立白又一次“火”進(jìn)了大眾眼中。
當(dāng)其他品牌還在瘋狂砸錢求贊助、帶著產(chǎn)品四處打廣告、三不五時降價促銷時，立白這個綠色健康的國民洗護(hù)大品牌卻偷偷變成了段子手，拉上年輕人一起造了個熱詞“我立白了“，短短三天就刷爆年輕人的社交圈，這個營銷套路必須得服。
“我立白了”洗腦傳播，引導(dǎo)用戶玩轉(zhuǎn)UGC
4月6日國民cp教主夫婦在微博上大秀恩愛，先是baby發(fā)了一條微博，內(nèi)容只有一個“明”字并艾特老公，同時配有半顆心神秘插圖!該微博火速受到網(wǎng)友圍觀，轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)2萬，3萬的評論，60萬的點贊數(shù)。
隨后曉明在微博上回應(yīng)愛妻，“報告angela媳婦兒，我立白了”，配上一顆完整的愛心插圖， 并且艾特立白，為這場“我立白了”的營銷戰(zhàn)打響了頭炮。
“我立白了”換言之就是，“你沒說，我就能立刻明白”，該詞自帶的網(wǎng)感不僅吸引了一大批微博段子手、網(wǎng)紅大V的關(guān)注，其自帶逗比、惡搞、場景化的特征更是狂圈各年齡層路人粉。網(wǎng)友紛紛加入其中，“我立白了”瞬間在社交網(wǎng)絡(luò)火爆，該話題閱讀達(dá)到了6千多萬次，討論達(dá)到15萬......并且在微博熱門話題社會版沖到了第一名，熱門榜單第三名。這一傳播速度也是令小編不得不鼓掌，只能說立白太會玩了。
微博微信的大V們都加入了“我立白了”的傳播中，并且受到了網(wǎng)友的熱烈討論。
無論是打電話、還是刷微博、聊微信、發(fā)朋友圈，聽到的都是“我立白了”這四個字!不得不說，立白的這次的年輕化營銷是非常成功的，潛移默化的讓用戶在自發(fā)UGC傳播里主動接收品牌信息，拉近品牌與年輕受眾間的距離。
玩轉(zhuǎn)社交平臺懸念公布代言人， 攜手傳遞“綠色健康”產(chǎn)品理念
在全民娛樂化營銷時代，選好代言人就意味著品牌營銷成功了一半。廣告代言人不僅是刺激消費者購買的外界輔助，更重要的是代表著產(chǎn)品的精神和品牌所要傳達(dá)的某種理念，是潛意識里消費者希望達(dá)到的形象。
此次選擇選擇黃曉明angelababy夫婦作為2017年度代言人，主要還是因為重夫妻兩人形象與立白品牌形象的高度吻合。AH夫婦不僅是是娛樂圈模范夫妻代表，更是各項公益環(huán)保活動的積極參與者;不管是兩人對家庭、對另一半的呵護(hù)，還是對綠色生活品質(zhì)的追求，都與品牌訴求“給你綠色健康的家，呵護(hù)你的愛”完美契合。
不同于其他品牌公布代言人時大張旗鼓的發(fā)布會，深諳娛樂化營銷的立白公布代言人的方式卻是給大眾“下了個套”。不但聯(lián)合baby曉明一唱一和微博隔空秀恩愛，借力二人超高話題屬性和龐大粉絲群流量，聚焦媒體關(guān)注引發(fā)全民大猜想，更讓“我立白了”刷爆年輕人社交圈層。
看似不經(jīng)意實則步步為贏的營銷套路，恐怕也只有這個開啟用洗滌用品做娛樂營銷先河立白能操控了吧。自2013年《我是歌手》開始，立白洗衣液便與消費者形成良好的互動，隨著品牌年輕化戰(zhàn)略的深入，立白集團也在不斷尋找好玩、有趣的方式與年輕消費群體深度溝通。
我們期待已經(jīng)Get到段子手技能，打造出“我立白了”魔性熱詞的立白，在2017年還能給我們帶來更多令人感到驚喜的營銷事件!
