在京東618年中購物節(jié)狂歡之際，京東美妝社交分享平臺“妝蜜圈”在微信購物圈頻道上線了，海量美妝達人、明星大咖云集，為用戶進行專業(yè)的美妝知識解答和產品推薦，而用戶也可以在該平臺分享購物心得、觀看妝容教學、交流美妝資訊、試用新產品，充分享受愉悅的 “變美體驗”。
據了解，妝蜜圈是京東微信端推出的一個美妝護膚類型社區(qū)。618期間，以OLAY、百雀羚、AFU、歐萊雅、妮維雅、美寶蓮、瑪麗黛佳、歐詩漫、花印、屈臣氏為首的10大美妝品牌率先加入了妝蜜圈，李冰冰、Angelababy、井柏然、林允、關曉彤等一眾明星也紛紛為圈子站臺，作為美妝達人參與曬單活動。
目前，搶占用戶時間成為了電商必爭的主戰(zhàn)場，而內容就成為了搶占時間的核心資源。本次京東妝蜜圈特意將用戶鎖定在成熟的社交導購社區(qū)——微信購物圈，通過曬單、長圖文資訊、清單、視頻、直播等多種形式拓展內容，并根據用戶習慣進行內容的精準推送，包括彩妝、護膚、藥妝、香水等不同品類的優(yōu)質內容。此外，還有上百位美妝護膚界的達人坐陣，為大家提供咨詢機會，實現(xiàn)線上專業(yè)美妝顧問互動問答。此外，妝蜜圈還設置了“話題曬單”、“明星曬單”、“話題PK”、“產品試用”等特色玩法，更有首期加入妝蜜圈的10大美妝護膚品牌鼎力支持，提供海量獎品、試用裝等福利，充分滿足了消費者追隨潮流、興趣交流的個性化需求。
即日起，新用戶加入圈子、參與發(fā)帖問答等，可獲得相應獎勵。如果發(fā)布的內容被評為編輯精選，可獲得京豆獎勵. 截至目前，妝蜜圈上線短短數日，已獲得了大量網友關注，發(fā)帖量參與26萬人次。
京東商城消費品事業(yè)部美妝采銷部總經理馬崢表示，隨著消費升級，消費者在滿足物質需求的基礎上不斷有更高的追求，也想要獲取精神上的愉悅或品味認同。因此，消費“內容化”越來越重要。京東妝蜜圈以明星、KOL、美妝達人的品味認同視角進行量身推薦，在為消費者帶來優(yōu)質、實用攻略服務的同時，也進一步加強了用戶的深度沉淀與產品粘性。
業(yè)內人士分析認為，隨著消費“內容化”浪潮涌現(xiàn)，粉絲效應不斷加劇，妝蜜圈通過聚合各種營銷及內容玩法，吸引了大量年輕用戶的互動參與，不僅為美妝用戶構建了內容生態(tài)圈，也為美妝品牌構建了與消費者溝通的橋梁，未來將吸引更多精準用戶，引領京東美妝品類時尚化、潮流化發(fā)展。
