(quán)威媒體，共同見證精彩瞬間。
“囍福”2017廣告形象發(fā)布暨全新微電影首映
為打造囍福2017全新微電影，囍福（中國(guó)）品牌運(yùn)營(yíng)中心邀請(qǐng)到了具備國(guó)際4A廣告公司多年豐富經(jīng)驗(yàn)的品牌管理咨詢團(tuán)隊(duì)，以及資深得獎(jiǎng)廣告導(dǎo)演為囍福量身打造了這部蘊(yùn)含溫情、傳遞囍福正向價(jià)值的作品——囍福品牌微電影《金色祝福》，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了全球首映，由世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理王立新、北京菜百首飾總經(jīng)理王春利、百泰集團(tuán)董事長(zhǎng)周燦坤共同為微電影首發(fā)剪彩。
據(jù)囍福團(tuán)隊(duì)介紹，重金打造的《金色祝?！放臄z歷時(shí)近一年，以父女情為整部影片的情感主線，講述了父親與女兒之間因愛跨越隔閡的感人故事。從女兒小時(shí)候與父親的親密無(wú)間，到長(zhǎng)大因觀念上的沖突與父親漸行漸遠(yuǎn)，最后，在女兒即將結(jié)婚之際，遠(yuǎn)渡重洋的父親帶著親手打造的結(jié)婚金飾來(lái)到女兒的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，這段沉寂了多年的父女之情終于沖破時(shí)間與距離的隔閡，重新連接在一起。
在片中身為黃金工匠師的父親，把囍福結(jié)婚金飾作為珍藏記憶、儲(chǔ)蓄情感、傳承祝福的溫暖載體，所傳遞出的溫情和“和囍合福”的深層意義，觸動(dòng)了在場(chǎng)所有嘉賓的心靈。
“囍?！甭?lián)袂菜百首飾 將和囍合福價(jià)值觀傳遞給更多消費(fèi)者
自2004年世界黃金協(xié)會(huì)推出囍福結(jié)婚金飾，囍福品牌便以產(chǎn)品的美好寓意和精致的工藝贏得了人們的廣泛喜愛，經(jīng)過13年來(lái)的不懈努力，“囍?！币殉蔀槿A人婚慶文化中黃金珠寶首飾的標(biāo)志性符號(hào)，同時(shí)也聚焦了行業(yè)各大知名品牌的關(guān)注。
囍福（中國(guó)）品牌運(yùn)營(yíng)中心首度聯(lián)合 “中國(guó)黃金第一家”北京菜百公司，就囍福全新廣告片北京地區(qū)推廣投放進(jìn)行戰(zhàn)略合作。北京菜百首飾總經(jīng)理王春利表示，囍福品牌對(duì)發(fā)展北方結(jié)婚金飾市場(chǎng)有著重要的戰(zhàn)略意義。會(huì)上，王總就2017囍福品牌在北京地區(qū)的戰(zhàn)略支持及囍福廣告推廣計(jì)劃做了講解，菜百首飾將在北京衛(wèi)視等主流媒體及網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行全面推廣。菜百首飾素來(lái)以其專業(yè)品質(zhì)和精致服務(wù)深受消費(fèi)者喜愛，此次與世界黃金協(xié)會(huì)旗下“囍福”品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將為北京消費(fèi)者帶來(lái)更多時(shí)尚、國(guó)際的結(jié)婚金飾、將囍福結(jié)婚金飾情感傳承的理念傳播給更多人。
囍福品牌終端規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化策略
世界黃金協(xié)會(huì)拓展總監(jiān)陳志君為與會(huì)嘉賓們?cè)敿?xì)介紹了2017年囍福品牌終端運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理。
陳志君透露，世界黃金協(xié)會(huì)通過2016年對(duì)中國(guó)城市的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者獲取品牌信息主要來(lái)源于終端門店，好的門店形象、產(chǎn)品規(guī)劃至關(guān)重要。所以，2017囍福新形象將線上、線下無(wú)縫對(duì)接，與世界級(jí)品牌標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行銜接。囍福品牌視覺識(shí)形象，是將囍福的核心文化通過視覺符號(hào)進(jìn)行最直接的傳播。通過囍福視覺形象規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化策略的實(shí)施，不僅能讓快速的讓消費(fèi)著記住囍福品牌，精美規(guī)范的陳列還能增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，所有門店執(zhí)行統(tǒng)一的視覺形象可以合力為囍福品牌提高溢價(jià)能力。
中國(guó)文化世界表達(dá)讓囍福結(jié)婚金飾傳遞給更多結(jié)婚新人
作為囍福品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)、清華大學(xué)博士生導(dǎo)師黃維教授在現(xiàn)場(chǎng)為大家對(duì)囍福產(chǎn)品進(jìn)行了精彩介紹。黃維教授重點(diǎn)詮釋了中國(guó)黃金珠寶所獨(dú)有的深厚文化內(nèi)涵與情感寓意，并以“百年好合”、“福喜延綿”、“幸福美滿”、“美滿良緣”四套囍福新產(chǎn)品為例，用風(fēng)趣、幽默的語(yǔ)言向在場(chǎng)嘉賓們生動(dòng)介紹囍福產(chǎn)品所傳遞的情感價(jià)值。同時(shí)，黃維教授結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)模特的服裝，詳細(xì)介紹了不同的囍福產(chǎn)品在不同佩戴者、不同場(chǎng)景、不同婚服下的搭配效果，精彩的講解，讓現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。
整合資源、多方聯(lián)動(dòng)、形成合力實(shí)現(xiàn)囍福品牌全面推廣
百泰集團(tuán)副總裁、囍福（中國(guó)）品牌運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)毛小星，為與會(huì)嘉賓們?cè)敿?xì)介紹了2017年囍福品牌的市場(chǎng)政策和營(yíng)銷推廣策略。毛總表示，經(jīng)過2016年以來(lái)一系列品牌推廣策略的構(gòu)建和完善，囍福品牌已經(jīng)站在新的戰(zhàn)略起點(diǎn)上，2017年將以囍福結(jié)婚金飾全球設(shè)計(jì)大賽為重點(diǎn)，未來(lái)的囍福產(chǎn)品，都將出自知名設(shè)計(jì)大師之手，并以大賽為權(quán)威背書，具備高附加值和差異化優(yōu)勢(shì)。
囍福設(shè)計(jì)大賽所建立起來(lái)的全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)，在持續(xù)十年的運(yùn)作中，設(shè)計(jì)師資源將會(huì)越來(lái)越豐富。主辦方將以專業(yè)角度采訪國(guó)際評(píng)委、國(guó)際設(shè)計(jì)師、國(guó)際工藝師、特約嘉賓、文化名人等，通過不斷積累的獲獎(jiǎng)作品以及其背后的故事、創(chuàng)作靈感，可作為產(chǎn)品營(yíng)銷與文化傳播的焦點(diǎn)也會(huì)越來(lái)越多，最終形成“囍福營(yíng)銷資源庫(kù)”，可源源不斷地通過囍福全球重點(diǎn)城市巡展、終端專賣店獲獎(jiǎng)作品展示、新媒體傳播等各種營(yíng)銷推廣，提升授權(quán)零售商渠道建設(shè)和市場(chǎng)終端營(yíng)銷，真正將大賽落地，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期合作資源共享，為市場(chǎng)終端統(tǒng)一輸送助力銷售的系列營(yíng)銷內(nèi)容。
