“哎,都怪網(wǎng)紅啊?!?
國內(nèi)眾多服飾品牌的這聲嘆息,一不小心,就從2014年嘆到了2017年。在固守陣地的同時,眼瞅著越來越大的市場蛋糕,被新晉的漂亮姑娘們搶了去。
所以,網(wǎng)紅店和品牌是勢不兩立的對手么?
從大的格局上來看,好像不完全是。至少,國內(nèi)快時尚大牌韓都衣舍就不這樣認(rèn)為。從2016年起,他們就嘗試從產(chǎn)品研發(fā)、新品預(yù)熱、線上活動、話題傳播等諸多方面,與網(wǎng)紅和明星展開合作。
近期韓都衣舍在推出自己的少女心主題活動時,再次和網(wǎng)紅與明星們堅定地站到了一起:其中有譚湘君、三扣三、FORTYLIONS這樣的帶貨達(dá)人,也有宋祖兒這樣的當(dāng)紅花旦,還有ATF這樣的新晉女團(tuán)……
用她們的顏值為產(chǎn)品加分,用網(wǎng)紅的粉絲為品牌加持,用成熟的下沉渠道為銷售加持……
可以看出來,韓都衣舍這次少女心的活動,野心不只是要叫好,還要叫座!
不管怎樣,從現(xiàn)在的商業(yè)運(yùn)作規(guī)律來看,在未來,網(wǎng)紅的品牌化,品牌的網(wǎng)紅化,都是不可避免的大趨勢。