3月10日，騰訊視頻一檔骨子里透著互聯(lián)網(wǎng)與年輕人氣息的綜藝節(jié)目《明日之子》正式啟動(dòng)，向世人宣告一個(gè)全民見證偶像誕生新時(shí)代的到來(lái)。除了節(jié)目的多元價(jià)值取向，顛覆傳統(tǒng)偶像養(yǎng)成綜藝的賽制設(shè)計(jì)，楊冪任首席星推官等亮點(diǎn)，《明日之子》四大出品方企鵝影視、哇唧唧哇、東方娛樂(lè)、微博現(xiàn)身助陣也格外引人注目。尤其騰訊視頻與微博兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)首度聯(lián)手，共同為這檔偶像養(yǎng)成綜藝“加持”，讓人充滿期待。
兩大平臺(tái)齊發(fā)力 聚焦90后、00后新生代
不管PC互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，社交應(yīng)用都可以排進(jìn)網(wǎng)民使用頻次的前三位。而在互聯(lián)網(wǎng)社交戰(zhàn)場(chǎng)，微博、QQ、微信，是毫無(wú)爭(zhēng)議的三大王者，他們占據(jù)了用戶數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)上的雙重優(yōu)勢(shì)。截止2016年9月，微博月活躍人數(shù)已達(dá)2.97億，其中22歲以下年輕用戶占比達(dá)43.3%。而微信同期的日登錄用戶為7.68億，其中95后用戶占比14%，在占比超過(guò)65%的典型用戶中，絕大部分是80后、90后。在QQ用戶中，90后占比將近60%。
看過(guò)上述數(shù)據(jù)就不難理解，騰訊視頻為何要與微博深度合作。背靠騰訊大平臺(tái)(QQ、微信等)及自身“不負(fù)好時(shí)光”的年輕化定位，騰訊視頻的用戶大部分是年輕人，再與微博合作基本可以覆蓋全中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的所有年輕人。而《明日之子》要招募的選手和目標(biāo)受眾，正是90后、00后這些“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。
洞察年輕人多元需求 共同打造極致互聯(lián)網(wǎng)偶像
如果說(shuō)與微博的合作能夠最大程度起到招募年輕人加入《明日之子》的角逐，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的年輕人行為與價(jià)值觀洞察，讓騰訊視頻與微博的首次攜手有了更深層次的意義。
說(shuō)騰訊視頻與微博最懂年輕人，應(yīng)該沒(méi)什么人會(huì)反對(duì)。在他們看來(lái)，90后、00后已經(jīng)成為當(dāng)今世界最有活力、最具創(chuàng)造力的群體，而在互聯(lián)網(wǎng)浸潤(rùn)中長(zhǎng)大的他們，與80后相比判斷世界的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不同，不再依靠權(quán)威，不再非黑即白，而是更遵從自己內(nèi)心的想法，認(rèn)為存在即合理。二次元、三次元文化在年輕群體的大肆流行，即是明證。
騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨
當(dāng)年輕人變得多元，他們的偶像自然不會(huì)千篇一律?！拔覀円玫湫偷幕ヂ?lián)網(wǎng)手法，打造極致的互聯(lián)網(wǎng)偶像?！彬v訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨表示。在她看來(lái)，“未來(lái)偶像一定來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)”，而這也是其與微博乃至四大出品方的共識(shí)。對(duì)于雙方的聯(lián)手，微博副總裁曹增輝表示：“我們會(huì)充分利用好微博的傳播和粉絲優(yōu)勢(shì)，與騰訊視頻一起努力，助力這個(gè)節(jié)目成為今年最有價(jià)值的偶像養(yǎng)成節(jié)目，幫助年輕人找到真正屬于他們的偶像?！?
組建“夢(mèng)之隊(duì)” “無(wú)上限投入”助力未來(lái)偶像誕生
“為年輕人尋找偶像”聽起來(lái)容易，要做成這件事，需要解決很多問(wèn)題。在馬延琨看來(lái)，最大的問(wèn)題是，“我們沒(méi)有任何現(xiàn)成的模式可以參考，擺在面前的只有一條路，必須打破傳統(tǒng)的那一套東西，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)偶像養(yǎng)成時(shí)代的全新模式。”微博之外，騰訊視頻找來(lái)哇唧唧哇、東方娛樂(lè)兩大王牌合力助陣。
其中，哇唧唧哇是最頂尖的偶像制作團(tuán)隊(duì)，以中國(guó)最資深的偶像養(yǎng)成類綜藝導(dǎo)演馬昊為代表，曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過(guò)《快樂(lè)女聲》、《快樂(lè)男聲》、《燃燒吧少年》等中國(guó)標(biāo)桿性的音樂(lè)選秀節(jié)目。東方娛樂(lè)則是中國(guó)最大的泛娛樂(lè)內(nèi)容提供商，擁有強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體資源以及娛樂(lè)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。 至此，一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)與年輕人偶像養(yǎng)成的綜藝“夢(mèng)之隊(duì)”誕生。它不僅是中國(guó)乃至全球最有影響力的兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的首次合作，也是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)娛樂(lè)、媒體平臺(tái)的深度結(jié)合，是年輕人的平臺(tái)與資深偶像制作團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
微博副總裁曹增輝
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各出品方都表達(dá)了對(duì)節(jié)目的看好，甚至表態(tài)對(duì)未來(lái)投入的無(wú)上限。聚集年輕人的互聯(lián)網(wǎng)磁場(chǎng)，對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的深刻洞察，偶像養(yǎng)成節(jié)目的王牌團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)悍的娛樂(lè)資源與推廣能力，騰訊視頻的全新節(jié)目《明日之子》一啟動(dòng)就擁有前所未有的資源與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
可以預(yù)見，未來(lái)在四大出品方的支持下，《明日之子》將秉承騰訊視頻“不負(fù)好時(shí)光”的品牌理念，以年輕化、互動(dòng)性和深入的情感共鳴，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)方式，開啟全民見證偶像誕生的新時(shí)代，助力年輕人找到真正屬于他們的未來(lái)偶像。
