澳大利亞，不光有考拉，還有Swisse。
3月28日，Swisse也加入了天貓超級(jí)品牌日大家庭。以“活出向往”為主題，為中國(guó)用戶提供自然健康的產(chǎn)品，更邀請(qǐng)實(shí)力歌手迪瑪希加盟打造了一份“向往清單”。當(dāng)晚8點(diǎn)，迪瑪希還出現(xiàn)在了天貓直播中，為幸運(yùn)粉絲送上健康禮包。
這場(chǎng)總時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)的直播創(chuàng)下天貓直播的新紀(jì)錄，收獲5403.2萬的用戶點(diǎn)贊量。此外，天貓Swisse官方海外旗艦店更是完成了一系列令業(yè)界矚目的成果：活動(dòng)當(dāng)天銷售額位居食品保健品類第一位，平均每秒售出1款產(chǎn)品;如果將當(dāng)天售出的明星產(chǎn)品Swisse Ultiboost奶薊草肝臟排毒片及Swisse Ultiboost鈣+維生素D片壘在一塊，總高度超過了11座上海東方明珠塔。
有意思的是，根據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計(jì),2013年之前，中國(guó)用戶對(duì)Swisse的關(guān)注較少,但從2014 年開始，出現(xiàn)了快速提升。
提升的動(dòng)力來自哪里?
互聯(lián)網(wǎng)迎來健康大消費(fèi)時(shí)代
在近期的某次活動(dòng)上，天貓營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛分享了一個(gè)數(shù)據(jù)：在天貓這個(gè)平臺(tái)上健康的食品、健康的服裝、運(yùn)動(dòng)的服裝、運(yùn)動(dòng)的器材上升速度為200%以上。
隨著生活水平的不斷提高，中國(guó)用戶越來越關(guān)注健康，越來越多年輕人也開始食用健康食品，天貓與Swisse合作，正是看重其對(duì)于自然健康的追求以及在澳大利亞本土的品牌影響力。
與此同時(shí)，天貓已經(jīng)不滿足于作為一個(gè)滿足消費(fèi)者各項(xiàng)購(gòu)買需求的平臺(tái)，而是想更好地引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，與Swisse聯(lián)手打造天貓超級(jí)品牌日，又將是一次全新的品牌營(yíng)銷體驗(yàn)。
作為澳大利亞銷量領(lǐng)先的自然健康品牌，Swisse一直致力于選用優(yōu)質(zhì)原料進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，科學(xué)的配方結(jié)合優(yōu)質(zhì)的原材料打造Swisse產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，以幫助人們活出向往的生活，更健康、更快樂。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，未來進(jìn)口保健品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，跨境電商將會(huì)是最快速的途徑。相關(guān)數(shù)據(jù)也充分驗(yàn)證了這個(gè)論點(diǎn)。2016年天貓“雙11”，Swisse成為食品保健品類銷量第一品牌，其中Swisse護(hù)發(fā)護(hù)膚護(hù)甲口服液(血橙飲料)更是承包了15000個(gè)女性一年的購(gòu)買量，Swisse睡眠片、Swisse無腥味高濃度野生魚油膠囊等也有很好的銷量。
在Swisse天貓超級(jí)品牌日，天貓將充分發(fā)揮了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助豐富的營(yíng)銷矩陣、渠道資源、創(chuàng)意策劃，為用戶帶去集視覺、互動(dòng)等頂級(jí)體驗(yàn)為一身的購(gòu)物體驗(yàn)，助力Swisse獲得品牌與銷售的雙豐收。
為了提升用戶的參與熱情，天貓超級(jí)品牌日與Swisse聯(lián)手打造了一系列的線上造勢(shì)、線下跟進(jìn)的聯(lián)合營(yíng)銷。當(dāng)天，天貓與Swisse邀請(qǐng)當(dāng)紅實(shí)力歌手迪瑪希為此次超級(jí)品牌日站臺(tái)，通過發(fā)布一份迪瑪希的神秘“向往清單”，吸引粉絲參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。同時(shí)，迪瑪希還將通過天貓直播，講述“向往清單”背后的故事，向粉絲傳遞自然健康理念，傳遞Swisse的新風(fēng)向。
Swisse天貓超級(jí)品牌日直播迪瑪?，F(xiàn)場(chǎng)深情獻(xiàn)唱
依靠平臺(tái)助力品牌跨境
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，選擇與品牌影響力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)進(jìn)行跨界合作或?qū)⒊蔀橹髁髭厔?shì)。
值得一提的是，天貓超級(jí)品牌日選擇的都是各個(gè)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)，比如雅詩(shī)蘭黛、梅西百貨、迪士尼、瑪莎拉蒂、roseonly、Kipling等，以及在3月28日合作的澳大利亞銷量領(lǐng)先自然健康品牌Swisse。
然而，阿里巴巴對(duì)澳洲市場(chǎng)的重視遠(yuǎn)不止于此，今年2月，阿里巴巴集團(tuán)在澳大利亞墨爾本成立澳大利亞和新西蘭總公司，并正式投入運(yùn)營(yíng)。馬云將澳新總部的開設(shè)視作對(duì)全球化理念的堅(jiān)持，演講中他一如既往的呼吁和力挺全球化。
數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)澳洲與中國(guó)的聯(lián)系有多么緊密，阿里巴巴的平臺(tái)上有超過1300個(gè)澳大利亞品牌，400個(gè)新西蘭品牌。毫無疑問，通過電商延伸至沒有實(shí)體店布局的地區(qū)用戶，讓國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速、低成本的規(guī)模擴(kuò)張。而在國(guó)內(nèi)保健品同質(zhì)嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量安全遭質(zhì)疑、行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)環(huán)境中，自然健康營(yíng)養(yǎng)的進(jìn)口保健品讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有了更多的選擇。
不難預(yù)見，在不久的將來，隨著阿里巴巴與澳洲當(dāng)?shù)厣碳?、企業(yè)、機(jī)構(gòu)合作的深入，會(huì)有越來越多的澳洲品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
根據(jù)不同的產(chǎn)品，提供不同的創(chuàng)意，阿里巴巴通過自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力品牌跨境。同時(shí)，隨著越來越多的商家入駐天貓超級(jí)品牌日，阿里在全球的資源也將得到更高效的整合。
迪瑪?，F(xiàn)場(chǎng)描繪畫作將成為Swisse天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天下單金額最高用戶的獎(jiǎng)品
