新年伊始,便吹響第一屆“囍福結(jié)婚金飾全球設(shè)計(jì)大賽”(以下簡稱“大賽”)嘹亮的號角。此次大賽,由亞洲博聞旗下《JNA》《亞洲珠寶》、世界黃金協(xié)會(huì)、深圳市鹽田區(qū)人民政府共同主辦,深圳百泰投資控股集團(tuán)有限公司(以下簡稱“百泰集團(tuán)”)全力贊助。鑒于黃金市場下行,花俏的黃金珠寶設(shè)計(jì)比賽更是玲瑯滿目,那么,是什么原因吸引百泰集團(tuán)選擇此時(shí)逆流而上并全力支持此次大賽?
目前,成都已經(jīng)成為“囍福”全國推廣戰(zhàn)略的第一站,這也標(biāo)志著世界黃金協(xié)會(huì)已經(jīng)全面啟動(dòng)了“囍?!敝袊茝V戰(zhàn)略,也是“囍福”品牌挺進(jìn)中國價(jià)值6000億婚慶黃金潛在市場的重要一步。由此看來,為“囍?!苯Y(jié)婚金飾注入新鮮的設(shè)計(jì)靈感成為落地的重要一步。這一步,對于百泰集團(tuán)而言,將是一個(gè)千載難逢的轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會(huì)。
百泰集團(tuán)長久以產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)方面見長,大力發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢,重視新技術(shù)的引進(jìn)和運(yùn)用,在職能制造方面有著不俗的展示。執(zhí)著于科技創(chuàng)新的百泰集團(tuán)更需要設(shè)計(jì)文化“軟實(shí)力”的注入,從企業(yè)運(yùn)作向市場營銷內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型。
全球金飾市場需要更多“年輕”亮點(diǎn)
面對每年1200萬對新人超過6000億的巨大市場,“囍?!钡氖袌隹臻g是不容小覷的。但是,結(jié)婚金飾想要在多品類的黃金珠寶市場中脫穎而出,并不是一件易事。不僅要從“同質(zhì)化”競爭中逃離出來,更需要符合和引領(lǐng)新生代的消費(fèi)群體。這對企業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)課題,更是一個(gè)難題。
百泰集團(tuán)董事長周燦坤認(rèn)為,百泰通過幾十年精益求精的技術(shù)追求,力求生產(chǎn)工序和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)精細(xì)化、精確化、可視化,這些為百泰集團(tuán)成為黃金生產(chǎn)制造行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)奠定了基礎(chǔ)。面對市場的瞬息萬變,百泰不能因過往的成就而止步,而是要在危機(jī)意識的刺激下,向市場引領(lǐng)者的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。只有引領(lǐng)市場前行,才能成為行業(yè)寒冬的“終結(jié)者”。那么面對當(dāng)下,黃金珠寶行業(yè)充斥著五花八門的活動(dòng)、促銷、送禮品等模式,已經(jīng)為消費(fèi)者帶來“疲勞感”,也讓消費(fèi)者對商家的種種“噱頭”嗤之以鼻。市場需要新的亮點(diǎn)去激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,同時(shí)也能引導(dǎo)新的消費(fèi)習(xí)慣。
由此可見,百泰集團(tuán)選擇“囍?!笨粗氐牟粌H是世界黃金協(xié)會(huì)的強(qiáng)大背書,還有“囍福”的“市場細(xì)分亮點(diǎn)”。從以點(diǎn)帶面的角度來看,“囍?!逼放茙淼氖嵌恳恍碌慕Y(jié)婚金飾,這次大賽將帶動(dòng)全球設(shè)計(jì)師為全世界新人的結(jié)婚金飾開動(dòng)“頭腦風(fēng)暴”,這樣的國際化覆蓋面,也讓我們從側(cè)面看到百泰集團(tuán)的雄厚實(shí)力。
周燦坤表示:“在市場細(xì)分的趨勢下,每一個(gè)品牌都應(yīng)該與年輕化的消費(fèi)主體建立情感鏈接。在這樣的情況下黃金珠寶行業(yè)必須尋找新的發(fā)展空間和運(yùn)作模式。黃金珠寶行業(yè)從設(shè)計(jì)到制造整個(gè)鏈條相對其他行業(yè)而言是比較傳統(tǒng)的,但我們的消費(fèi)主流群體卻越來越往年輕一代發(fā)展,隨著90、95后消費(fèi)人群的崛起,婚慶市場的剛需主體正在發(fā)生改變,因此,在黃金珠寶首飾設(shè)計(jì)這個(gè)方向,尤其是在結(jié)婚金飾這個(gè)主要板塊,我們需要快速實(shí)現(xiàn)改變和創(chuàng)新,創(chuàng)造更符合當(dāng)今年輕消費(fèi)者心理訴求的金飾設(shè)計(jì)勢在必行,囍福結(jié)婚金飾國際設(shè)計(jì)大賽就是建立在這一趨勢上,承載行業(yè)革新意志的重要體現(xiàn),百泰認(rèn)為這意義非凡?!?/span>
百泰為黃金珠寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)構(gòu)建國際平臺
通過囍福結(jié)婚金飾國際設(shè)計(jì)大賽,百泰集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)從制造商到運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型升級。整合一個(gè)權(quán)威、專業(yè)、國際型的全球設(shè)計(jì)師資源平臺,不僅是行業(yè)實(shí)現(xiàn)研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)突破的需求,也是設(shè)計(jì)師體現(xiàn)自我價(jià)值的需求、市場對高附加值黃金首飾的需求。周燦坤說:“對于為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造平臺,我認(rèn)為這更像是使命。百泰見證了行業(yè)從無到有、更迭起伏,隨行業(yè)一起成長壯大,我們也要肩負(fù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任?!?/span>
在平臺打造上,百泰集團(tuán)也是煞費(fèi)苦心。據(jù)了解,大賽將延續(xù)囍福品牌的市場營銷思路,采用可持續(xù)的O2O線上、線下互動(dòng)傳播和營銷策略。這是黃金行業(yè)首次摒棄舊態(tài)、大膽突破的一次創(chuàng)舉。周燦坤介紹:“大賽通過每兩年一屆、連續(xù)十年的舉辦,會(huì)積累到相當(dāng)豐沛的專業(yè)設(shè)計(jì)師和作品資源,每一屆比賽對工藝、題材等都會(huì)有不同的要求,參賽者會(huì)根據(jù)自己的故事和靈感進(jìn)行作品塑造,因此會(huì)有非常多的有故事、有創(chuàng)新點(diǎn)的獲獎(jiǎng)作品源源不斷地呈現(xiàn)。在國際評審團(tuán)上,我們也會(huì)邀請到不同風(fēng)格、不同國家的珠寶設(shè)計(jì)大師,相信他們也會(huì)根據(jù)專業(yè)的角度選拔出不同類型的作品及選手?!?/span>
搭建設(shè)計(jì)師平臺并非一朝一夕的事業(yè),百泰集團(tuán)表示將會(huì)一直與世界黃金協(xié)會(huì)、亞洲博聞兩大權(quán)威專業(yè)的國際機(jī)構(gòu),以及深圳市鹽田區(qū)人民政府的大力推動(dòng)下,進(jìn)行合作、創(chuàng)想、交流碰撞,并結(jié)合更多不同類型、平臺的資源,為大賽平臺建設(shè)提供完善、多元的支持。
【文/中國黃金報(bào)】