2016年，有一檔畫風(fēng)清奇的網(wǎng)絡(luò)綜藝，它不但滿屏盡是“老司機(jī)”，一言不合就“開車”，更有汪涵老師為首的哲理派精心熬制風(fēng)味不同的“火星雞湯”，歡笑之余送上人生感悟。這檔由銀河酷娛、優(yōu)酷和快樂全球傳媒聯(lián)合出品的超級(jí)網(wǎng)綜《火星情報(bào)局2》，自開播以來(lái)，憑借“火星家族”成員各司其職的默契配合，產(chǎn)生了“段子手”之間的化學(xué)反應(yīng)，用無(wú)痕跡的搞笑讓整個(gè)節(jié)目高潮不斷從不冷場(chǎng)，播放量更是達(dá)到了驚人的11億，成為網(wǎng)綜界的大網(wǎng)紅!
一檔走心的網(wǎng)綜，就是連廣告時(shí)間都沒尿點(diǎn)!
從2007年首檔自制節(jié)目出現(xiàn)，走到如今占據(jù)綜藝市場(chǎng)半壁江山，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)綜用了10年，將曾經(jīng)被各大衛(wèi)視壟斷的綜藝市場(chǎng)徹底打破。2016年開播的《火星情報(bào)局》更是發(fā)出了網(wǎng)綜的最強(qiáng)音，憑借搞笑又走心的調(diào)皮節(jié)奏迅速成為了網(wǎng)友“哈哈哈”的保留節(jié)目。
一檔綜藝節(jié)目，能夠博得觀眾一笑往往就是成功，但在第一季基礎(chǔ)上再次進(jìn)化的《火星2》卻給了觀眾更多。無(wú)論是看似玩世不恭的薛之謙自嘲各種辛酸往事，還是一向心大的應(yīng)采兒袒露心聲，含淚說出“我就喜歡和大家一起開開心心錄節(jié)目，然后回家陪兒子”……在節(jié)目嬉笑怒罵間偶然扒出的各種感人細(xì)節(jié)，營(yíng)造了遠(yuǎn)比單純搞笑更有涵義的節(jié)目效果。
從搞笑到煽情 《火星情報(bào)局2》一直很走心
也許有吃瓜群眾會(huì)問，雖然節(jié)目很歡樂，但卻到處都是廣告，為啥還這么多人看?
然而廣告恰恰是《火星2》最吸引觀眾的原因之一。和傳統(tǒng)電視節(jié)目中那些割裂節(jié)目本身、影響收視體驗(yàn)的“硬植入”廣告不同，《火星2》中每個(gè)廣告都是節(jié)目的一部分，精心的編排、腦洞大開的呈現(xiàn)方式，讓每一次植入都成為了藝術(shù)的創(chuàng)作，送給觀眾的額外驚喜，這種有趣并且具備觀看價(jià)值的廣告反而成為了觀眾看節(jié)目的樂趣，“我就想知道你們還會(huì)怎么打廣告!”“感覺廣告快被火星人玩壞了!”……諸如此類的想法讓年輕的網(wǎng)絡(luò)觀眾們卯足了勁兒“品評(píng)”各種廣告植入，《火星2》在他們心中儼然成為了廣告時(shí)間都不容錯(cuò)過的“全程無(wú)尿點(diǎn)”節(jié)目。
無(wú)數(shù)“火星粉”聚集而來(lái)，節(jié)目同時(shí)也吸引了眾多贊助爸爸的目光，第一次贊助網(wǎng)絡(luò)綜藝、并搶先鎖定《火星2》的海瀾之家顯然實(shí)現(xiàn)了“綜藝男人裝”戰(zhàn)略的再次進(jìn)化。在先后通過幾檔大火電視綜藝觸達(dá)更多年輕消費(fèi)人群之后，海瀾之家打破傳統(tǒng)傳播視角形成的固有印象，利用當(dāng)下年輕人喜聞樂見的網(wǎng)綜形式，將品牌個(gè)性更接地氣地傳遞給每一位用戶。
海瀾之家成為了“火星段子工廠”
和大家“玩”得太嗨，一不小心就承包了“火星”!
也許一直“贊助必火”的海瀾之家都沒料到，《火星2》開播不久，“告辭!”“回家?回海瀾之家么?”“海瀾之家特工裝備”“穿上海瀾之家的男人最man!”等火星段子就迅速的霸了屏，不但在節(jié)目中處處搶鏡怒刷存在感，更是在微博微信及社群傳播中也掀起了一波又一波的話題，讓“男人的衣柜”著實(shí)過了一次網(wǎng)紅癮。
這種現(xiàn)象顯然徹底打通了海瀾之家品牌傳播的任督二脈，在后續(xù)節(jié)目中，海瀾之家的品牌植入不再是單方面的輸出，而是打開腦洞，將贊助玩出了全新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格，充分刺激觀眾的萌點(diǎn)，與網(wǎng)友們形成良好互動(dòng)，讓大眾產(chǎn)生代入感的同時(shí)更多去關(guān)注了品牌本身。
成為新晉網(wǎng)絡(luò)熱詞的“海瀾之家”
除了持續(xù)創(chuàng)造各種“海瀾?！保懼以诠?jié)目中匠心植入了情節(jié)精彩的各色彩蛋，這種形式相比普通植入更完美契合了節(jié)目主題，給海瀾之家增添了濃濃的火星時(shí)尚范兒。從“灰男孩的故事”到“王牌特工煉成記”，套路多多的彩蛋除了反轉(zhuǎn)起來(lái)猝不及防，還將“大衣”、“要帥”、“過年回家，穿海瀾之家”等元素主題用詼諧的方式呈現(xiàn)。如此有顏值有情節(jié)的“廣告”，也讓不少觀眾驚呼“看了這么久情報(bào)局，到頭來(lái)發(fā)現(xiàn)這才是正片!”
無(wú)處不在海瀾之家彩蛋
而要說起整檔節(jié)目海瀾之家最大的彩蛋，莫過于新晉網(wǎng)紅——海瀾之家國(guó)民男特工張雪峰老師!整一季節(jié)目，張老師不但成為了海瀾之家植入的移動(dòng)logo，更用機(jī)智風(fēng)趣兼并的表現(xiàn)狠狠吸了一波粉，展示了群眾心中為人師表的時(shí)尚另一面。正如現(xiàn)在海瀾之家在大眾心中的形象，很國(guó)民同樣很時(shí)尚!
除了在節(jié)目?jī)?nèi)的各種植入互動(dòng)，海瀾之家更將銀幕上的火星情報(bào)局帶到了三次元中，打開了綜藝贊助“新世界”的大門。2016年雙十一，海瀾之家將《火星2》成功搬進(jìn)了“海瀾之家”，邀請(qǐng)了錢楓、楊迪、溫雅三位特工帶來(lái)了一場(chǎng)天馬行空的火星直播，借勢(shì)火星IP與用戶實(shí)現(xiàn)了零距離接觸，給予了每個(gè)人參與其中的特別體驗(yàn)。
用改變擁抱變化 海瀾之家定義國(guó)民新時(shí)尚
從單一的品牌贊助，到發(fā)掘更新奇的贊助形式，再到如今從細(xì)節(jié)出發(fā)，將節(jié)目屬性、受眾等每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)理解運(yùn)用，巧妙結(jié)合以讓大眾更直觀的感受到國(guó)民男裝的時(shí)尚脈動(dòng)，海瀾之家的贊助模式一直在不斷創(chuàng)新升級(jí)，而這背后更代表著海瀾之家更深層次的變化。這種改變并不是心血來(lái)潮，而是基于當(dāng)前市場(chǎng)變化的主動(dòng)轉(zhuǎn)變，這也注定了海瀾之家的這一次的改變，必然能讓越來(lái)越多的用戶感知，理解，并充滿期待。
回顧2016年，無(wú)論是“綜藝男人裝”的持續(xù)火熱，還是彩牛、馬達(dá)加斯加、中國(guó)風(fēng)、Xander Zhou合作限量款、時(shí)尚大衣等系列的推出……都讓人看到了海瀾之家在時(shí)尚領(lǐng)域的全新突破。很多人驚訝，海瀾之家真的變了，變的越來(lái)越驚艷，越來(lái)越時(shí)尚。
改變從來(lái)都是一個(gè)進(jìn)行的狀態(tài)，不是既定的結(jié)果。量變產(chǎn)生質(zhì)變，海瀾之家把握初心不盲目不盲從，以中國(guó)男人所認(rèn)知的國(guó)民男裝為方向，在鉆研時(shí)尚修行道路上不斷嘗試并收獲果實(shí)。首次“觸網(wǎng)”僅僅是海瀾之家不斷改變進(jìn)化中的一小步，更多更好的改變，正在發(fā)生。
