近年來(lái)，隨著家居行業(yè)發(fā)展迅猛，各大品牌競(jìng)爭(zhēng)程度也愈發(fā)白熱化。除了拼品牌實(shí)力、拼產(chǎn)品質(zhì)量之外，營(yíng)銷手段及方式更是層出不窮。家居講究用戶體驗(yàn)，如何把線下的體驗(yàn)和線上的傳播結(jié)合起來(lái)，讓更多人能直觀的感受到品牌魅力和產(chǎn)品品質(zhì)?喜臨門旗下時(shí)尚品牌“城市愛(ài)情”近日就做出了一個(gè)創(chuàng)新之舉——攜手全球酒店品牌50強(qiáng)的開(kāi)元酒店，玩起情侶試睡直播!
跨界直播試睡，營(yíng)銷模式創(chuàng)新
據(jù)悉，此次試睡直播招募的對(duì)象是來(lái)自全國(guó)各地的“城市情侶”，邀請(qǐng)23周歲以上并熱愛(ài)生活的年輕情侶進(jìn)行試睡體驗(yàn)。創(chuàng)新的直播模式，把參與者的一晚優(yōu)質(zhì)睡眠呈現(xiàn)在線上網(wǎng)友面前，還會(huì)通過(guò)趣味互動(dòng)，與網(wǎng)友們一同探討如何改善睡眠質(zhì)量。直播已經(jīng)成為時(shí)下年輕人喜愛(ài)的休閑娛樂(lè)方式，將品牌的傳播和直播形式結(jié)合，不得不說(shuō)的確是家具品牌營(yíng)銷中的創(chuàng)新之舉。
網(wǎng)紅主播加盟，全程直播體驗(yàn)
除了創(chuàng)新的情侶試睡體驗(yàn)之外，城市愛(ài)情更邀請(qǐng)到“網(wǎng)紅女主播”加入到活動(dòng)之中。全程直播情侶試睡過(guò)程，并與他們一起探討“床上的秘密”。本次直播開(kāi)始時(shí)間是3月21日晚8:00，被選中的情侶不僅能獲得開(kāi)元酒店的試睡機(jī)會(huì)，還可以抱走城市愛(ài)情與開(kāi)元酒店聯(lián)合出品的價(jià)值4999的進(jìn)口乳膠獨(dú)立袋裝彈簧床墊——元夢(mèng)。本次體驗(yàn)也將聚焦元夢(mèng)床墊抗靜電面料、獨(dú)立袋裝彈簧、泰國(guó)進(jìn)口乳膠等材質(zhì)帶來(lái)的五星級(jí)釋壓深睡感受。
除了給到情侶福利，線上網(wǎng)友除了看到情侶試睡直播，更能在和網(wǎng)紅主播的互動(dòng)中收獲百元QQ群紅包，此舉也會(huì)讓線下體驗(yàn)者和線上網(wǎng)友都樂(lè)在其中。
跨界營(yíng)銷創(chuàng)新，源于深度洞察
在快節(jié)奏的都市生活中，好好睡一覺(jué)似乎也成為奢侈享受。困擾都市人的睡眠質(zhì)量，困擾情侶們的碎片化相處時(shí)間，都是“城市愛(ài)情”看到的問(wèn)題。本次跨界開(kāi)元酒店開(kāi)展情侶試睡體驗(yàn)，也正是希望通過(guò)活動(dòng)，為都市情侶們實(shí)現(xiàn) “美睡每一天”的體驗(yàn)。
“城市愛(ài)情”作為喜臨門旗下的時(shí)尚品牌，不僅是希爾頓、萬(wàn)豪等五星級(jí)酒店的御用床墊，更是京東銷量第一的品牌。聚焦都市年輕情侶，通過(guò)深試睡體驗(yàn)、在線直播讓更多網(wǎng)友零距離的感受到產(chǎn)品品質(zhì)，更以創(chuàng)新的跨界營(yíng)銷形式，無(wú)形中讓更多用戶感受到了品牌魅力。
