從仙劍3、宮、小時(shí)代再到三生三世，楊冪只用了七年時(shí)間，就完成了明星所夢(mèng)寐以求的人氣成長(zhǎng)，成為當(dāng)今娛樂(lè)圈最炙手可熱的人氣一姐。憑借著“白淺上神”的出色拿捏，成為現(xiàn)象級(jí)的《三生三世十里桃花》讓楊冪在2017開(kāi)年之初就成為現(xiàn)象級(jí)，持續(xù)近兩月霸占Vlinkage藝人新媒體指數(shù)榜的成績(jī)，更是史無(wú)前例。
同樣在這兩年，與白淺、林蕭、晴川一樣成為楊冪標(biāo)簽的還有她“帶貨女王”的身份，由于工作需要常年奔波各地的大冪冪，機(jī)場(chǎng)已成為了她展示私服的T臺(tái)，“一年穿火了300多件衣服的戰(zhàn)績(jī)”簡(jiǎn)直沒(méi)有夸張，畢竟當(dāng)你打開(kāi)電商網(wǎng)站搜索一下“楊冪”，各種同款、爆款的熱搜早已占據(jù)頭條。而帶火“下半身褲子消失”風(fēng)格，與炒熱GCDS等一并小眾品牌，這些都讓楊冪在女王的寶座上越坐越穩(wěn)固。
就在不久之前，搜狐時(shí)尚曾與楊冪進(jìn)行了過(guò)一次獨(dú)家訪談，對(duì)于獲封“帶貨女王”，楊冪自己把它解釋成為一種熟能生巧的過(guò)程——“也就是因?yàn)槲易约禾矚g買買買了，等到買多了以后，我就潛移默化的了解應(yīng)該怎樣搭配了”，而且對(duì)她來(lái)說(shuō)，“搭配不是一件特別消耗時(shí)間的過(guò)程”，“如果我第二天出門，其實(shí)前一天晚上并不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間放在搭配上”。
這樣敏感的時(shí)尚嗅覺(jué)，也讓楊冪在2017年不僅在演藝事業(yè)和人氣上收獲頗豐，同樣也開(kāi)始獲得了高街品牌垂青，短短一個(gè)多月的時(shí)間，從全球頂級(jí)化妝品牌雅詩(shī)蘭黛的亞太區(qū)代言人，到瑞士高級(jí)腕表珠寶制造商伯爵“POSSESSION推廣大使”，這兩個(gè)代言身份的獲封，對(duì)于楊冪其實(shí)也是至關(guān)重要。
這種關(guān)鍵性并不體現(xiàn)著品牌為楊冪提供的代言費(fèi)用是否“天價(jià)”上——其實(shí)在這樣的合作時(shí)先談錢就有點(diǎn)俗了，以楊冪的影響力和粉絲量，如果不考慮品牌與個(gè)人形象的發(fā)展問(wèn)題，顯然隨時(shí)都能接代言合作到手軟，但對(duì)楊冪來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段參與品牌合作顯然需要更多的考量。正如在接受搜狐時(shí)尚采訪時(shí)，她坦言：“我希望（與品牌合作）能獲得彼此惺惺相惜的感覺(jué)，需要看雙方的合作是不是適合彼此的氣質(zhì)，符合現(xiàn)階段的感覺(jué)”。那么，現(xiàn)在楊冪所需要的“氣質(zhì)”與“感覺(jué)”到底是什么呢？
楊冪的形象照伴隨雅詩(shī)蘭黛的持妝氣墊包裝廣泛傳播
作為“POSSESSION推廣大使”，楊冪與時(shí)尚女神Olivia Palermo比肩
近幾年來(lái)，雖然楊冪已經(jīng)多次接受品牌邀請(qǐng)，頻繁出現(xiàn)在米蘭、巴黎時(shí)裝周這樣全球最高規(guī)格的時(shí)尚場(chǎng)合，國(guó)內(nèi)人氣值上，若以微博粉絲、互動(dòng)數(shù)據(jù)去衡量，似乎也完爆了最受頂級(jí)國(guó)際品牌關(guān)注的“四旦雙冰”，不過(guò)顯然，品牌對(duì)明星的認(rèn)可度無(wú)法完全這樣量化，與之前幾年楊冪常常出現(xiàn)在58同城、水密碼等廣泛、但消費(fèi)能力較低的受眾廣告相比，范冰冰們所接下代言的品牌依然是奔馳、路易威登、酩悅等品牌。在借助明星影響力擴(kuò)大宣傳的同時(shí)，這些全球知名，并在時(shí)尚圈擁有重要話語(yǔ)權(quán)的品牌，也同樣以自己的時(shí)尚資源、風(fēng)格包裝打造明星，足夠贊的廣告拍攝方案和效果，大規(guī)模的代言人形象投放，高規(guī)格的雜志封面拍攝，去參與國(guó)內(nèi)外名流云集的重要活動(dòng)，乃至是更加重要的工作機(jī)會(huì)……從而能吸引到更具消費(fèi)力群體的認(rèn)可。像與楊冪一同佩戴宣傳POSSESSION，是紐約名媛，躋身美國(guó)上流社交界的明星和時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖Olivia Palermo，而與楊冪并肩雅詩(shī)蘭黛代言人的，通常都是盤踞金字塔頂?shù)氖澜缂?jí)超模。獲得這樣重量級(jí)的代言，對(duì)于楊冪今后在娛樂(lè)圈中地位更進(jìn)一步，顯然大有裨益。
佩戴POSSESSION珠寶，楊冪登上時(shí)尚芭莎封面，這組由陳漫掌鏡的大片深獲好評(píng)
與此同時(shí)，能在2017年獲得高街品牌認(rèn)可，也恰恰在說(shuō)明楊冪在品牌心中曾經(jīng)“受眾比較年輕、不具備太多消費(fèi)能力”的固有印象正逐漸發(fā)生著改變。取而代之的，是這位事業(yè)有成，家庭和睦，女兒可愛(ài)的時(shí)尚辣媽，對(duì)于同樣身處這個(gè)階段的，擁有較高消費(fèi)能力的白領(lǐng)中產(chǎn)女性所帶來(lái)的影響力。她的時(shí)尚嗅覺(jué)已廣為人知，對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可無(wú)疑會(huì)對(duì)這部分消費(fèi)者的購(gòu)買帶來(lái)極大的熱情——像在選擇珠寶時(shí)，楊冪就表示自己鐘情“可以在任何場(chǎng)合適用的經(jīng)典的珠寶”，并透露自己“有一條piaget rose的項(xiàng)鏈”，她會(huì)覺(jué)得它在任何場(chǎng)合都能去考慮佩戴它，因?yàn)檫@個(gè)配飾“很小巧精致”，讓它在春夏休閑時(shí)（佩戴）也可以，“而在一些重要場(chǎng)合它的出現(xiàn)也不會(huì)太過(guò)張揚(yáng)”。這樣的建議顯得體驗(yàn)感十足，很容易就能讓受眾們產(chǎn)生共鳴。
而當(dāng)聊到護(hù)膚保養(yǎng)時(shí)，楊冪也很從容的表示自己的步驟與大多數(shù)人沒(méi)有太大的區(qū)別，不過(guò)是“基本的卸妝、清潔、會(huì)有一些泡澡和香薰”，但又著重說(shuō)到自己“不敷面膜會(huì)死”，其實(shí)就在不久前的社交網(wǎng)絡(luò)上，我們也會(huì)看到楊冪曬出自己的貝嫂同款雅詩(shī)蘭黛密集修護(hù)肌透面膜，并配文“鋼鐵俠出馬，立刻收獲無(wú)敵美?。 陛p松的話語(yǔ)和一貫給人“面膜帶來(lái)好肌膚”的概念，讓這款680塊錢4片的面膜迅速進(jìn)入大眾視線，也顯得足夠有說(shuō)服力和畫面感。
在廣告宣傳中，楊冪呈現(xiàn)多種配搭搭配風(fēng)格，展現(xiàn)多種氣場(chǎng)
同樣，在楊冪的眼中，伯爵新款POSSESSION系列是“青春、時(shí)尚、有活力”的。五種不同的材質(zhì)，色彩讓它“有趣味性、很多變”，“讓人對(duì)于這些材質(zhì)都想去一一了解和感受”。對(duì)于這件“活力與有趣”的珠寶，楊冪也通過(guò)自己的“帶貨”功力給予了配搭建議：“借助顏色上的選擇，會(huì)讓周身上下呈現(xiàn)出不一樣的感覺(jué)。比如穿搭一身黑色，我可能會(huì)選擇一條紅色的項(xiàng)鏈或者手環(huán)，這樣的顏色切換很有趣，用一點(diǎn)點(diǎn)的顏色，就讓全身的裝束顯得不那么沉悶，我很享受這樣的搭配感。”
POSSESSION系列不同于那些奢華晚宴上名流佩戴的奢華高定珠寶，讓大多數(shù)人感到高不可攀，入門級(jí)的珠寶價(jià)格不過(guò)7800元，是女人在獲得一小步成功后，就能給予自己犒賞，鼓舞的小小獎(jiǎng)勵(lì)。這與楊冪所影響到的女性們的定位也顯得相得益彰，其中的種種契合，不正好是楊冪所期望的“氣質(zhì)的相符”么？
而在品牌開(kāi)始逐漸發(fā)力網(wǎng)絡(luò)、聚焦年輕一代的2017年，身上依然保持著少女力的楊冪，在微博上一貫給人的“親民”、“有趣”的形象和人氣值，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中備受認(rèn)可的關(guān)鍵：從品牌微博的互動(dòng)上我們就可以看到，無(wú)論是雅詩(shī)蘭黛還是伯爵，在文案宣傳時(shí)也會(huì)更加注重千禧一代更加輕松的語(yǔ)言習(xí)慣，雅詩(shī)蘭黛要“陪你走過(guò)三生三世，美過(guò)十里桃花”“北齋先生（楊冪在繡春刀中飾演的角色）全程不補(bǔ)妝”，而伯爵則要“轉(zhuǎn)出四海八荒最精彩的你”，乃至是“約嗎”，而顯然楊冪的粉絲對(duì)于這樣的信息傳播方式更加買賬，隨著一條條品牌資訊以八位、乃至九位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)量傳播時(shí)，“帶貨女王”的商業(yè)價(jià)值，也用最符合這個(gè)時(shí)代的方式充分展現(xiàn)而出。
