7月20日，卡姿蘭集團(tuán)在廣州香格里拉大酒店召開(kāi)了“一起萌出彩—卡姿蘭2017年超級(jí)萌熊樂(lè)園限量版發(fā)布會(huì)”，攜手Ducobi正式推出了卡姿蘭“超級(jí)萌熊樂(lè)園”限量版新品彩妝，并發(fā)出了與年輕消費(fèi)者一起“萌”出彩的口號(hào)。
跨界出彩，四大萌熊首秀中國(guó)
卡姿蘭集團(tuán)總裁唐錫隆表示，卡姿蘭是最懂年輕消費(fèi)者的時(shí)尚彩妝領(lǐng)導(dǎo)品牌，年輕人在哪，我們就在哪?！翱ㄗ颂m將在消費(fèi)升級(jí)變化中擁抱變化，順勢(shì)而為更好地服務(wù)90后為代表的消費(fèi)群體?！?
卡姿蘭集團(tuán)總裁唐錫隆
此次卡姿蘭聚焦亞洲超人氣玩偶潮牌Ducobi，將明星產(chǎn)品X萌熊人設(shè)，在當(dāng)下年輕一代最喜愛(ài)的“萌”文化上下功夫，便是出于品牌對(duì)年輕群體喜好度的精準(zhǔn)把控。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，卡姿蘭打造了全球首個(gè)彩妝主題樂(lè)園——超級(jí)萌熊樂(lè)園，樂(lè)園以萌萌的粉色系為主色調(diào)，無(wú)論是巨大的夢(mèng)幻波波池、潮酷的美眉列車(chē)，還是清新的美顏過(guò)山車(chē)和俏皮性感的女神旋轉(zhuǎn)木馬，每個(gè)區(qū)域都萌趣十足。
此外，樂(lè)園內(nèi)住著四只身懷彩妝絕技的超級(jí)萌熊，其中可愛(ài)的BB熊代表卡姿蘭氣墊BB霜，乖巧的CC熊代表卡姿蘭蝸牛氣墊CC霜，性感的芯芯熊代表卡姿蘭第二代美芯唇膏，而酷炫的美眉熊則代表卡姿蘭高分造型眉妝盤(pán)。四只Ducobi熊萌點(diǎn)各異，引得現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓驚呼連連，拍照根本停不下來(lái)。
“接下來(lái)，卡姿蘭將借助Ducobi跨界推出限量版，加速推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略，讓更多年輕消費(fèi)者成為卡姿蘭的鐵粉。同時(shí)挖掘市場(chǎng)空白 ，覆蓋城市主流商圈，加快擴(kuò)展單品牌店和主流百貨?！笨ㄗ颂m集團(tuán)副總裁唐炎城說(shuō)道。
抓住年輕群體，抓住中國(guó)彩妝未來(lái)
眾所周知，年輕一代正在重塑中國(guó)彩妝市場(chǎng)。只有抓住年輕的90后甚至95后，才能抓住中國(guó)彩妝的未來(lái)。
作為中國(guó)彩妝行業(yè)的領(lǐng)軍者和推動(dòng)者，卡姿蘭向來(lái)注重把握消費(fèi)者和消費(fèi)趨勢(shì)。早在2015年，時(shí)尚彩妝卡姿蘭便牢牢把握住了彩妝市場(chǎng)的年輕化趨勢(shì)，并提出了“年輕?輕經(jīng)典”的整體品牌定位，對(duì)話(huà)年輕消費(fèi)群體。
“彩妝市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵是唇部產(chǎn)品。2017年下半年卡姿蘭將用最強(qiáng)的產(chǎn)品力征服消費(fèi)者，用最潮流的方式對(duì)話(huà)年輕人，用最好玩的互動(dòng)與消費(fèi)者溝通；緊跟流行趨勢(shì)，激活品牌時(shí)尚基因，掀動(dòng)年輕新風(fēng)尚?！笨ㄗ颂m集團(tuán)品牌與市場(chǎng)中心副總經(jīng)理李琴婭告訴記者。
卡姿蘭集團(tuán)品牌與市場(chǎng)中心副總經(jīng)理李琴婭
卡姿蘭彩妝銷(xiāo)售部銷(xiāo)售總監(jiān)司艷軍透露，2017年上半年卡姿蘭的百貨專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店新增了187家，百貨同比增長(zhǎng)36%，明星品完成率124%，氣墊CC、美芯唇部系列明星品類(lèi)也在市場(chǎng)中表現(xiàn)出色。
卡姿蘭彩妝銷(xiāo)售部銷(xiāo)售總監(jiān)司艷軍
早前，在卡姿蘭15周年盛典上，唐錫隆曾表示，卡姿蘭擁有高達(dá)92%的消費(fèi)者滿(mǎn)意度，名列中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知度第一。
確實(shí)，這幾年我們看到，為了進(jìn)一步推進(jìn)品牌年輕化的戰(zhàn)略，卡姿蘭在營(yíng)銷(xiāo)、推廣上做出了不少創(chuàng)新和突破，對(duì)年輕一代的吸引力在不斷增強(qiáng)。
比如登頂中國(guó)彩妝營(yíng)銷(xiāo)之巔的卡姿蘭中國(guó)彩妝周，便深刻契合了年輕一代好奇自由的個(gè)性，刷爆了朋友圈及其他社交平臺(tái)，成為品牌與年輕消費(fèi)者溝通的重要平臺(tái)。
再比如，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”深刻影響著年輕一代的生活的時(shí)候，卡姿蘭迅速將“網(wǎng)紅”的力量運(yùn)用到品牌的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，不管是品牌盛大的周年慶典還是大型地推路演活動(dòng)，都邀請(qǐng)了眾多網(wǎng)紅KOL助陣，大大加強(qiáng)了品牌在年輕一代中的影響力。
毫無(wú)疑問(wèn)，在對(duì)話(huà)新生代消費(fèi)者，引領(lǐng)時(shí)尚潮流上，卡姿蘭為眾多彩妝品牌樹(shù)立了典范。這一次，卡姿蘭再次精準(zhǔn)出擊，跨界攜手Ducobi，給年輕的90后、95后帶來(lái)一場(chǎng)萌趣無(wú)比的盛會(huì)，勢(shì)必將成為彩妝品牌年輕化的又一個(gè)經(jīng)典案例。
