今年以來，美股公司聚美優(yōu)品股價(jià)持續(xù)下跌，截至6月8日收盤，股價(jià)收?qǐng)?bào)2.56美元，市值僅剩不到4億美元。有市場(chǎng)分析人士指出，聚美優(yōu)品股價(jià)持續(xù)低迷的原因，與其頻繁跨界押寶不無關(guān)系。
股價(jià)跌跌不休 市值三年縮水9成
聚美優(yōu)品2014年在美國(guó)紐交所上市，上市首日股價(jià)高達(dá)28.28美元，并于同年8月18日攀升至歷史高點(diǎn)39.45美元，按照聚美優(yōu)品當(dāng)時(shí)14312.84萬股的總股本來算，當(dāng)時(shí)聚美總市值高達(dá)56.5億美元。
然而好景不長(zhǎng)，此后聚美優(yōu)品股價(jià)開始走下坡路，從近40美元的高點(diǎn)滑坡到了如今的2.56美元，相比上市時(shí)22美元的發(fā)行價(jià)，聚美優(yōu)品股價(jià)三年跌去88%，市值縮水9成。
主營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)乏力 跨界投資頻現(xiàn)
公開資料顯示，聚美優(yōu)品是一家主營(yíng)業(yè)務(wù)為在線零售美容產(chǎn)品的公司，其前身是2010年3月成立的團(tuán)美網(wǎng)，由陳歐、戴雨森等創(chuàng)立，首創(chuàng)“化妝品團(tuán)購”模式。2010年9月，團(tuán)美網(wǎng)正式全面啟用聚美優(yōu)品新品牌。2014年5月16日晚間，聚美優(yōu)品在紐交所正式掛牌上市，股票代碼為“JMEI”。
公司2016年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，聚美優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.7億元人民幣，較2015年的73億人民幣元下跌15%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.42億人民幣。而業(yè)績(jī)較好的2014年，聚美優(yōu)品實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為4.05億元，兩者相比，如今的凈利潤(rùn)僅是當(dāng)時(shí)的三成。
此外，2016年度《中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，天貓以57.7%的份額占比居于首位；京東和唯品會(huì)分別位列第二和第三；聚美優(yōu)品的市場(chǎng)份額僅為0.7%，排名第九。而Frost &沙利文的報(bào)告顯示，2013年聚美優(yōu)品占市場(chǎng)份額為22.1%。
或許是由于電商主業(yè)不振，CEO陳歐急于想為聚美優(yōu)品找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，于是跨界投資便成為公司近幾年熱衷的方式。
記者注意到，在過去3年內(nèi)聚美優(yōu)品已經(jīng)有5次業(yè)務(wù)調(diào)整，其中3次均是跨界進(jìn)入電商以外的領(lǐng)域。2016年1月，陳歐宣布聚美優(yōu)品進(jìn)軍影視文化；今年4月26日，陳歐宣布將跨界切入空氣凈化器市場(chǎng)。
今年5月，聚美優(yōu)品宣布以3億元現(xiàn)金投資深圳街電科技有限公司，投資完成后，將持有街電科技60%股份，陳歐將擔(dān)任街電科技董事長(zhǎng)一職。據(jù)了解，街電科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)正是 “Anker街電”城市移動(dòng)電源租借服務(wù)，即共享充電寶。
聚美優(yōu)品上述3次跨界發(fā)展似乎都與其本業(yè)美妝電商漸行漸遠(yuǎn)。
對(duì)聚美優(yōu)品此次投資的共享充電寶的發(fā)展前景，各方看法不一。中國(guó)產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，共享經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)在非常流行的商業(yè)模式，共享充電寶的發(fā)展符合新生代的訴求，也符合今后商業(yè)模式的發(fā)展，因此他表示看好。
但有市場(chǎng)分析人士并不看好聚美優(yōu)品跨界投資共享充電寶的前景，并坦言，聚美優(yōu)品股價(jià)持續(xù)低迷的原因，與聚美優(yōu)品的頻繁跨界押寶不無關(guān)系。
假貨風(fēng)波不斷 CEO營(yíng)銷還能走多遠(yuǎn)
除主營(yíng)業(yè)務(wù)疲軟，聚美近幾年還深陷假貨風(fēng)波中。從2013年聚美優(yōu)品“三周年”活動(dòng)，蘭蔻、嬌蘭、DHC等全球知名品牌聲明未與其合作的事件；到2014年7月，聚美優(yōu)品被曝其供應(yīng)商祎鵬恒業(yè)通過多個(gè)電商平臺(tái)銷售假冒服裝和手表，聚美優(yōu)品陷入信任危機(jī)股價(jià)大幅下跌；再到遭百麗維權(quán)，聚美優(yōu)品因疑似銷售假貨所遭遇的風(fēng)波不斷。
2016年度《中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，聚美優(yōu)品和蘑菇街等美妝品牌都處于“2016年度全國(guó)核心零售電商用戶滿意度TOP25榜單”后十五位中，這幾家網(wǎng)站的疑似售假問題成為消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)。
陳歐曾在微博上放下狠話：“歡迎你維權(quán)，如果真的假貨，我賠你100萬，如果你造謠，我轉(zhuǎn)你500次然后花1000萬和你打官司。”即便如此，記者發(fā)現(xiàn)，在百度上輸入“聚美優(yōu)品 假貨”關(guān)鍵詞，顯示的相關(guān)結(jié)果多達(dá)547萬條之多。在新浪微博輸入“聚美優(yōu)品 假貨”關(guān)鍵詞后，同樣發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者差評(píng)如潮。
很多人熟知陳歐是因?yàn)楫?dāng)年的那句“我為自己代言”，廣告一出迅速引爆了輿論場(chǎng)，時(shí)過境遷，如今市值嚴(yán)重縮水又頻繁跨界的聚美優(yōu)品，光靠著陳歐的代言能走多遠(yuǎn)不得而知。 (中國(guó)網(wǎng) 記者 王媛媛)
