《優(yōu)家畫報(bào)》將變身中國(guó)版《InStyle》
現(xiàn)代傳播集團(tuán)旗下女性時(shí)尚及生活方式周刊《優(yōu)家畫報(bào)》將與時(shí)代華納集團(tuán)旗下《InStyle》進(jìn)行版權(quán)合作，變身為中國(guó)版《InStyle優(yōu)家畫報(bào)》。
美國(guó)時(shí)代華納集團(tuán)已與中國(guó)現(xiàn)代傳播集團(tuán)正式簽署協(xié)議，現(xiàn)代傳播旗下女性時(shí)尚及生活方式周刊《優(yōu)家畫報(bào)》將變身為中國(guó)版《InStyle優(yōu)家畫報(bào)》，首期雜志將于5月13日上市，同時(shí)其社交媒體、應(yīng)用程序?qū)⑼缴?jí)為相應(yīng)的全媒體平臺(tái)。
新的刊物將會(huì)是《InStyle》全球的第18個(gè)版本，同時(shí)也是全球的首個(gè)周刊版本。現(xiàn)代傳播集團(tuán)執(zhí)行董事暨上海地區(qū)總經(jīng)理、《優(yōu)家畫報(bào)》及iLady365出版人楊瑩（Amy Young）表示：以目前的中國(guó)速度，讀者更傾向于閱讀有品質(zhì)、有時(shí)效性的周刊；而《優(yōu)家畫報(bào)》自2008年創(chuàng)立至今，其發(fā)行量一直高居于中國(guó)女性時(shí)尚期刊前列。
“在過(guò)往的幾年中，美國(guó)時(shí)代華納集團(tuán)一直在與我們保持密切積極的溝通，希望促成彼此的合作，”她告訴BoF與該集團(tuán)合作的原因和契機(jī)：“《InStyle》是全美最具影響力的女性時(shí)尚期刊，其辦刊理念‘Inspiration、Translation和Action’（明星靈感、轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者風(fēng)格、購(gòu)買行動(dòng)）與《優(yōu)家畫報(bào)》在很多理念上非常接近，我們都是親民而實(shí)用的，我們從明星、名人的一線潮流趨勢(shì)找到靈感；然后將其轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者自己的風(fēng)格風(fēng)潮；最后我們?yōu)樽x者提供最全面的購(gòu)物信息，包括每個(gè)單品的售價(jià)、地址、網(wǎng)站以及直接在線鏈接到品牌的官方購(gòu)物平臺(tái)。 ”
“在全球化潮流的趨勢(shì)中，《InStyle》作為全球潮流風(fēng)向標(biāo)的品牌結(jié)合《優(yōu)家畫報(bào)》在中國(guó)的知名度和龐大而忠實(shí)的讀者用戶資源，以及成熟的線上線下銷售渠道，兩者合作絕對(duì)是一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的雙贏形態(tài)，”她表示。
此前，2008年南華早報(bào)集團(tuán)曾以《InStyle型時(shí)代》的刊號(hào)將刊物引入中國(guó)，后于2010年?？?。眼下，儼然全球環(huán)境下的紙媒面臨廣告主預(yù)算緊縮，轉(zhuǎn)投數(shù)碼媒體的挑戰(zhàn)。此前，出于時(shí)代華納集團(tuán)在數(shù)字出版方面的戰(zhàn)略調(diào)整，英國(guó)版《InStyle》在整體轉(zhuǎn)為線上雜志，其預(yù)計(jì)2017年在英國(guó)數(shù)字平臺(tái)的目標(biāo)增長(zhǎng)為200%。近日亦有市場(chǎng)消息表示：時(shí)代華納集團(tuán)正面臨內(nèi)部經(jīng)營(yíng)架構(gòu)調(diào)整或?qū)⒓?xì)化業(yè)務(wù)類別后將旗下刊物進(jìn)行分類出售。
升級(jí)改版前《優(yōu)家畫報(bào)》近期封面
根據(jù)現(xiàn)代傳播集團(tuán)最新的財(cái)報(bào)顯示：平面雜志市場(chǎng)整體上承襲過(guò)去數(shù)年的下行走勢(shì)。2016年，集團(tuán)書刊雜志組合貢獻(xiàn)廣告收益約為人民幣4.04億元，與前一年相比下滑了10.3%。作為旗下旗艦雜志的《優(yōu)家畫報(bào)》收益亦受到雜志市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行趨勢(shì)的影響。
但根據(jù)北京開(kāi)元策略信息諮詢有限公司公布的市場(chǎng)調(diào)查，以發(fā)行量計(jì)，該雜志在中國(guó)所有女性時(shí)尚生活雜志中排行第二，《優(yōu)家畫報(bào)》目前的發(fā)行量為190萬(wàn)冊(cè)，于中國(guó)55個(gè)城市發(fā)行。同時(shí)，其讀者俱樂(lè)部“優(yōu)家薈”的市場(chǎng)推廣活動(dòng)及會(huì)員收費(fèi)為該集團(tuán)帶來(lái)了額外收入。同時(shí)，其移動(dòng)端應(yīng)用程序“iLady365”累積用戶已超過(guò)540萬(wàn)人，較去年增加18.9%，全年?duì)I收達(dá)2370萬(wàn)元，較2015年高出50.2%。
“我們與《InStyle》的合作并不只是紙媒的合作，我們將在中國(guó)推出MATRIX的全新多維立體媒體形態(tài)，”楊瑩表示：其中，M即雜志（Magazine）、A即應(yīng)用程序（App）、T即技術(shù)（Technology）、R即重生（Regeneration）、I即影響力達(dá)人（Influencer）、X即未知的概念?！霸趫F(tuán)隊(duì)上，我們也根據(jù)以上的定位進(jìn)行了全新的重組，操作方式既保持原有平臺(tái)概念運(yùn)作，又結(jié)合了美國(guó)的運(yùn)營(yíng)理念，”她說(shuō)道。
該刊物主編Jerri Ng表示：InStyle將為改版后的《優(yōu)家畫報(bào)》帶來(lái)豐富的國(guó)際資源，其 17 個(gè)國(guó)際版本的資源都能進(jìn)行共享。同時(shí)，她表示：“我們是全球唯一一本《InStyle》周刊，也是唯一一本有互動(dòng)性的刊物，理念也好、結(jié)構(gòu)也好，都跟之前不一樣。我們會(huì)反映中國(guó)的口味，投射出中國(guó)的變化。不論是周刊的速度還是科技感和互動(dòng)性，都是對(duì)時(shí)代、對(duì)中國(guó)當(dāng)下的一個(gè)反映。其中有將近85%的內(nèi)容是本地內(nèi)容，可以很好地做到既有國(guó)際視野，又很接地氣?！?/span>
根據(jù)Ng透露：改版后整體上與母刊會(huì)有相似之處，但形式卻完全不同?！拔覀兏袷且槐綪aperzine，既有報(bào)紙的速度，也有月刊的質(zhì)感，還通過(guò)科技帶來(lái)了互動(dòng)性的功能。50%至60%的欄目會(huì)配有二維碼，可以進(jìn)行掃碼購(gòu)買，或是登陸應(yīng)用程序進(jìn)行閱讀延展性內(nèi)容，還將結(jié)合其明星和網(wǎng)絡(luò)紅人資源，通過(guò)更多渠道來(lái)進(jìn)行展示。
楊瑩告訴BoF：廣告客戶對(duì)于該刊物此次升級(jí)給予了極高的認(rèn)可?！霸诮衲晖瞥觥禝nStyle優(yōu)家畫報(bào)》正是他們所期待的媒體形態(tài)，我們的定位也正符合當(dāng)下的風(fēng)潮和需求，“她說(shuō)道：“我們預(yù)計(jì)今年的盈利狀況就會(huì)有大幅度的提升，創(chuàng)刊號(hào)的廣告訂單已經(jīng)突破過(guò)去兩年的記錄，在未來(lái)幾年更是非常樂(lè)觀的預(yù)期。我們的合作更是多維立體媒體平臺(tái)的呈現(xiàn)?！秲?yōu)家畫報(bào)》本身的影響力、龐大的讀者基礎(chǔ)和銷售渠道加上《InStyle》的全球品牌效應(yīng)，這個(gè)結(jié)合勢(shì)必是成功的?！?/span>
實(shí)習(xí)編輯Selina Liu對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。
