「KAWS：始于終點」于2017年3月28日登陸余德耀美術館，展覽涵蓋其近二十余年的藝術創(chuàng)作，呈現(xiàn)包括油畫、雕塑、素描、玩具等多元藝術形式，是KAWS在亞洲首場大規(guī)模的研究性回顧展。
圖說：「KAWS：始于終點」 展覽發(fā)布現(xiàn)場
圖說：藝術家KAWS以及策展人Andrea Karnes ，展覽發(fā)布現(xiàn)場
YOHO!作為國內最具影響力的潮流文化傳播平臺之一，旗下潮流電商‘YOHO!BUY有貨’是官方授權的線上售賣平臺，在展覽開幕之際，同期發(fā)售了KAWS經(jīng)典玩偶以及相關藝術衍生品系列。與此同時，KAWS為此次展覽創(chuàng)作的全球首發(fā)新色款KAWS COMPANION，也將于4月18日在其「限定頻道」公開發(fā)售。
圖說：‘YOHO!BUY有貨’即將發(fā)售的全球首發(fā)新色款KAWS COMPANION
KAWS在整個潮流文化中扮演著重要角色，在中國消費者中享有很高的認知度，本次KAWS的中國行程擁有一系列藝術與時尚潮流的跨界活動，包括KAWS與NIKE-JARDAN品牌合作推出的限量版鞋子和M&M合作的VR項目等。
圖說：KAWS與NIKE-JARDAN品牌合作推出的限量版鞋子
潮牌與年輕人的流行、時尚文化緊密相聯(lián)，而KAWS本人的作品因帶有個性的視覺語言，對年輕消費者有著很強的品牌號召力。YOHO!在致力于中國潮流品牌產業(yè)發(fā)展的同時，希望更多的輸出品牌背后的文化/藝術內涵，對于熱衷潮流文化同時又熱愛藝術品的消費者而言，此次YOHO!上線的KAWS藝術衍生品，無疑將成為潮人接觸藝術的最佳切入點。
圖說：KAWS,KURFS (PAPA), 2007
圖說：「KAWS：始于終點」展覽作品 ：UNTITLED (KIMPSONS) , Acrylic on canvas, 2004
圖說：「KAWS：始于終點」展覽作品 ：ALONG THE WAY , Wood, 2013
T=崇真藝客 TRUEART
L=LEO(YOHO!高級市場總監(jiān))
T:YOHO!與KAWS合作的淵源是怎樣的?
L:首先YOHO!擁有潮流媒體業(yè)務。KAWS之前做過很多展覽活動、裝置作品以及與品牌的合作，我們作為媒體本身會有持續(xù)的關注和報道;當然，藝術家本身也具備這樣的影響力。除此之外，我們的創(chuàng)意總監(jiān)、日本潮流教父NIGO收藏了很多KAWS的藝術作品，而NIGO 和KAWS之間也有很好的私人關系。
KAWS此次在余德耀美術館的展覽，我們不僅是媒體類的重要合作伙伴，同時，YOHO!旗下電商平臺“YOHO!BUY 有貨”也會進行一系列KAWS藝術衍生品的發(fā)售活動。
圖說：YOHO!創(chuàng)意總監(jiān)、日本潮流教父NIGO有關KAWS的藝術收藏
圖說：KAWS與YOHO!創(chuàng)意總監(jiān)、日本潮流教父NIGO在展覽開幕現(xiàn)場
T：YOHO!如何將KAWS作品身上具有的藝術特質傳遞給時尚潮流的消費者?
L：KAWS本身在潮流文化中具有很大的影響力。我們希望透過合適的切合點讓消費者認識到這一點。作為潮流媒體，我們會盡力挖掘KAWS作品背后的內容和文化內涵。比如我們以創(chuàng)意總監(jiān)NIGO關于KAWS作品的收藏故事為線索，在活動當天現(xiàn)場做視頻直播，讓我們的會員可以更好地了解KAWS以及他作品創(chuàng)作背后的文化意義，其實也是讓消費者對我們所經(jīng)營的文化商品有更深入的了解，而不僅僅只局限于一個潮牌的概念。
圖說：有貨平臺已售罄的 ‘Companion 公仔復刻版’
目前藝術衍生品的市場尚未成熟，產品的推廣、種類、消費人群都存在一定的限制性。但是年輕人對潮流和藝術是有需求和渴望的，真正去收藏藝術品又是很昂貴的，所以我們希望可以推出“買得起的”藝術品，比如版畫、玩偶這些和藝術家合作的限量產品。
為什么KAWS會配合Medicom Toy 做量販，大概也是希望更多年輕人可以接觸甚至擁有一件帶有藝術屬性商品的愿望。
T：YOHO!此次授權產品的構成是怎樣的?
L：這次產品的構成主要是有三類，主要是從藝術衍生品的角度出發(fā)。一個是KAWS與Medicom Toy合作的‘Companion 公仔復刻版’，及KAWS為本次展覽所做的一款特別版的公仔，計劃將4月18日左右推出。另外還有3款T恤和布包的銷售，但是公仔還是本次產品的主打產品。
YOHO!作為“官方授權”的電商平臺，我們會秉承公平原則，針對我們的會員以排隊或者領取限購碼的模式進行原價發(fā)售。
圖說：「KAWS：始于終點」 藝術衍生品：印有經(jīng)典圖案的TEE和包
T:除了KAWS，YOHO!還會考慮與怎樣的藝術家展開合作?
L:目前來說，YOHO!最注重潮流文化中的三個版塊：品牌的合作，比如HOOD BY AIR，HUMAN MADE，JOYRICH等;明星，比如余文樂、吳亦凡等等;還有就是和藝術家的合作了。
有很多具有潮流文化特質的藝術家，比如草間彌生、村上隆、奈良美智等，他們的藝術衍生品會帶有一點點可愛的元素和時尚的視覺效果，而這些都是吸引時下年輕消費者眼球的關鍵要素。
圖說：「KAWS：始于終點」展覽作品：WHERE THE END STARTS ,Acrylic on canvas, 2011
T:藝術衍生品的拓展是否會成為YOHO!未來產品類別中的重要組成部分。
L:是的。近幾年的認知比較多，因為YOHO!作為媒體的角色也會有很多品牌的客戶提出尋求和藝術家合作的需求，況且藝術和商業(yè)的跨界合作也是近年來比較受歡迎的共贏模式。
雖然國內藝術衍生品的市場范圍還非常有限，但是它極具市場潛力，9月YOHO!將會開啟線下體驗店，也將設有專門的位置來展示與我們合作的藝術衍生品。當然，我們更期待YOHO!能夠和KAWS等更多的藝術家有全新的深入合作。
T: YOHO!的“媒體+零售+活動”模式已經(jīng)形成了一個潮流文化消費的生態(tài)圈，對未來的潮牌市場有怎樣的規(guī)劃?
L:正如你所說，我們現(xiàn)在的生態(tài)圈已經(jīng)非常完善了，但是目前我們面臨的最大問題是市場還不夠大，潮流消費還不是很普及，雖然和五年前相比，消費者在意識和習慣上已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。我們的目標是希望在市場進一步完善之前，YOHO!已經(jīng)布好局，那么對之后的發(fā)展就會很有信心。
YOHO! 與韓火火合作品牌AKOP
YOHO!與黃偉文品牌YYYOHOOD
同時，我們有推出“YOHOPE”孵化計劃，利用YOHO!成熟的生態(tài)系統(tǒng)和實力去幫助更多有設計能力和理念的年輕設計師成立品牌。另外，我們也會和明星進行合作，比如與韓火火合作的品牌AKOP以及和黃偉文合作推出的YYYOHOOD ，這些都是非常成功的案例，并且在市場上的反應都很好。
YOHO!希望可以使年輕人更加喜歡潮流，成為潮流的引領者和創(chuàng)造者，對中國潮流文化和文化價值的發(fā)展做出自己的努力。
（ 轉載自崇真藝客，原標題《YOHO! “藝”見潮流》）
