近年來，中國(guó)的飲料市場(chǎng)可謂處于“寒冬”之中，對(duì)于飲料，尤其是碳酸飲料和奶茶類飲品的負(fù)能量喧囂不斷，銷量急速滑坡。紅極一時(shí)的的香飄飄奶茶，“一年賣出三億杯，杯子連起來可繞地球一圈”的廣告語可謂無人不知無人不曉，近幾年也銷聲匿跡了。面對(duì)如此冷淡的市場(chǎng)反應(yīng)，廠商們?nèi)绾纹平猓?
目前大多數(shù)廠商采用的方法都是加大廣告投入，邀請(qǐng)明星代言，增加曝光量。其中不乏周杰倫、蔡依林、韓國(guó)偶像天團(tuán)以及體育明星等巨星，這種不考慮產(chǎn)品特質(zhì)和明星本身的屬性是否符合，單純依靠粉絲效應(yīng)帶來的銷量都只能是短暫的現(xiàn)象級(jí)，治標(biāo)不治本。
要想真正改變現(xiàn)狀，還必須得從產(chǎn)品上下功夫。據(jù)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)布的2016年飲料行業(yè)的滿意度調(diào)查結(jié)果顯示：大健康概念是2017年以及未來幾年的主流健康趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低，健康化、個(gè)性化、功能化是未來消費(fèi)者的主流需求。
“健康”一詞儼然成了飲品行業(yè)的主角擔(dān)當(dāng)。為消費(fèi)者提供一款清新健康的飲品，這條路仿佛可行。即將于2月14日面市的又木“小暖杯”黑糖飲品此時(shí)的出現(xiàn)就顯得尤為引人注目。
據(jù)了解，摒棄了市場(chǎng)上的碳酸飲料、含奶制品飲料，“小暖杯”（英文名：warm cup）是一款“黑糖”飲品。黑糖的功效勿需多說，老人小孩均可食用，對(duì)女性來說更是養(yǎng)生圣品。這樣一款沒有年齡階段飲用限制的飲品為開拓市場(chǎng)提供了可能。同時(shí)，據(jù)又木負(fù)責(zé)人介紹，小暖杯的黑糖原材料取自海拔1100M以上川滇交接處的頂級(jí)甘蔗，確保食材的新鮮與安全，經(jīng)十八道古法手工工藝釀?wù)ッ刂?，天然醇香，早上飲一杯暖宮、暖身，為一天注滿了活力。再加上小暖杯的杯體設(shè)計(jì)時(shí)尚精美，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的選擇習(xí)慣。
此外，從又木負(fù)責(zé)人方得到肯定回應(yīng)，著名影視演員王子文相中“小暖杯”，將于2月14日亮相“小暖杯”發(fā)布會(huì)，與又木一起推動(dòng)健康飲品的發(fā)展。王子文因在《歡樂頌》、《追兇者也》、《家的N次方》、《如果蝸牛有愛情》等劇而被大眾熟知與喜愛。《歡樂頌》熱播后，王子文飾演的肆意灑脫魅力超群的曲筱綃，更為其打上了“獨(dú)立自主新都市女性”的標(biāo)簽，形象上的契合以及對(duì)健康的推崇，讓王子文與又木不謀而合。二者攜手，為愛而來，為更多人帶來健康，并呼吁更多人關(guān)愛女性健康。
據(jù)了解，又木“小暖杯”是成都又木科技重點(diǎn)推出的黑糖產(chǎn)品，除了“小暖杯”外，還有又木紅棗黑糖姜茶、黑糖系列甜品、黑糖月餅等。以健康飲品為主線，配以多樣的黑糖系列食品，既滿足了消費(fèi)者在食品上的“挑剔”，又打破了消費(fèi)者對(duì)飲品“健康”的選擇防線。又木“小暖杯”的未來之路能走多遠(yuǎn)，需要市場(chǎng)驗(yàn)證，拭目以待！
