近年來，中國高凈值人群對(duì)奢侈品的需求日益增長，且逐漸向數(shù)字化、多樣化的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，輕奢及奢侈品即將迎來新一輪的發(fā)展高潮。近日，深受全球時(shí)尚達(dá)人青睞的意大利著名皮具品牌可奇奈爾（COCCINELLE）正式入駐中國最大的線上線下 精品生活方式平臺(tái)——寺庫，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，在為國內(nèi)消費(fèi)者帶來傳統(tǒng)意大利手工制品的高端極致體驗(yàn)的同時(shí)，也將與寺庫共同探索體驗(yàn)式、場景式奢侈品線上的發(fā)展新思路。
新形勢(shì)下的奢侈品線上平臺(tái)2.0時(shí)代
然而，就整個(gè)線上大環(huán)境來說，情況似乎并不樂觀。隨著微信、直播等平臺(tái)的相繼火熱，導(dǎo)致消費(fèi)者接觸品牌的渠道日益增多、購買渠道日益分散，同時(shí)，隨著80后、90后等具有新一代消費(fèi)觀念的主力軍的成長，奢侈品電商必須做出戰(zhàn)略升級(jí)，才能適應(yīng)這種新形勢(shì)。在體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)模式下寺庫的線上和線下結(jié)合，360度全體驗(yàn)式營銷和服務(wù)讓寺庫在電商林立的形勢(shì)下脫穎而出。
對(duì)此，作為中國最大的精品生活方式購物和服務(wù)平臺(tái)，寺庫率先提出打造線上線下有機(jī)融合的平臺(tái)理念，成功開啟精品生活方式線上線下2.0時(shí)代的序幕。
據(jù)寺庫集團(tuán)創(chuàng)始人李日學(xué)在此前的一次講話中指出，線上線下精品生活方式2.0時(shí)代首先要解決的，是能夠給消費(fèi)者帶來全體驗(yàn)式購物和服務(wù)，這包括立體化、智能化、場景化等不同消費(fèi)模式。“總結(jié)起來就是，購物應(yīng)該無處不在，做到線上線下、國內(nèi)國外、進(jìn)口出口相結(jié)合；體驗(yàn)應(yīng)該無所不能，數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)業(yè)鏈等多通道打通消費(fèi)者體驗(yàn)渠道；服務(wù)應(yīng)該想用戶所想，明白消費(fèi)者所說，也知道消費(fèi)者沒說的。”
線下體驗(yàn)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于“消費(fèi)者在店內(nèi)看到的一切都是可以購買的，小到茶葉包袋，大到家具廚房。如果你喜歡，可以將整個(gè)場景復(fù)制走！“以上海的寺庫體驗(yàn)店來說，可以尊享來自巴黎時(shí)裝周的最新潮服飾，享用舌尖上的美食，品嘗傳承千年的東方茶文化……在寺庫線下體驗(yàn)店“即觸即買”“即享即購”的全體驗(yàn)式營銷方式配合寺庫APP平臺(tái)的高效便捷為追求精品生活方式的購買者帶來最安全，最周到的購買體驗(yàn)。
可奇奈爾（COCCINELLE）搭載寺庫 品牌年輕化新嘗試
據(jù)悉，此次可奇奈爾（COCCINELLE）不僅首度任命兩名創(chuàng)意總監(jiān)Eleonora Pujia 女士和Vinciane Stouvenaker 女士傾力合作，以創(chuàng)新經(jīng)典的時(shí)髦設(shè)計(jì)，煥新COCCINELLE品牌形象，與寺庫的合作，更是將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)時(shí)下那些自信優(yōu)雅、懂得寵愛自己和享受生活的現(xiàn)代女性，進(jìn)行品牌年輕化的新嘗試。
據(jù)了解，這一決定來自于COCCINELLE新任的CEO Andrea Baldo，他的任務(wù)就是將COCCINELLE重新開拓鮮明并且全新的時(shí)尚視角。而選擇與寺庫合作，除了看中寺庫在中國乃至全球高端精品消費(fèi)市場中的重要地位，同時(shí)也是對(duì)寺庫針對(duì)新的消費(fèi)人群及新的消費(fèi)形態(tài)下做出的2.0時(shí)代變革的認(rèn)可。
通過搭載寺庫2.0模式下先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)資源及豐富的線上線下體驗(yàn)、營銷系統(tǒng)，可奇奈爾（COCCINELLE）將快速完成其在國內(nèi)輕奢市場的布局，并借助寺庫1300萬高端注冊(cè)會(huì)員的消費(fèi)潛能及其在產(chǎn)品銷售精準(zhǔn)性、推廣運(yùn)營快捷性等多方面的資源優(yōu)勢(shì)，大量拓展目標(biāo)消費(fèi)市場，將可奇奈爾（COCCINELLE）經(jīng)驗(yàn)豐富、制作嚴(yán)謹(jǐn)、注重細(xì)節(jié)、追求品質(zhì)、設(shè)計(jì) 簡潔典雅的品牌理念及風(fēng)格清新、色彩豐富的品牌形象更立體、更智能、更場景化的展現(xiàn)在國內(nèi)消費(fèi)者面前。
大牌來朝 全球化布局初成
未來奢侈品電商的出路在哪？隨著可奇奈爾（COCCINELLE）、范思哲（VERSACE）、10 Corso Como等大量國際高端奢侈品品牌、概念店的入駐，寺庫的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸展開。根據(jù)紐約數(shù)字營銷機(jī)構(gòu) L2 發(fā)布的調(diào)查，奢侈品牌在選擇線上渠道時(shí)，其實(shí)更青睞于像寺庫這樣垂直的第三方平臺(tái)，越來越多像可奇奈爾（COCCINELLE）這樣在文化方面具有獨(dú)特性、故事性，在工藝方面具有匠人精神和不可復(fù)制性的精品品牌入駐到寺庫，這必將為寺庫未來的全球化進(jìn)程更添動(dòng)力。
