“囍?！弊鳛槭澜琰S金協(xié)會旗下的黃金珠寶首飾品牌，經(jīng)過13年來的不懈努力，已經(jīng)成為中國婚慶文化中黃金珠寶首飾的標志性符號。今年，“囍?！钡钠放菩蜗蟾潞颓澜ㄔO(shè)，為行業(yè)和終端帶來了不一樣的驚喜。
在消費形態(tài)轉(zhuǎn)變的推動下，已一躍成為消費主力軍的“90后”、“95后”、千禧一代具有強烈的時代特征。單純的傳統(tǒng)文化和婚慶剛需已經(jīng)不能滿足他們的心理情感訴求。因此，無論是品牌形象還是產(chǎn)品特色都需要在市場的“新環(huán)境”下進行新一輪的升級。
世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新
今年1月，世界黃金協(xié)會吹響了全球珠寶設(shè)計師的集結(jié)號——囍福結(jié)婚金飾國際設(shè)計大賽，讓分散在世界各地的設(shè)計精英有了一個匯聚、交流的互動平臺。讓全球設(shè)計師因為“打造出女人一生中最終的結(jié)婚金飾”這一美好創(chuàng)想而聚集。對此，《中國黃金珠寶》記者專訪了世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新先生。
據(jù)統(tǒng)計，中國每年有近1200萬對新人，按照每對新人消費20克黃金做計算，結(jié)婚金飾的潛在市場已超過6000億元。面對如此規(guī)模龐大的市場，囍福如何充分發(fā)掘自身優(yōu)勢，深耕品牌背后的文化故事，在鉑金、鉆石、K金等品類的包圍中異軍突起，是一個非常重大的課題。
王總介紹，黃金的本質(zhì)，是價值感、文化厚度極高的貴金屬，圍繞市場的變化去推動黃金市場、激勵黃金消費、傳播黃金文化，是世界黃金協(xié)會的責(zé)任。黃金在年輕消費者中的感召力和吸引力在下降，“同質(zhì)化”現(xiàn)象讓終端陳列的產(chǎn)品缺乏內(nèi)質(zhì)和個性，在現(xiàn)在年輕人眼里，黃金對他們的吸引力還不夠大。因此，喚醒年輕人對黃金文化與情感的價值認同，塑造黃金的文化魅力和情感關(guān)聯(lián)度，成為黃金打入年輕消費者市場的必要途徑。聚集全球黃金珠寶設(shè)計師資源，可以更好的提升黃金首飾整體質(zhì)量和設(shè)計制作水平。
王立新：“我們傳承的的不是金飾本身，更多的是情感的傳遞，文化的傳承。囍福結(jié)婚金飾在全球華人的婚慶禮俗中扮演的見證家庭結(jié)合、承載著兩代人情感與祝福的角色。這是‘囍福’這個符號本身承載的人文價值，當通過頂級設(shè)計師對各國文化的提煉后，‘囍福’會讓黃金首飾超越它本身‘貴金屬佩戴制品’的意義，讓其更具藝術(shù)價值、個性體現(xiàn)、和國際風(fēng)范，這樣的作品再結(jié)合它本身承載的人文價值，就是大師作品?！?/span>
談到國內(nèi)常規(guī)的設(shè)計大賽，一般主題泛泛，規(guī)模大小不一，但是真正做到“國際化”水平的卻并不多見。據(jù)王總介紹，此次大賽由亞洲博聞旗下《JNA》《亞洲珠寶》、世界黃金協(xié)會、深圳市鹽田區(qū)人民政府共同主辦，并由深圳市文體旅游局大力支持、深圳百泰集團獨家贊助，整個大賽從資金投入、政府扶持力度、國際資源整合等方面，都達到了行業(yè)領(lǐng)先的水平。
“囍福結(jié)婚金飾的國際設(shè)計大賽將一改舊風(fēng)，制定更多創(chuàng)新獎勵機制。一方面激發(fā)設(shè)計師的參與度，另一方面可以選拔優(yōu)秀設(shè)計人才，收獲市場青睞的結(jié)婚金飾?！蓖趿⑿陆忉?。
對于詳盡的大賽亮點，王立新欲言又止，設(shè)下重重懸念。但是我們不難通過王總的介紹了解到，“囍福”正吸引著全球設(shè)計師的眼球。在“囍?！钡挠媱澲?，設(shè)計大賽將會每兩年舉辦一次，在這樣長久的戰(zhàn)略布局中，可以看出大賽最終將會利用自身優(yōu)勢為全球設(shè)計師服務(wù)，同時成為全球設(shè)計師實現(xiàn)跨國交流的國際化平臺。
在王立新看來，“囍”和“?！笔侵袊幕凶蠲篮玫姆枺m然初步將“囍?！倍ㄎ粸槿蛉A人的結(jié)婚金飾首選品牌，但是結(jié)婚金飾的文化與習(xí)俗并不是中國的專屬，“囍?！弊鳛樽８７?，適用于全世界，打造全世界新人的“囍福結(jié)婚金飾”，這也是囍福未來發(fā)展的目標和理想。
