6月2日，唯品會(huì)正式宣布將定位語(yǔ)“一家專門做特賣的網(wǎng)站”，升級(jí)為“全球精選 正品特賣”，完成了醞釀兩年之久的品牌升級(jí)。僅過(guò)一周，唯品會(huì)美妝頻道率先發(fā)力，品牌升級(jí)帶來(lái)的驚喜落地開(kāi)花。
近日，全球最大特賣電商唯品會(huì)宣布，LVMH集團(tuán)旗下高端專業(yè)彩妝品牌MAKE UP FOR EVER官方進(jìn)駐唯品會(huì)。至此，唯品會(huì)美妝頻道與國(guó)際知名奢侈品集團(tuán)的“聯(lián)姻”登上又一新臺(tái)階。
彩妝大師的摯愛(ài) 驚艷登陸唯品會(huì)
過(guò)去的十年間，每年中國(guó)人為美花掉的錢以5%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel）調(diào)查報(bào)告指出，2016年美妝行業(yè)消費(fèi)額依舊保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中高端品牌貢獻(xiàn)了82%。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司Lucintel預(yù)測(cè)，2017年，全球美妝護(hù)膚市場(chǎng)將達(dá)到2650億美元，隨著中產(chǎn)階級(jí)群體擴(kuò)大，高端品牌彩妝的消費(fèi)需求量正在急速增加。
MAKE UP FOR EVER，是全球知名奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的專業(yè)彩妝品牌。1984年，由極富創(chuàng)作才情與激情的藝術(shù)家Dany Sanz女士在法國(guó)巴黎創(chuàng)立。肩負(fù)為專業(yè)人士和普通大眾創(chuàng)造高質(zhì)量彩妝的使命，MAKE UP FOR EVER的產(chǎn)品涵蓋底妝、眼妝、唇妝、專業(yè)工具、藝術(shù)彩妝等豐富領(lǐng)域，每款產(chǎn)品的推出都源于專業(yè)、藝術(shù)和對(duì)彩妝的執(zhí)著追求，鼓勵(lì)人們無(wú)論角色如何，都要盛妝登場(chǎng)！她以前所未有的豐富想象，創(chuàng)造出紛呈質(zhì)地與色彩、兼具卓效表現(xiàn)力和持久力的專業(yè)彩妝，深受專業(yè)人士和普通大眾喜愛(ài)。
據(jù)悉，MAKE UP FOR EVER已于6月9日上午10:00準(zhǔn)時(shí)上線唯品會(huì)開(kāi)搶，全場(chǎng)實(shí)付499元即贈(zèng)全新雙效美白粉餅。同時(shí)，MAKE UP FOR EVER還給唯品會(huì)會(huì)員帶來(lái)了人氣底妝榜單、明星妝前乳榜單、眼唇頰榜單，從此拔草不在糾結(jié)。爆款產(chǎn)品全新雙用水粉霜、全新清新無(wú)痕粉底液、彩妝師摯愛(ài)粉餅、雙重防曬隔離妝前乳打造元?dú)饴銑y、玩美一“夏”。
布局時(shí)尚美妝星球 唯品會(huì)頻頻“聯(lián)姻”國(guó)際大牌
2011年，唯品會(huì)開(kāi)始了美妝產(chǎn)品特賣，合作品牌包括資生堂、蘭蔻等。其后戰(zhàn)略收購(gòu)樂(lè)蜂網(wǎng)，鋪平線上時(shí)尚美妝星球開(kāi)疆辟土之路。其后，憑借強(qiáng)大的品牌資源優(yōu)勢(shì)，唯品會(huì)吸引了一批定位于高端消費(fèi)者的美妝品牌，并以80%的女性用戶、高復(fù)購(gòu)率在“美麗經(jīng)濟(jì)”版圖中占據(jù)重要席位。
2017年2月，唯品會(huì)美妝頻道以獨(dú)立入口呈現(xiàn)在App首頁(yè)菜單欄，并在“商品運(yùn)營(yíng)”、“服務(wù)品質(zhì)”“互動(dòng)玩法”、“跨界合作”層面完成四大升級(jí)舉措；唯品會(huì)228美妝節(jié)，聯(lián)合了300多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名妝護(hù)品牌，開(kāi)售僅1.5小時(shí)訂單量沖破百萬(wàn)。3月，唯品會(huì)全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)高端護(hù)膚品牌SK-II“初櫻限量版神仙水紀(jì)念禮盒”等一系列限量款，全場(chǎng)以低至5.6折的驚喜價(jià)被死忠粉們一掃而空。4.19全球特賣狂歡節(jié)，擁有Giorgio Armani、HR等大牌的歐萊雅集團(tuán)唯品會(huì)量身定制的13款“小美盒”遭到瘋搶，開(kāi)售一小時(shí)銷售額飆至400萬(wàn)元。
在美妝領(lǐng)域，繼寶潔、歐萊雅等國(guó)際大牌之后，唯品會(huì)再次與全球頂尖的LVMH集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。日后，唯品會(huì)將獨(dú)家上線LVMH集團(tuán)旗下更具時(shí)尚調(diào)性的全品類高端品牌，配合全球化采買、特賣+常態(tài)的多元銷售，從“全球正品好貨的特賣平臺(tái)”煥變?yōu)椤叭騼?yōu)質(zhì)生活方式平臺(tái)”。
精選全球品牌 堅(jiān)持正品特賣升級(jí)
在電商巨擘們戰(zhàn)略升級(jí)的浪潮中，最大的受益者還是用戶。作為每日訪客超過(guò)2000萬(wàn)的中國(guó)第三大電商，唯品會(huì)始終將品牌升級(jí)置于戰(zhàn)略層面，通過(guò)“特賣”模式和業(yè)務(wù)能力的持續(xù)升級(jí)，踐行“傳承品質(zhì)生活，提升幸福體驗(yàn)”的品牌使命。
“而今天最大的挑戰(zhàn)，是如何滿足近3億會(huì)員越來(lái)越個(gè)性化的需求。人人都是網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品閱讀和選擇能力，對(duì)于原產(chǎn)地、品牌、功能、價(jià)格、情懷、體驗(yàn)等等，都會(huì)在意，都會(huì)評(píng)價(jià)，都會(huì)分享?！蔽ㄆ窌?huì)副總裁馮佳路在6月2日的公開(kāi)信中表示。
唯品會(huì)全新定位語(yǔ) “全球精選 正品特賣”傳遞出了四層信息。布局11家海外辦公室和全原產(chǎn)地直采來(lái)保障“全球“；甄選1600名專業(yè)買手和大數(shù)據(jù)智能推薦來(lái)保障“精選”；巨資搭建自有物流和品牌直接合作來(lái)保障“正品”；更多新品首發(fā)、唯品獨(dú)家、深度折扣、高性價(jià)比來(lái)保障“特賣”。
6月15日晚8點(diǎn)到19日早10點(diǎn)，唯品會(huì)616煥變盛典盛大開(kāi)幕。物流、技術(shù)、客服已做好全方位保障。各大航空公司專屬艙位、23000多名自有快遞員已嚴(yán)陣以待；1700名技術(shù)客服和2000名客服人員將7*15小時(shí)保駕護(hù)航。
此外，開(kāi)啟86小時(shí)“溺愛(ài)”模式的唯品會(huì)相比于去年的6.16年中大促，帶來(lái)更加精細(xì)的商品品類細(xì)分。全場(chǎng)滿199減100、千億大牌紅包、驚喜官特批價(jià)、口碑好貨5億大讓利、全網(wǎng)爆款0元領(lǐng)、稀缺好貨限時(shí)限量搶等超大波集中福利 “傲嬌商品 呆萌價(jià)格”等你來(lái)狂歡。
