7月22-23日，2015（第八屆）中國化妝品大會將在北京國際飯店隆重舉行，本屆大會主題為“移民新世界”。為此，化妝品大會特別邀請了多位行業(yè)嘉賓一起“移民新世界”。
廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司CEO孫懷慶，也將在此大會上發(fā)表重要講話。
移動互聯(lián)致商業(yè)巨變
文/孫懷慶
我認(rèn)為未來的商業(yè)世界是藍(lán)色的，它由強(qiáng)大的技術(shù)能力和數(shù)字來構(gòu)建支撐?？萍嫉目v深發(fā)展和不斷地跨界衍生，將誕生無數(shù)前所未見的新模式、新事物。技術(shù)無處不在，技術(shù)驅(qū)動商業(yè)。
同時，未來的商業(yè)世界是紅色的，無論大數(shù)據(jù)多么精準(zhǔn)、技術(shù)多么先進(jìn)，商業(yè)終歸要與人相連，與情感相連，在紅色之下，技術(shù)反而變得渺小，甚至技術(shù)亦將刻意隱藏自己的存在，技術(shù)變得更加輕靈，更加難以覺察，但它隨時在取悅、提升用戶體驗。以人為本，方得始終。
今年，給我最大的觸動是“互聯(lián)網(wǎng)+”，一夜之間，所有人都在提“互聯(lián)網(wǎng)+”!每個人都在思考如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。
移動互聯(lián)的大勢毋庸質(zhì)疑，國內(nèi)主流手機(jī)品牌的32G內(nèi)存64數(shù)性能5.0屏幕的4g雙卡雙待智能手機(jī)已經(jīng)賣到499元了，零售層面無論是天貓還是京東，都對移動端傾以全力，今天李易峰的36萬的搜索指數(shù)中，有32萬來自移動端。
而關(guān)聯(lián)到丸美，目前，丸美的電商收入呈健康穩(wěn)定增長的態(tài)勢。
移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，將帶來未來商業(yè)的巨變。
首先，品牌所依賴的傳播媒介進(jìn)一步碎片化、社交化，這對如何塑造品牌這一課題將帶來更大的挑戰(zhàn)與困難;
其次，消費(fèi)者的購買行為向場景化靠攏，購買變得隨時隨地，未來購買的很大促動因素將取決于品牌能否利用有效大數(shù)據(jù)，向目標(biāo)客群進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容營銷，當(dāng)然最好是用社群化的傳播方式進(jìn)行;還有一點，消費(fèi)需求的徹底個性化，將推動C2B柔性供給模式的發(fā)展，而只有消費(fèi)者研究、產(chǎn)品企劃、供應(yīng)鏈管理做得最棒的企業(yè)，才能最終贏得這部分市場。
丸美正在構(gòu)建全新的未來，在“基于移動互聯(lián)的與時俱進(jìn)的具有世界競爭力的健康與美的輕奢品的公司家”這一戰(zhàn)略下，丸美已經(jīng)在進(jìn)行移動互聯(lián)化的進(jìn)化，已經(jīng)有成功的項目推出，并取得了不錯的成績。丸美現(xiàn)在許多未來的營銷布局，都將基于此而發(fā)展。
在未來的消費(fèi)人群方面，我認(rèn)為真正的未來的年輕消費(fèi)人群并沒有到來。這一代的人，是服務(wù)覺醒的一代，也是體驗覺醒的一代，他們不可能接受沒有服務(wù)沒有體驗的商業(yè)模式，因此，討論他們給當(dāng)前的商業(yè)模式帶來哪些變化，不如看當(dāng)前的商業(yè)模式中，哪些缺乏這兩個氣質(zhì),他們將促進(jìn)線上線下商業(yè)的融合。
現(xiàn)在很多所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，當(dāng)中重要的一條就是產(chǎn)品價格要越低越好，作為行業(yè)的一員，我不這么看，未來的產(chǎn)品，消費(fèi)者既不選擇便宜的，也不選擇貴的，他們只為性價比買單;未來消費(fèi)者既會選擇貴的，也會選擇便宜的，他們愿意為尖叫的產(chǎn)品買單。把握年輕一代的消費(fèi)人群非常重要!
丸美CEO孫懷慶將在本屆中國化妝品大會上做主題演講，分享他對經(jīng)營品牌的最新思考。
