作天作地作頭發(fā)，作是人類文明進步的階梯，作也是幾千年不滅的態(tài)度，讓我們穿越回4000年前的埃及，開啟頭發(fā)的色彩之旅，探索染發(fā)美容背后的奇趣故事。
【4000年前人類開始最早的染發(fā)】
早在4000年前人類就開始染發(fā)，出土于古埃及法老墓穴里的文獻成為當時人類已經(jīng)開始染發(fā)的證據(jù)。
當年的法老“拉美西斯一世”派人去美洲尋找草藥，結(jié)果帶回了許多能用于染色的植物。不僅能用來染發(fā)，還能用來染指甲。當時最流行的染發(fā)植物就是海娜花，婦女用海娜花制作成粉末，即海娜粉來染指甲和染發(fā)。并且，古埃及人會給海娜粉中添加其他植物提取物和金屬化合物來改變發(fā)色?！ ?/span>
除古埃及之外，這個時期的其他很多民族，如印度和波斯等也十分流行用海娜粉染發(fā)。在西伯利亞，不僅婦女和小孩使用植物染發(fā)，許多男性也十分熱衷，他們主要是用來染胡須。
【中國染發(fā)第一人——皇帝王莽染發(fā)葆青春】
歷史文獻有記載的中國最早染發(fā)的歷史人物在2000多年前。
公元8年有一位皇帝王莽，在68歲時候冊立淑女史氏為皇后，此時的他已經(jīng)滿頭白發(fā)。為了掩蓋自己的老態(tài)，就將頭發(fā)和胡須都染成黑色。《漢書·王莽傳》稱他是“欲外視自安，乃染其須發(fā)”。
王莽
皇帝王莽染發(fā)的原因，除了有想讓自己看起來年輕點的因素同時還有政治因素。年事已高的王莽那時面對不斷出現(xiàn)的起義軍和動蕩不安的局勢，為了安定民心也為為自己打氣，王莽染黑了頭發(fā)證明自己還可以。雖然沒能挽救每況愈下的局勢，但也算是開創(chuàng)了中國染發(fā)第一人。
【近現(xiàn)代風起云涌染發(fā)史】
現(xiàn)在的很多染發(fā)劑品牌都來自國外，并且當下的美妝品牌公司有不少當年都是源于美發(fā)類產(chǎn)品，包括用來清潔、定型和改變發(fā)色的頭發(fā)產(chǎn)品。
頭發(fā)在外貌中擔當重要角色，有著深刻寓意，這一點毋庸置疑。鬢霜發(fā)雪，通過染發(fā)來改變，不僅是與日漸衰老的身體作抗爭更是為自己的個人魅力錦上添花。
1、十九世紀中后期：伯爵夫人引發(fā)發(fā)型設計潮流
十九世紀中葉的歐洲，那時流行起了造型復雜的長發(fā)發(fā)型，人們開始追求時髦。
1853年，時年26歲的西班牙伯爵夫人尤金·蒙蒂霍嫁給了法國的拿破侖三世，當時法國皇室的御用發(fā)型師為她漂染成紅金色的頭發(fā)設計了全新的發(fā)型，伯爵夫人的頭發(fā)不時閃爍著金黃色的漂染效果，瞬間風靡一時，風光無二。
到十九世紀末，人們都還沒有養(yǎng)成經(jīng)常洗發(fā)的習慣，而且還總認為經(jīng)常洗發(fā)不是時髦人該做的事情。八十年代有幾個法國美發(fā)師開始使用一種“干洗香波”，還使用一下化學手段清洗頭發(fā)，藥店和醫(yī)生那里也會出售一些香波，但總是使用感很差，導致頭發(fā)毛躁缺乏光澤，并且有不少會對人體造成傷害。1898年，藥劑師漢斯.施華蔻先生在柏林從經(jīng)營藥妝和香水的商店開始創(chuàng)業(yè)，標志了施華蔻公司的成立。
1903年，有個客戶走進了漢斯·施華蔻先生在柏林開的藥店，希望能找到一種專門針對缺乏光澤的發(fā)質(zhì)研制的香波。施華蔻推出了粉末狀香波，即頭發(fā)干洗劑。這個客戶對該款產(chǎn)品的效果十分滿意，一傳十十傳百，越來越多的發(fā)廊向他定購這款香波，產(chǎn)品風靡全城。世界上第一種頭發(fā)干洗劑schaumpon就這樣誕生了。
十九世紀，染發(fā)很大程度上還只是男人和女演員們的專利，人們通常會認為那些有地位的女人使用市場上出售的染發(fā)產(chǎn)品來改變自己的發(fā)色是一種很不合時宜的行為，并且認為市面上的染發(fā)產(chǎn)品會對身體造成危害。
隨著對染發(fā)喜愛程度的加深，人們越來越擔心染發(fā)傷害健康，對染發(fā)這種行為的道德不安也在加深。1907年，歐仁·舒萊爾發(fā)明了第一款安全型合成染發(fā)劑，幫助人們減少對染發(fā)傷害健康的擔心，也讓越來越多的人來追隨染發(fā)的潮流，愿意去發(fā)廊改變自己的發(fā)色。
2、二十世紀初期：吉普森女郎式高卷發(fā)成流行
20世紀10年代，藝術(shù)家查爾斯·達納·吉普森創(chuàng)作了他心目中理想的美國女孩形象“吉布森女郎”，通過這個自由的女子形象無情地鞭撻了當時的傳統(tǒng)社會，吉布森女郎被描繪成有著波浪卷發(fā)，纖細高挑，有著妖嬈的胸部和寬臀。這個形象是當時美的理想的綜合體，是那個時代男人眼中的女神。
插畫中的吉普森女郎
這種理想形象影響了當時一代人的審美，“吉普森女郎”式高卷式發(fā)型一度成為流行，一時間，處處可見頂著這種發(fā)型的女子，燙發(fā)變成了潮流。這個時代最容易使女性出彩的是她們的頭發(fā)，但事實上，也變成了對女性的傷害。用燒熱的鐵棍燙發(fā)——這種方法非常殘忍，會嚴重損害發(fā)質(zhì)，甚至頭發(fā)燒焦。即便這樣愛美的女性也寧愿忍受著頭發(fā)脫落甚至燒焦的危險把自己弄得滿頭波浪。
這個時代，直發(fā)被認為是缺乏自信，保守和幼稚的象征，緊密的卷發(fā)才是流行發(fā)型，因為可以展現(xiàn)女性甜美迷人的氣質(zhì)。緊密的卷發(fā)同時會使人顯得不堪重負，為了令脖子看起來更修長，女士們的發(fā)型開始變得蓬松，與松軟、輕飄的寬大服裝相匹配。發(fā)型與服裝，從另一個側(cè)面反映出新國王統(tǒng)治時期間更為寬松、豐富的社會氛圍。
一直到20世紀30年代，卷發(fā)仍在流行，但最好是飄逸的長卷發(fā)。電影明星安妮·奧尼瑞、華裔影星黃柳霜都在不同程度上推動了這種發(fā)型的流行，不斷的向公眾展示并引發(fā)議論。成千上萬的女子趨之若鶩。
大波浪卷發(fā)的流行也更新了達到這種效果的方法，短暫的效果對女性們來說是不夠的，于是，女性需要尋求一種可以永久性燙發(fā)的方式。1924年，威娜購買到新一代永久燙發(fā)機的生產(chǎn)權(quán)。在此之前，女士們只能使用燒熱的鐵棍或者鉗子燙發(fā)。卷發(fā)流行以及人人燙發(fā)的時尚潮流推動威娜的生意蒸蒸日上。
威娜的永久燙發(fā)機
另一個通過發(fā)廊經(jīng)銷的品牌就是伊卡璐。
1931年，一個來自紐約的化學家勞倫斯和他那個緊跟時尚潮流的妻子瓊前往巴黎旅行，在那里發(fā)現(xiàn)了一種“香波染發(fā)式”的染發(fā)產(chǎn)品。 其廣告文案“她……有或者沒有？”展示出的是母親和孩子在一起的情景，而不再像過去那樣展現(xiàn)的是職業(yè)婦女，由此暗示即使是已婚婦女也希望能夠像職業(yè)婦女那樣擁有迷人魅力。
也是有史以來第一次通過廣告直面像消費者推廣染發(fā)產(chǎn)品。激發(fā)了成千上萬的美國女性希望“成為金發(fā)美女”的夢想，差不多三分之一的美國婦女已經(jīng)養(yǎng)成了頻繁漂染誘發(fā)的習慣。不難看出這時候人們對自己的想象改造已經(jīng)很公開，也無需再帶有任何負罪感。
3、二十世紀中期：維羅尼卡式金色卷發(fā)成為時代標桿
1947年，法國南部旅游圣地戛納舉辦了首屆電影節(jié)，自此戛納電影節(jié)成為世界最大、最重要的電影節(jié)之一。當時的著名演員維羅妮卡·萊克以一頭大波浪金色卷發(fā)彰顯個人獨特風格，當時的《生活》雜志還專門對她頭發(fā)以及發(fā)卷的長度等做了詳細介紹，還在全世界范圍內(nèi)引起爭相效仿，從而成為40年代發(fā)型的標桿。
同年，施華蔻發(fā)明了冷燙技術(shù)。女人從此不用在高溫下燙頭發(fā)，常溫下就能燙出漂亮的卷發(fā)，也不必擔心高溫將頭發(fā)燙壞燙焦，而且燙發(fā)效果更持久。該項技術(shù)標志著美發(fā)市場的全面更新。此后女人們的頭發(fā)可以變換各種造型，而且效果持久，冷燙方法慢慢傳遍全球。
冷燙的普及使得女性對頭發(fā)的打理興趣盎然，染發(fā)和燙發(fā)搭配才是時尚的代表。但是去發(fā)廊染發(fā)價格太貴，不是每個家庭都能承受。施華蔻為了讓更多人享受染發(fā)帶來的美麗，也是為了使染發(fā)更方便簡單，施華蔻發(fā)明了世界上第一款家用染發(fā)劑“Poly Color”，大大提高了染發(fā)的便利性，成就了很多普通家庭愛美女性的“染發(fā)”夢想。
只要花上一瓶染發(fā)劑的錢，就可以擁有像影星吉恩·蒂爾尼一樣的紅發(fā)或者是伊麗莎白·泰勒那樣烏黑光亮的頭發(fā)。女性仍然熱衷模仿明星，但可供選擇的色彩越來越多，女士們可以按照自己的心思隨意改換頭發(fā)的顏色，染發(fā)變得更為普及與流行。
20世紀60年代，染發(fā)仍然風行一時，生產(chǎn)商為各種顏色定義，如美妙的桃色、甜蜜的蜜色、愉悅的粉色、輕佻的淺黃褐色，人們對染發(fā)色彩需求越來越高。
1960年，施華蔻旗下專業(yè)沙龍美發(fā)線最頂級的染發(fā)品牌Igora Royal誕生，并逐步成長為全球美發(fā)沙龍領(lǐng)域的權(quán)威。
4、20世紀末期：女性染發(fā)是社交禮節(jié)需要
上世紀70、80年代朋克風潮興起，風靡全球，最大的特點就是色彩絢麗的頭發(fā)，這種發(fā)色在歐洲大陸甚為時尚。因為這個時代是成功女性的時代，女性需要大方得體地與丈夫一道參加眾多的社會與商業(yè)活動，也因此常常需要在美發(fā)上花費時間。對于她們來說，一頭金發(fā)是社交禮節(jié)的需要。該時期 施華蔻在德國推出Poly Soft Toner，一款創(chuàng)新性的即時染發(fā)產(chǎn)品，擁有多種時尚炫酷的顏色選擇，風靡一時。
到了90年代晚期時，彩色秀發(fā)的風潮曾一度白熱化。時尚紳士們開始層出不窮地將他們的頭發(fā)染成各類各樣的顏色。1991年施華蔻又推出了一款基于天然植物提取的染發(fā)劑主“Igora Botania”染發(fā)霜，該產(chǎn)品提取自有機植物成分，不含殺蟲劑除草劑等化學有害成分，減少傳統(tǒng)染發(fā)產(chǎn)品對頭皮和頭發(fā)的傷害，隨后，天然產(chǎn)品成為流行趨勢。
5、二十一世紀：染發(fā)風潮繼續(xù)
2002年，章華采用微生物靈芝等高原料研究成功章華生態(tài)焗油染發(fā)霜，為敏感性膚質(zhì)帶來福音，過敏人群也可放心染發(fā)?！ ?/span>
2007年，威娜加入寶潔，啟用新標志“Professionals”，使威娜品牌視覺體系更具有識別性。
2008年，伊卡璐草本精華系列全新上市，以成分天然為主要特色，帶來與眾不同的清新感覺，正吻合全球性"回歸自然 崇尚環(huán)保"的生活潮流，深受消費者喜愛?！ ?/span>
2010年，施華蔻首款無氨配方怡然染發(fā)霜上市，成為中國消費者遮蓋白發(fā)的首選。
2017年，施華蔻品牌誕生119年。
從1898年到2017年，施華蔻品牌在百年成長中乘風破浪，從各時代的審美浪潮中一路走來，從未偏離航道，用絢麗多彩的發(fā)色為我們的生活增添精彩。
愛美之心，亙古未變。
威娜、伊卡璐、施華蔻等品牌在風起云涌的染發(fā)史中共同成長，陪伴我們見證每一場美的蛻變。而百年來，施華蔻一直致力于研發(fā)和創(chuàng)新，為全球追求個性發(fā)色的人們提供更摩登、更安全、更專業(yè)的染發(fā)選擇。追溯全球近4000年的染發(fā)歷史變遷，人們堅持不懈地研究色彩的可能性，突破技術(shù)的壁壘，使得人類的發(fā)色不再受到局限，給予愛美之人更多自由和想象空間。
染發(fā)早已不再有任何的負面標簽，它可以朋克叛逆，它可以甜美溫柔，它可以是二次元，因為它代表自我。如今，染發(fā)科技的不斷進步對發(fā)質(zhì)和健康的傷害減到最低。只需短短幾小時就能擁有漂亮的發(fā)色，染發(fā)變得越來越便捷安全。
