6月2日，“我心翱翔”SNH48 GROUP 第四屆偶像年度人氣總決選啟動(dòng)儀式在上海壹秀秀場(chǎng)盛大舉行。一向與年輕人玩在一起的招商銀行信用卡，也在其掌上生活A(yù)pp首次嘗試直播大型慶典活動(dòng)——全程直播SNH48總決選啟動(dòng)儀式，同時(shí)在線人數(shù)超過5萬(wàn)，觀看總?cè)舜纬?0萬(wàn)。
瞄準(zhǔn)粉絲營(yíng)銷 年輕化進(jìn)程加速
啟動(dòng)儀式上，SNH48、BEJ48、GNZ48、SHY48四地的成員現(xiàn)場(chǎng)演繹了《夏日檸檬船》等歌曲，并首次對(duì)外公布了拍攝MV期間發(fā)生的幕后故事及個(gè)人感想。值得一提的是，作為本次啟動(dòng)儀式亮點(diǎn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還正式揭曉了招行信用卡盛大發(fā)行的SNH48聯(lián)名信用卡。
據(jù)悉，招行SNH48聯(lián)名信用卡是招行信用卡為SNH48粉絲所打造的專屬產(chǎn)品，也是繼ELLE聯(lián)名信用卡井柏然版后首次推出的團(tuán)體明星聯(lián)名信用卡。招行SNH48聯(lián)名信用卡首批推出3張，卡面人物分別是2016偶像年度人氣總決選TOP3成員鞠婧祎、李藝彤和黃婷婷，于6月2日正式開通申請(qǐng)。
招行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，明星IP是品牌連接年輕人的重要紐帶，推出SNH48聯(lián)名信用卡、接入總決選直播是招行信用卡依靠“金融+明星IP”深度聯(lián)合，年輕化進(jìn)程中的又一突破。
除此外，招行信用卡還先后跨界動(dòng)漫、游戲、音樂、體育等年輕人喜歡的領(lǐng)域，針對(duì)不同族群粉絲推出了多樣卡產(chǎn)品，如Hello Kitty粉絲信用卡、大話西游聯(lián)名信用卡、NBA聯(lián)名信用卡等。不僅如此，招行信用卡還積極涉足泛娛樂營(yíng)銷，如成為首家入駐ChinaJoy的金融機(jī)構(gòu)，聯(lián)手“來呀!音樂節(jié)”進(jìn)行跨界營(yíng)銷等。
玩轉(zhuǎn)直播 做年輕人喜愛的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)
作為信用卡行業(yè)的領(lǐng)先品牌，招行信用卡除了提供日常的信用卡產(chǎn)品服務(wù)，還依托掌上生活A(yù)pp，以年輕人喜歡的形式接入不同服務(wù)。此前，掌上生活A(yù)pp便開展了內(nèi)容多樣的直播，首次嘗試客服微直播，觀眾便超1.5萬(wàn)人，第二期直播用卡安全，也深受觀眾追捧。而這一成功嘗試離不開招行信用卡強(qiáng)大的技術(shù)支撐和不斷自我創(chuàng)新的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)理念。
早在2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初露端倪時(shí)，招行信用卡就成立了掌上生活項(xiàng)目組，布局信用卡移動(dòng)端。過去幾年，掌上生活A(yù)pp從1.0時(shí)代的“信用卡工具箱”，到4.0版本工具到平臺(tái)的跨越，再到5.0版本徹底打破銀行間的壁壘，掌上生活最終蛻變?yōu)槊嫦蛞苿?dòng)端、智能化的信用卡生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。
而此次招行信用卡作為內(nèi)容生產(chǎn)者，基于騰訊Now直播成熟的直播SDK嵌入和完備的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，利用騰訊的大平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和成熟的管理體系，首創(chuàng)“銀行類App與專業(yè)直播平臺(tái)深度集成”的合作模式，也是其不斷技術(shù)革新的又一突破。利用招行金融云平臺(tái)和騰訊Now 直播強(qiáng)大的技術(shù)服務(wù)體系，掌上生活A(yù)pp直播可支持高并發(fā)、海量在線觀看及實(shí)時(shí)交互，在保證流暢度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)輕量級(jí)的觀看體驗(yàn)。
與此同時(shí)，掌上生活A(yù)pp也在不斷加快年輕化進(jìn)程。目前，掌上生活A(yù)pp中已涵蓋飯票、電影票、旅游、海外購(gòu)物、各類充值等生活服務(wù)，為講究生活品質(zhì)、追求時(shí)尚的年輕人連接線上線下各類生活消費(fèi)場(chǎng)景，全方位滿足他們吃、喝、玩、樂等需求。
2016年，掌上生活A(yù)pp綁定量已突破3000萬(wàn)，日活躍度破400萬(wàn)，月用戶活躍度高達(dá)90%，成為千萬(wàn)用戶首選的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。據(jù)悉，招行信用卡還將圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略，依托掌上生活A(yù)pp，為持卡人帶來更多前沿應(yīng)用和服務(wù)，讓持卡人盡享生活、消費(fèi)、金融便利。
