新年伊始，便吹響第一屆“囍福結(jié)婚金飾全球設(shè)計(jì)大賽”（以下簡(jiǎn)稱“大賽”）嘹亮的號(hào)角。此次大賽，由亞洲博聞旗下《JNA》《亞洲珠寶》、世界黃金協(xié)會(huì)、深圳市鹽田區(qū)人民政府共同主辦，深圳百泰投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“百泰集團(tuán)”）全力贊助。鑒于黃金市場(chǎng)下行，花俏的黃金珠寶設(shè)計(jì)比賽更是玲瑯滿目，那么，是什么原因吸引百泰集團(tuán)選擇此時(shí)逆流而上并全力支持此次大賽？
目前，成都已經(jīng)成為“囍?！比珖茝V戰(zhàn)略的第一站，這也標(biāo)志著世界黃金協(xié)會(huì)已經(jīng)全面啟動(dòng)了“囍?！敝袊茝V戰(zhàn)略，也是“囍?！逼放仆M(jìn)中國價(jià)值6000億婚慶黃金潛在市場(chǎng)的重要一步。由此看來，為“囍?！苯Y(jié)婚金飾注入新鮮的設(shè)計(jì)靈感成為落地的重要一步。這一步，對(duì)于百泰集團(tuán)而言，將是一個(gè)千載難逢的轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。
百泰集團(tuán)長(zhǎng)久以產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)方面見長(zhǎng)，大力發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)，重視新技術(shù)的引進(jìn)和運(yùn)用，在職能制造方面有著不俗的展示。執(zhí)著于科技創(chuàng)新的百泰集團(tuán)更需要設(shè)計(jì)文化“軟實(shí)力”的注入，從企業(yè)運(yùn)作向市場(chǎng)營銷內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型。
全球金飾市場(chǎng)需要更多“年輕”亮點(diǎn)
面對(duì)每年1200萬對(duì)新人超過6000億的巨大市場(chǎng)，“囍?！钡氖袌?chǎng)空間是不容小覷的。但是，結(jié)婚金飾想要在多品類的黃金珠寶市場(chǎng)中脫穎而出，并不是一件易事。不僅要從“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)中逃離出來，更需要符合和引領(lǐng)新生代的消費(fèi)群體。這對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)課題，更是一個(gè)難題。
百泰集團(tuán)董事長(zhǎng)周燦坤認(rèn)為，百泰通過幾十年精益求精的技術(shù)追求，力求生產(chǎn)工序和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)精細(xì)化、精確化、可視化，這些為百泰集團(tuán)成為黃金生產(chǎn)制造行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)奠定了基礎(chǔ)。面對(duì)市場(chǎng)的瞬息萬變，百泰不能因過往的成就而止步，而是要在危機(jī)意識(shí)的刺激下，向市場(chǎng)引領(lǐng)者的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。只有引領(lǐng)市場(chǎng)前行，才能成為行業(yè)寒冬的“終結(jié)者”。那么面對(duì)當(dāng)下，黃金珠寶行業(yè)充斥著五花八門的活動(dòng)、促銷、送禮品等模式，已經(jīng)為消費(fèi)者帶來“疲勞感”，也讓消費(fèi)者對(duì)商家的種種“噱頭”嗤之以鼻。市場(chǎng)需要新的亮點(diǎn)去激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，同時(shí)也能引導(dǎo)新的消費(fèi)習(xí)慣。
由此可見，百泰集團(tuán)選擇“囍?！笨粗氐牟粌H是世界黃金協(xié)會(huì)的強(qiáng)大背書，還有“囍?！钡摹笆袌?chǎng)細(xì)分亮點(diǎn)”。從以點(diǎn)帶面的角度來看，“囍福”品牌帶來的是耳目一新的結(jié)婚金飾，這次大賽將帶動(dòng)全球設(shè)計(jì)師為全世界新人的結(jié)婚金飾開動(dòng)“頭腦風(fēng)暴”，這樣的國際化覆蓋面，也讓我們從側(cè)面看到百泰集團(tuán)的雄厚實(shí)力。
周燦坤表示：“在市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)下，每一個(gè)品牌都應(yīng)該與年輕化的消費(fèi)主體建立情感鏈接。在這樣的情況下黃金珠寶行業(yè)必須尋找新的發(fā)展空間和運(yùn)作模式。黃金珠寶行業(yè)從設(shè)計(jì)到制造整個(gè)鏈條相對(duì)其他行業(yè)而言是比較傳統(tǒng)的，但我們的消費(fèi)主流群體卻越來越往年輕一代發(fā)展，隨著90、95后消費(fèi)人群的崛起，婚慶市場(chǎng)的剛需主體正在發(fā)生改變，因此，在黃金珠寶首飾設(shè)計(jì)這個(gè)方向，尤其是在結(jié)婚金飾這個(gè)主要板塊，我們需要快速實(shí)現(xiàn)改變和創(chuàng)新，創(chuàng)造更符合當(dāng)今年輕消費(fèi)者心理訴求的金飾設(shè)計(jì)勢(shì)在必行，囍福結(jié)婚金飾國際設(shè)計(jì)大賽就是建立在這一趨勢(shì)上，承載行業(yè)革新意志的重要體現(xiàn)，百泰認(rèn)為這意義非凡。”
百泰為黃金珠寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)構(gòu)建國際平臺(tái)
通過囍福結(jié)婚金飾國際設(shè)計(jì)大賽，百泰集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)從制造商到運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。整合一個(gè)權(quán)威、專業(yè)、國際型的全球設(shè)計(jì)師資源平臺(tái)，不僅是行業(yè)實(shí)現(xiàn)研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)突破的需求，也是設(shè)計(jì)師體現(xiàn)自我價(jià)值的需求、市場(chǎng)對(duì)高附加值黃金首飾的需求。周燦坤說：“對(duì)于為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造平臺(tái)，我認(rèn)為這更像是使命。百泰見證了行業(yè)從無到有、更迭起伏，隨行業(yè)一起成長(zhǎng)壯大，我們也要肩負(fù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任?！?/span>
在平臺(tái)打造上，百泰集團(tuán)也是煞費(fèi)苦心。據(jù)了解，大賽將延續(xù)囍福品牌的市場(chǎng)營銷思路，采用可持續(xù)的O2O線上、線下互動(dòng)傳播和營銷策略。這是黃金行業(yè)首次摒棄舊態(tài)、大膽突破的一次創(chuàng)舉。周燦坤介紹：“大賽通過每?jī)赡暌粚?、連續(xù)十年的舉辦，會(huì)積累到相當(dāng)豐沛的專業(yè)設(shè)計(jì)師和作品資源，每一屆比賽對(duì)工藝、題材等都會(huì)有不同的要求，參賽者會(huì)根據(jù)自己的故事和靈感進(jìn)行作品塑造，因此會(huì)有非常多的有故事、有創(chuàng)新點(diǎn)的獲獎(jiǎng)作品源源不斷地呈現(xiàn)。在國際評(píng)審團(tuán)上，我們也會(huì)邀請(qǐng)到不同風(fēng)格、不同國家的珠寶設(shè)計(jì)大師，相信他們也會(huì)根據(jù)專業(yè)的角度選拔出不同類型的作品及選手?！?/span>
搭建設(shè)計(jì)師平臺(tái)并非一朝一夕的事業(yè)，百泰集團(tuán)表示將會(huì)一直與世界黃金協(xié)會(huì)、亞洲博聞兩大權(quán)威專業(yè)的國際機(jī)構(gòu)，以及深圳市鹽田區(qū)人民政府的大力推動(dòng)下，進(jìn)行合作、創(chuàng)想、交流碰撞，并結(jié)合更多不同類型、平臺(tái)的資源，為大賽平臺(tái)建設(shè)提供完善、多元的支持。
【文/中國黃金報(bào)】
