表情包都比不過達(dá)康書記的中國男團(tuán)如何突圍

時(shí)尚先生
時(shí)尚先生
2017-04-10 17:26:57
來源:風(fēng)尚中國

TFBOYS的大熱讓市場看到了中國偶像男團(tuán)的藍(lán)海,兩三年間,UNIQ、極客少年團(tuán)、H2K、ZERO-G、X玖少年團(tuán)、X-TIME、十二星宿風(fēng)之少年等多元化男團(tuán)紛紛出道;越來越多公司著手培養(yǎng)男團(tuán),投資者們也正在砸下一筆筆資金。加上今年限韓令的影響,讓一向在中國擁有大批粉絲、帶動(dòng)人氣熱潮的韓國男團(tuán)備受限制,如此明顯的有利條件出現(xiàn),眾人更是鐵了心地想要讓自家男團(tuán)快速被大家所熟識,占據(jù)有力位置。但急功近利反而適得其反,近期新晉男團(tuán)X-TIME頻頻傳出炒作事件,被眾網(wǎng)友吐槽為蹭熱點(diǎn)無下限,但也由此也折射出中國偶像男團(tuán)市場困境:實(shí)力參差不齊,為了搶灘熱度刷存在感,反而辣了眼睛?這般模樣的他們,可以紅嗎?

實(shí)力不夠,炒作來湊?新男團(tuán)的實(shí)力勉強(qiáng)徘徊在及格線左右

清明小長假X-TIME在微博上被罵炒作無下限,蘆葦(鹿晗粉絲)強(qiáng)烈指責(zé)該團(tuán)極似鹿晗的成員凌崎跑到X玖少年團(tuán)首場演唱會(huì)上冒充鹿晗,強(qiáng)行刷存在感,使得“鹿晗上海約友人”、“疑似鹿晗素顏驚現(xiàn)演唱會(huì)”兩個(gè)話題上了熱搜。不止粉絲,這種蹭熱度的炒作行為還引起了不少娛樂大號的吐槽。沸沸揚(yáng)揚(yáng)的幾天討論后,最終X-TIME官方只好出來澄清:“看演唱會(huì)、穿著打扮都是成員私人行為,與公司無關(guān)”。雖然此舉被評價(jià)為“奇low無比”,但成功地讓沉寂了小半年的X-TIME重新回到了大家的視線內(nèi),很多人發(fā)現(xiàn)他們的顏值不再是剛出道時(shí)被譽(yù)為“比sunshine還丑”的樣子,扒出他們出道后便立刻進(jìn)行了秘密特訓(xùn),實(shí)力有所提高,還出了一支看起來很洋氣的MV,有娛樂大號甚至說他們的唱跳能力有了質(zhì)的飛躍,是“整容式出道”。

由蹭熱度帶出關(guān)注度,再被稱為“整容式出道”,這個(gè)標(biāo)榜著養(yǎng)成系性質(zhì)的新男團(tuán),看起來仿佛很美好,但是否真的如此?資深媒體人慕白(化名)表示“絕對的言過其實(shí),現(xiàn)在太喜歡抓著一個(gè)點(diǎn)跟風(fēng)亂夸”,對X-TIME首支MV,他給出的分?jǐn)?shù)是“勉強(qiáng)在及格線左右,一不小心就不及格”并評價(jià)道:“其實(shí)真的很一般,看得出來他們比出道時(shí)的水平好了許多,但這只是因?yàn)樗麄儽緛頉]有任何基礎(chǔ),強(qiáng)行訓(xùn)練幾個(gè)月肯定會(huì)不一樣而已。首支MV的效果,依然是粗糙的,他們的舞蹈動(dòng)作生硬青澀,并不協(xié)調(diào),模仿痕跡太重?!彼u國內(nèi)音樂行業(yè)“都太想賺快錢了”,“韓國偶像工業(yè)發(fā)達(dá),每一偶像組合里的成員都經(jīng)過好幾年非常殘酷辛苦的訓(xùn)練生階段,至少有一萬個(gè)小時(shí)以上的訓(xùn)練?!倍从^我國的偶像組合,“娛樂公司一看到有市場,立刻匆匆忙忙地選拔隊(duì)員隨便組團(tuán),質(zhì)量不好,就打一個(gè)養(yǎng)成系的名號,說要讓大家看著他們由不好變好,感受他們的成長,所以觀眾就得包容這么粗糙的表現(xiàn),這對得起大家嗎?”他舉例:“無論是早期的神話、東方神起,還是后來的EXO、BIGBANG等團(tuán),首支MV質(zhì)量好、風(fēng)格辨識度強(qiáng),能夠讓人記住,而這兩點(diǎn)X-TIME幾乎都沒有做到?!?

越發(fā)艱難的大環(huán)境突圍,并不是那么簡單的事情

中國男團(tuán)數(shù)量井噴式增加,許多業(yè)內(nèi)人士判斷2017年將極有可能成為偶像組合的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折年。不過在這樣雨后春筍般爆發(fā)的狀態(tài)之下,卻有著極為殘酷的現(xiàn)實(shí):觀眾對于新生男團(tuán)的認(rèn)知度極低。

無論是出道兩、三年的UNIQ、極客少年團(tuán)、H2K、X玖少年團(tuán),還是去年剛出道的ZERO-G、X-TIME,亦或打著超越TFBOYS旗號三月新生的十二星宿風(fēng)之少年,都不具有普遍的大眾認(rèn)知度。官方微博粉絲數(shù)最多的是擁有24名成員的ZERO-G,有561萬,出道后便悄無聲息的X-TIME粉絲量最低,只有3萬,其他的男團(tuán)官博粉絲也就平均在幾十萬左右,人氣、話題都差強(qiáng)人意。對于國產(chǎn)偶像男團(tuán)而言,想要打開局面,他們還有很長的一段成名之路需要走,一條注定為了紅花盡心思和資源的道路。

資深音樂媒體人、東方風(fēng)云榜的主持人羅毅直言:“中國男團(tuán)經(jīng)過2016年的醞釀,在2017年進(jìn)入了起步階段。這并不像很多人以為的‘今年會(huì)是男團(tuán)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)’那么樂觀,因?yàn)榻衲晔悄袌F(tuán)扎堆爆發(fā)的時(shí)機(jī),對于各家男團(tuán)來說競爭異常激烈甚至說是慘烈?!彼硎尽耙t并不簡單”,“拼平臺、拼資源,這是先天的基礎(chǔ);但說到底,拼的還是作品。作品包括很多方面,歌舞、綜藝、影視,唱跳演,有沒有辨識度,有沒有獨(dú)特個(gè)性,這些是最根本的比拼標(biāo)準(zhǔn)?!痹谒磥恚瑢Ρ热缃癜l(fā)展勢頭正好的X玖少年團(tuán)背后天娛及騰訊等硬實(shí)力資源,X-TIME雖然經(jīng)過了特訓(xùn),但只針對唱歌、舞蹈與體能,對于藝人必備的個(gè)人表現(xiàn)力,卻鮮少有機(jī)會(huì)訓(xùn)練,這導(dǎo)致個(gè)別成員面對鏡頭略顯不自然,難以找到和觀眾互動(dòng)的路徑,“他們有固定的直播節(jié)目,不少粉絲都會(huì)定期觀看,只是不時(shí)出現(xiàn)冷場,頗為尷尬”;負(fù)責(zé)X-TIME內(nèi)容制作和市場營銷的范逸白也承認(rèn):”X-TIME目前最大的困難,還是在成員的快速成長方面,怎樣讓成員在最短時(shí)間內(nèi)從一個(gè)素人,成長為一個(gè)全面的藝人,是我們最最重視,同時(shí)也投入最多時(shí)間精力的課題?!钡_毅肯定了他們作為新人在首支MV中的表現(xiàn),“作為男團(tuán),尤其是未來要發(fā)展成大型養(yǎng)成系偶像男團(tuán),就需要使得每個(gè)成員水平盡可能保持一致高水準(zhǔn),但目前個(gè)別成員藝能顯得稚嫩、唱功也不是很優(yōu)秀?!?


養(yǎng)成系同質(zhì)化嚴(yán)重誰又能真正地被養(yǎng)成?

隨著AKB48紅遍亞洲,養(yǎng)成系組合這一名詞早已經(jīng)被大家所熟知,SNH48、GNZ48、BEJ48、1931女子偶像組合等國產(chǎn)女團(tuán)的出現(xiàn),將“養(yǎng)成系”徹底落地在中國,并逐漸成為業(yè)內(nèi)培養(yǎng)組合的方式之一。去年開始,各種男團(tuán)舉著養(yǎng)成系旗號亮相市場,除了X-TIME號稱“國內(nèi)首支養(yǎng)成系偶像男團(tuán)IP”之外,還有引起“山寨TFBOYS”爭議的YHBOYS、原際畫的“R計(jì)劃”男團(tuán)、東方物語文化的Odyssey男團(tuán),以及養(yǎng)成系男團(tuán)中最具有競爭力的對手——由一手打造TFBOYS的劉佳在離開時(shí)代峰峻后組建的二次元養(yǎng)成系男團(tuán)“十二星宿風(fēng)之少年”。

有業(yè)內(nèi)人說:養(yǎng)成系將會(huì)成為未來培養(yǎng)組合的主流。但如今養(yǎng)成系那么多,很多卻深陷泥沼,樂華娛樂旗下的UNIQ,一開始聲勢浩大,如今半紅不紫,等于失敗嘗試。YHBOYS被傳“山寨TFBOYS”,被網(wǎng)友怒對吃力不討好。X-TIME的養(yǎng)成系,更是前途未明朗,剛出道亮相被媒體集體抨擊“比Sunshine還丑”,即使如今造型改變,依然沒能脫離這個(gè)標(biāo)簽?!巴|(zhì)化”也是一個(gè)巨大的問題,為了將來繼續(xù)招募成員、重新出發(fā)做準(zhǔn)備,每個(gè)男團(tuán)或多或少都愛稱自己為養(yǎng)成系,因此群眾常常茫然于到底誰才是誰。X-TIME范逸白對此曾表示:“只要是有一定運(yùn)營思路的,都會(huì)有自身的特色和個(gè)性化的市場定位。但是目前國內(nèi)后TFBOYS時(shí)代的男團(tuán)全都尚處于起步階段,市場及觀眾對男團(tuán)行業(yè)的整體關(guān)注度和認(rèn)知度還未到達(dá)一定的層次,因此對行業(yè)中的每個(gè)個(gè)體分不清楚也算正常。但當(dāng)整個(gè)男團(tuán)行業(yè)開始成為娛樂圈主流之后,參考日韓的經(jīng)驗(yàn),大眾會(huì)分不清SMAP和ARASHI的區(qū)別嗎?會(huì)分不清BIGBANG和EXO的區(qū)別嗎?”

這么說固然不假,但讓我們好奇的是,X-TIME有可能成為下一個(gè)ARASHI般的存在嗎?

免責(zé)聲明
標(biāo)簽:TFBOYS    鹿晗    AKB48    X-TIME    
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