要說最近什么最火？那必定是非這則“幫baby喊曉明回家”的H5莫屬了，自4月25日上線以來點擊率不斷飚升，迅速刷爆了用戶社交圈。
懸疑詼諧的劇情、綠色清新的畫面、明星互動效應(yīng)完美融合，在強化品牌與AH夫婦代言人關(guān)聯(lián)同時，在H5互動游戲中更是帶領(lǐng)消費者穿越了屏幕的界限，將產(chǎn)品賣點完整的傳達(dá)給消費者，更深層次傳遞產(chǎn)品信息，成功將前期“我立白了”大面曝光曝光轉(zhuǎn)移到品牌輿論上。
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立白這支“幫baby喊曉明回家”的H5火爆實屬意料之內(nèi)，回想到月初在年輕人社交平臺瘋狂刷屏的熱詞“我立白了”，不免贊嘆立白在與年輕人深度溝通這件事上已經(jīng)駕輕就熟，自2013年牽手我是歌手開始，立白洗衣液在娛樂化、互動營銷這條路上越來越會玩，在用戶好感度躥升同時向消費者傳達(dá)全新升級的綠色健康品牌形象。
“我立白了”狂刷社交圈，立白與用戶一起玩轉(zhuǎn)UGC
AH夫婦隔空合體，攜手立白官方玩轉(zhuǎn)傳播。4月6日國民cp教主夫婦在微博上大秀恩愛，并且艾特立白，為這場“我立白了”的戰(zhàn)打響了傳播第一槍。AH夫婦的的隔空互動，在揭曉代言立白事件的同時，“你沒說，我就能立刻明白；立白=立刻明白“這一自帶網(wǎng)感、逗比因子和黑色幽默的熱詞，不僅吸引了一大批微博段子手、網(wǎng)紅大V自發(fā)傳播，更是狂圈路人粉加入#我立白了#用戶UGC大軍中，瞬間刷爆年輕人的社交圈層。
鎖定目標(biāo)消費受眾，傳遞綠色健康產(chǎn)品理念：在全民娛樂化營銷時代，選好代言人就意味著品牌營銷成功了一半。AH夫婦作為娛樂圈模范夫妻代表，更是各項公益環(huán)?；顒拥姆e極參與者，兩人對家庭和另一半的呵護，都與品牌訴求“給你綠色健康的家，保護我的愛”完美契合。立白通過AH夫婦向消費者傳遞綠色健康的生活方式外，更深層次向年輕家庭傳遞呵護伴侶的觀念，高流量高話題正能量代言人為品牌下沉銷售終端開路；
互動營銷二連發(fā)，大數(shù)據(jù)看立白營銷布局之高
話題噱頭引關(guān)注，立白強勢登頂社交熱榜：自4月7號“我立白了”熱詞曝光到4月10日集中資源繼續(xù)引爆，并于當(dāng)晚社交高峰期19點30分，#我立白了#成功登上微博社會話題榜第一位，一小時話題熱門排行榜第三位。截止5月8日24時，#我立白了#話題總閱讀量超1.3億，微博曝光量超2億+，微博互動量165萬+，微信閱讀量210萬+?！傲住卑俣戎笖?shù)增長229.1%，“立白”搜狗微信熱度指數(shù)51,456，同比增長989.2%，環(huán)比增長643.4%。
截止4月26日24時，#幫baby喊黃曉明回家#朋友圈H5廣告自上線以來，精準(zhǔn)曝光覆蓋3700萬人次，徹底火爆網(wǎng)絡(luò)。
多點布局打造傳播閉環(huán)，引發(fā)新聞媒體追蹤報道：從4月6日明星代言人隔空懸念互動引發(fā)消費者關(guān)注后，利用微博話題包、微博熱搜包、品牌速遞包微博三大硬廣資源進行正面曝光，瞄準(zhǔn)娛樂、八卦、情感等興趣人群精準(zhǔn)滲透，利用微信大號精準(zhǔn)滲透“我立白了”，利用全媒體多平臺資源傳播，多渠道擴散與刷屏H5引爆朋友圈，和用戶玩在一起的同時深入溝通“綠色健康”產(chǎn)品理念，提升了品牌整體形象。
騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、今日頭條、天天快報等310+主流新聞媒體關(guān)注跟蹤報道熱詞緣起與發(fā)酵，在擴散熱詞傳播聲量同時，立白更是多次成為新聞熱點。
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深度度挖掘受眾社交習(xí)慣，年輕化營銷更深一步
區(qū)別于其他品牌明星站臺、宣傳、請一大波媒體來宣傳的套路，深諳娛樂化營銷之路的立白卻搖身一變成“段子手”，拉上曉明baby夫婦用隔空秀恩愛的方式公布代言人，獨辟奇徑為2017年全年營銷戰(zhàn)打了個漂亮的開場，也如此會玩有趣的公開方式會被行業(yè)、媒體爭相報道予以好評。
互聯(lián)網(wǎng)時代，如何實現(xiàn)與年輕人群的深度溝通才是品牌營銷的關(guān)鍵。國民老品牌立白通過對消費者的深刻洞察，主動迎合用戶習(xí)慣，化身段子手帶動年輕消費者“玩轉(zhuǎn)UGC“，品牌美譽度和影響力通過“我立白了”的走紅大幅提升。立白的這波年輕化營銷可謂是引領(lǐng)了老品牌的逆襲之路，也體現(xiàn)出年輕化品牌年輕化的決心。
