不久前，以10億歐元收購(gòu)了歐萊雅旗下The Body Shop的巴西最大美妝廠商N(yùn)atura，一時(shí)間備受彩妝業(yè)關(guān)注。近日，Natura在其本土市場(chǎng)巴西又有了新動(dòng)作：牽手美圖旗下美妝相機(jī)，通過(guò)帶給用戶(hù)更優(yōu)質(zhì)的試妝體驗(yàn)，來(lái)進(jìn)一步刺激消費(fèi)。
自6月23日起，美妝相機(jī)數(shù)百萬(wàn)的巴西用戶(hù)只需要打開(kāi)app，進(jìn)入試妝區(qū)，就可以通過(guò)AR試妝來(lái)體驗(yàn)Natura三個(gè)系列共計(jì)20支口紅。對(duì)試色效果滿(mǎn)意的用戶(hù)可以單擊購(gòu)買(mǎi)按鍵，直接跳轉(zhuǎn)至Natura官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)，既節(jié)省時(shí)間，還免去了上妝卸妝對(duì)面部肌膚的影響。
除了線(xiàn)上試妝合作，此次Natura還將美妝相機(jī) app推薦給各分銷(xiāo)商和門(mén)店使用，以便更加快速直觀地給消費(fèi)者展示上妝效果。據(jù)悉，Natura還將繼續(xù)在線(xiàn)下門(mén)店使用iPad向消費(fèi)者展示試妝功能。
對(duì)于這次與美妝相機(jī)通過(guò)“AR試妝+導(dǎo)購(gòu)”模式展開(kāi)的合作，Natura表示非常滿(mǎn)意，并希望能在腮紅，眼影、眉妝等更多其他產(chǎn)品上聯(lián)手展開(kāi)長(zhǎng)期的商業(yè)化合作，并且將試色合作從巴西地區(qū)拓展到更多拉美國(guó)家。
這次合作，也是美妝相機(jī)試妝功能在海外進(jìn)行商業(yè)化的一次試水：與Natura針對(duì)導(dǎo)購(gòu)所得收入進(jìn)行分成。目前，美妝相機(jī)在巴西擁有數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)，而美圖旗下影像產(chǎn)品在巴西用戶(hù)已累計(jì)超千萬(wàn)。龐大的用戶(hù)規(guī)模和產(chǎn)品矩陣間的導(dǎo)流，將為入駐美妝相機(jī)試妝區(qū)的品牌帶來(lái)巨大的流量。
除了巴西，美妝相機(jī)的試妝功能也在全球155個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步上線(xiàn)，并已經(jīng)在海外與多個(gè)知名品牌展開(kāi)了合作。在英國(guó)，美國(guó)知名時(shí)尚彩妝品牌Benefit與美妝相機(jī)共同推出了名為“Benefit Brows”的4款主題妝容，試妝專(zhuān)區(qū)也上線(xiàn)了6款Benefit眉妝單品，試妝滿(mǎn)意的用戶(hù)可以點(diǎn)擊一鍵購(gòu)買(mǎi)跳轉(zhuǎn)到Benifit官網(wǎng)，挑選心儀的彩妝單品。
而早前英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2017年全球最有價(jià)值的50個(gè)美妝品牌”榜單中，巴黎歐萊雅、嬌蘭、蘭蔻、美寶蓮、倩碧、雅詩(shī)蘭黛、悅詩(shī)風(fēng)吟、資生堂等眾多彩妝品牌，都已與美妝相機(jī)達(dá)成官方合作。
高度重合的目標(biāo)用戶(hù)群是這些大牌們選擇美妝相機(jī)的重要原因，精準(zhǔn)地觸達(dá)年輕愛(ài)美女性并為她們帶來(lái)個(gè)性化美妝體驗(yàn)。截至2016年底，美妝相機(jī)累計(jì)用戶(hù)已突破1.2億，其中87%都是年輕愛(ài)美的女性用戶(hù)。
正如Natura所期待的那樣，除了口紅試妝，美妝相機(jī)已經(jīng)開(kāi)始嘗試將試妝品類(lèi)擴(kuò)展到眉妝、眼影、腮紅等領(lǐng)域，不斷完善從上妝體驗(yàn)、一鍵購(gòu)買(mǎi)、美妝社區(qū)交流的美妝生態(tài)鏈，打造連接用戶(hù)虛擬變美與真實(shí)變美的橋梁。
