“在中國的家庭消費里面，女性的決策往往占據主導，在女性這種消費大浪潮趨勢下，‘她’的重要性在商業(yè)世界里面的重要性會越來越凸顯”來自第一財經商業(yè)數據中心的數據態(tài)度表明，女性經濟正是現在的經濟新浪潮。有事沒事，買買買，不僅是女性喜愛購物的本性，更重要的原因是女性擁有獨立購買實力。
女性經濟主宰中國消費市場
女性經濟正在成為電商與各大品牌的最大風口與浪潮，各大電商平臺與品牌都朝著這個正確路向來著力深挖女性市場。天貓在3月8日推出“女王節(jié)”，邀請知名女性KOL呼吁“活出你的漂亮”，京東也推出了“美妝蝴蝶節(jié)”為女性帶來一場美妝盛典。小紅書則邀請國民男神胡歌打造了一次“和胡歌的3天3夜”讓女性滿足幻想；網易考拉則借勢《歡樂頌2》跟《花兒與少年3》等爆款女性劇集節(jié)目，以定制文案海報及禮盒，打動年輕女性消費者。
連汽車與安全套此類在以往更偏向男性市場的品牌，亦紛紛向女性市場發(fā)力：mini攜手具有巨大影響力的女性博主黎貝卡推出定制車款，上線4分鐘即全部售罄，且90%買家為女性；安全套品牌安全入口也推出主打女性安全健康的產品，這些都顯示出女性正在成為目前市場消費的主導者。
無論是電商平臺還是品牌，都意識到女性的消費決策很大程度上由情感驅動完成的。從天貓“活出你的漂亮”訴求到京東蝴蝶節(jié)美妝盛典，是女性情感態(tài)度認同以及功能需求得以抒發(fā)的營銷表現；而小紅書男神營銷與mini的KOL定制限量版，則從女性的專屬感出發(fā)，為她們造夢、為她們營造獨特的消費感受。這些營銷動作都表明，得女性心的一大原因便是獲得她們的情感認同，才能以情感驅動她們完成消費動作。
七度空間在京東姨媽節(jié)主打她經濟營銷
女性消費者已經開始了消費路上自我進化之旅，成為消費升級的踐行者。而女性消費升級的類別則歸類為時尚流行、健康生活、精致講究、智能化和全球化五個趨勢。而衛(wèi)生巾即是對女性來說具有天然屬性的一個品類，在女性消費升級及情感認同影響消費的今天，知名衛(wèi)生巾品牌七度空間即著力圍繞女性情感認同及共感，通過在京東姨媽節(jié)主打大姨媽期男女情感話題的“byebye姨媽墻 愛愛愛不完”主題營銷手段，精準擊中女性消費者姨媽期的情感認同，因為七度空間認為情感驅動是她經濟得以獲得紅利的一大因素。
byebye姨媽墻，愛愛愛不完打開姨媽期男女相處之道的任意門
七度空間在深耕女性個人健康護理市場多年發(fā)現，女性在姨媽期間總是會有許多不適，但這種不適很多時候是由于心理不適引起的，她們會覺得這個時候的她們是脆弱且孤獨的，由于男女天然的生理區(qū)別，這種心理不適并不能被男性理解，也因此大姨媽會引發(fā)許多情侶相處之間的問題。所以七度空間在京東姨媽節(jié)上首次以“姨媽期男女相處之道”系列話題式營銷，號召推倒這面阻隔男女相處的姨媽墻，并以姨媽墻概念貫穿整個姨媽節(jié)營銷。
更趁勢推出針對女性消費升級所看重的精致感與品質感新品space7，主打輕奢女性市場，以升級的產品技術與使用體驗為她們提供多維秘護的經期呵護至柔感受，更鼓勵她們在經期活出多維精彩，space7以精致品質讓女性在經期獲得產品力與情感溝通的雙重升級體驗。依靠七度空間品牌力與新品共同發(fā)力，品牌完成了一次女性個人護理市場的消費升級營銷。
前期話題引全網熱議
在京東姨媽節(jié)開端，知名KOL“我的前任是極品”發(fā)布了網友提出的姨媽期情侶相處的奇葩事兒，這種極具共感的話題此舉引起了網友熱議，熱度話題+KOL影響力讓七度空間“姨媽墻“概念首次提出即獲得熱烈討論與認同，讓姨媽期男女的相處之道獲得大眾重視。
全網跟進擴散
在“我的前任是極品”帶出七度空間姨媽墻概念后，雙微大號們紛紛跟進討論，成為全網熱門話題，七度空間打造的“姨媽墻”概念獲得高度認同并引發(fā)女性注意及共感，關于這個話題的評論幾乎成為了女性情感的抒發(fā)地。
直播推高姨媽節(jié)電商狂歡
七度空間更于7月31日京東姨媽節(jié)最狂歡之時，推出了“姨媽期男女相處之道”的直播，由兩位當紅網紅甘宇喆和小小蕾在唇槍舌劍中各自為姨媽期男女心態(tài)發(fā)聲，并帶出科學的姨媽期保養(yǎng)方法。這場直播不僅讓女性產生認同，更首次讓男性也能參與其中，更理解女性在姨媽期的種種感受，倡導正確的姨媽期男女相處之道。拋棄單純賣貨式叫賣直播，以情感話題引起消費者的認同感，并于直播中輸出品牌理念，帶來情感驅動。
京東任意門探索新姨媽期相處之道
七度空間在這場京東姨媽節(jié)的電商節(jié)日中，貫徹姨媽墻及姨媽期相處之道的主題，除了常規(guī)優(yōu)惠、折扣活動外，更聯袂京東于線下打造了一個“京東任意門”活動，巨大水上世界的鯨魚造型為CBD白領女性們帶來一次夏日清涼體驗。讓女性感受新品space7強體驗，17倍中凸鯨吸的功能點通過鯨魚造型具象化呈現，并讓女性能直觀感受產品的精致品質及強大功能呵護。更有小鮮肉為現場女性送福利，引領女性共同體驗產品及讓她們感受七度空間新姨媽期相處之道的倡導。
“她經濟”時代下首次從女性影響男性，讓兩性共同參與的營銷事件
“她經濟”浪潮讓消費升級，而女性消費的一個重要因素便是情感驅動，七度空間在本次京東姨媽節(jié)營銷中，不僅以姨媽期相處之道的情感話題激發(fā)女性的情感認同與同理心，更推出了全新高端產品線SPACE 7，精致品質、強大功能的產品特性貼合女性消費升級浪潮。
我們不能確定未來的女人是否能夠主宰世界，但能夠確定現在的女人已經主宰了消費。七度空間在京東姨媽節(jié)掌握“她經濟”要點，以女性情感話題營銷完成一場漂亮的電商傳播戰(zhàn)役。通過引發(fā)女性消費者熱衷討論同時，影響男性對大姨媽期女性身/心理的關注與了解，滿足女性希望獲得關注、呵護、認同的情感需要。讓大姨媽不再是女性單方面的自嗨話題，而是全人群覆蓋影響的營銷事件，驗證了她經濟時代下女性消費者創(chuàng)造的強大營銷效應。
