“在中國的家庭消費(fèi)里面，女性的決策往往占據(jù)主導(dǎo)，在女性這種消費(fèi)大浪潮趨勢下，‘她’的重要性在商業(yè)世界里面的重要性會(huì)越來越凸顯”來自第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)態(tài)度表明，女性經(jīng)濟(jì)正是現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)新浪潮。有事沒事，買買買，不僅是女性喜愛購物的本性，更重要的原因是女性擁有獨(dú)立購買實(shí)力。
女性經(jīng)濟(jì)主宰中國消費(fèi)市場
女性經(jīng)濟(jì)正在成為電商與各大品牌的最大風(fēng)口與浪潮，各大電商平臺與品牌都朝著這個(gè)正確路向來著力深挖女性市場。天貓?jiān)?月8日推出“女王節(jié)”，邀請知名女性KOL呼吁“活出你的漂亮”，京東也推出了“美妝蝴蝶節(jié)”為女性帶來一場美妝盛典。小紅書則邀請國民男神胡歌打造了一次“和胡歌的3天3夜”讓女性滿足幻想；網(wǎng)易考拉則借勢《歡樂頌2》跟《花兒與少年3》等爆款女性劇集節(jié)目，以定制文案海報(bào)及禮盒，打動(dòng)年輕女性消費(fèi)者。
連汽車與安全套此類在以往更偏向男性市場的品牌，亦紛紛向女性市場發(fā)力：mini攜手具有巨大影響力的女性博主黎貝卡推出定制車款，上線4分鐘即全部售罄，且90%買家為女性；安全套品牌安全入口也推出主打女性安全健康的產(chǎn)品，這些都顯示出女性正在成為目前市場消費(fèi)的主導(dǎo)者。
無論是電商平臺還是品牌，都意識到女性的消費(fèi)決策很大程度上由情感驅(qū)動(dòng)完成的。從天貓“活出你的漂亮”訴求到京東蝴蝶節(jié)美妝盛典，是女性情感態(tài)度認(rèn)同以及功能需求得以抒發(fā)的營銷表現(xiàn)；而小紅書男神營銷與mini的KOL定制限量版，則從女性的專屬感出發(fā)，為她們造夢、為她們營造獨(dú)特的消費(fèi)感受。這些營銷動(dòng)作都表明，得女性心的一大原因便是獲得她們的情感認(rèn)同，才能以情感驅(qū)動(dòng)她們完成消費(fèi)動(dòng)作。
七度空間在京東姨媽節(jié)主打她經(jīng)濟(jì)營銷
女性消費(fèi)者已經(jīng)開始了消費(fèi)路上自我進(jìn)化之旅，成為消費(fèi)升級的踐行者。而女性消費(fèi)升級的類別則歸類為時(shí)尚流行、健康生活、精致講究、智能化和全球化五個(gè)趨勢。而衛(wèi)生巾即是對女性來說具有天然屬性的一個(gè)品類，在女性消費(fèi)升級及情感認(rèn)同影響消費(fèi)的今天，知名衛(wèi)生巾品牌七度空間即著力圍繞女性情感認(rèn)同及共感，通過在京東姨媽節(jié)主打大姨媽期男女情感話題的“byebye姨媽墻 愛愛愛不完”主題營銷手段，精準(zhǔn)擊中女性消費(fèi)者姨媽期的情感認(rèn)同，因?yàn)槠叨瓤臻g認(rèn)為情感驅(qū)動(dòng)是她經(jīng)濟(jì)得以獲得紅利的一大因素。
byebye姨媽墻，愛愛愛不完打開姨媽期男女相處之道的任意門
七度空間在深耕女性個(gè)人健康護(hù)理市場多年發(fā)現(xiàn)，女性在姨媽期間總是會(huì)有許多不適，但這種不適很多時(shí)候是由于心理不適引起的，她們會(huì)覺得這個(gè)時(shí)候的她們是脆弱且孤獨(dú)的，由于男女天然的生理區(qū)別，這種心理不適并不能被男性理解，也因此大姨媽會(huì)引發(fā)許多情侶相處之間的問題。所以七度空間在京東姨媽節(jié)上首次以“姨媽期男女相處之道”系列話題式營銷，號召推倒這面阻隔男女相處的姨媽墻，并以姨媽墻概念貫穿整個(gè)姨媽節(jié)營銷。
更趁勢推出針對女性消費(fèi)升級所看重的精致感與品質(zhì)感新品space7，主打輕奢女性市場，以升級的產(chǎn)品技術(shù)與使用體驗(yàn)為她們提供多維秘護(hù)的經(jīng)期呵護(hù)至柔感受，更鼓勵(lì)她們在經(jīng)期活出多維精彩，space7以精致品質(zhì)讓女性在經(jīng)期獲得產(chǎn)品力與情感溝通的雙重升級體驗(yàn)。依靠七度空間品牌力與新品共同發(fā)力，品牌完成了一次女性個(gè)人護(hù)理市場的消費(fèi)升級營銷。
前期話題引全網(wǎng)熱議
在京東姨媽節(jié)開端，知名KOL“我的前任是極品”發(fā)布了網(wǎng)友提出的姨媽期情侶相處的奇葩事兒，這種極具共感的話題此舉引起了網(wǎng)友熱議，熱度話題+KOL影響力讓七度空間“姨媽墻“概念首次提出即獲得熱烈討論與認(rèn)同，讓姨媽期男女的相處之道獲得大眾重視。
全網(wǎng)跟進(jìn)擴(kuò)散
在“我的前任是極品”帶出七度空間姨媽墻概念后，雙微大號們紛紛跟進(jìn)討論，成為全網(wǎng)熱門話題，七度空間打造的“姨媽墻”概念獲得高度認(rèn)同并引發(fā)女性注意及共感，關(guān)于這個(gè)話題的評論幾乎成為了女性情感的抒發(fā)地。
直播推高姨媽節(jié)電商狂歡
七度空間更于7月31日京東姨媽節(jié)最狂歡之時(shí)，推出了“姨媽期男女相處之道”的直播，由兩位當(dāng)紅網(wǎng)紅甘宇喆和小小蕾在唇槍舌劍中各自為姨媽期男女心態(tài)發(fā)聲，并帶出科學(xué)的姨媽期保養(yǎng)方法。這場直播不僅讓女性產(chǎn)生認(rèn)同，更首次讓男性也能參與其中，更理解女性在姨媽期的種種感受，倡導(dǎo)正確的姨媽期男女相處之道。拋棄單純賣貨式叫賣直播，以情感話題引起消費(fèi)者的認(rèn)同感，并于直播中輸出品牌理念，帶來情感驅(qū)動(dòng)。
京東任意門探索新姨媽期相處之道
七度空間在這場京東姨媽節(jié)的電商節(jié)日中，貫徹姨媽墻及姨媽期相處之道的主題，除了常規(guī)優(yōu)惠、折扣活動(dòng)外，更聯(lián)袂京東于線下打造了一個(gè)“京東任意門”活動(dòng)，巨大水上世界的鯨魚造型為CBD白領(lǐng)女性們帶來一次夏日清涼體驗(yàn)。讓女性感受新品space7強(qiáng)體驗(yàn)，17倍中凸鯨吸的功能點(diǎn)通過鯨魚造型具象化呈現(xiàn)，并讓女性能直觀感受產(chǎn)品的精致品質(zhì)及強(qiáng)大功能呵護(hù)。更有小鮮肉為現(xiàn)場女性送福利，引領(lǐng)女性共同體驗(yàn)產(chǎn)品及讓她們感受七度空間新姨媽期相處之道的倡導(dǎo)。
“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下首次從女性影響男性，讓兩性共同參與的營銷事件
“她經(jīng)濟(jì)”浪潮讓消費(fèi)升級，而女性消費(fèi)的一個(gè)重要因素便是情感驅(qū)動(dòng)，七度空間在本次京東姨媽節(jié)營銷中，不僅以姨媽期相處之道的情感話題激發(fā)女性的情感認(rèn)同與同理心，更推出了全新高端產(chǎn)品線SPACE 7，精致品質(zhì)、強(qiáng)大功能的產(chǎn)品特性貼合女性消費(fèi)升級浪潮。
我們不能確定未來的女人是否能夠主宰世界，但能夠確定現(xiàn)在的女人已經(jīng)主宰了消費(fèi)。七度空間在京東姨媽節(jié)掌握“她經(jīng)濟(jì)”要點(diǎn)，以女性情感話題營銷完成一場漂亮的電商傳播戰(zhàn)役。通過引發(fā)女性消費(fèi)者熱衷討論同時(shí)，影響男性對大姨媽期女性身/心理的關(guān)注與了解，滿足女性希望獲得關(guān)注、呵護(hù)、認(rèn)同的情感需要。讓大姨媽不再是女性單方面的自嗨話題，而是全人群覆蓋影響的營銷事件，驗(yàn)證了她經(jīng)濟(jì)時(shí)代下女性消費(fèi)者創(chuàng)造的強(qiáng)大營銷效應(yīng)。
