人類(lèi)通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué)等感覺(jué)器官來(lái)獲取信息、認(rèn)知事物，視覺(jué)從外界接受的信息占總信息的八成以上。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)銷(xiāo)售推廣手段來(lái)滿足消費(fèi)者的需求以及創(chuàng)造消費(fèi)者需求，在這個(gè)過(guò)程里面，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌LOGO，圖片輸出，產(chǎn)品包裝等所有外觀展現(xiàn)的信息接收將直接引導(dǎo)其行為。
在對(duì)產(chǎn)品自身足夠自信的同時(shí)，絲儂自始自終都非常注重視覺(jué)這一領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)與搭建，讓消費(fèi)者通過(guò)調(diào)性一致的品牌視覺(jué)吸引對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的好感，信任以及購(gòu)買(mǎi)欲。
LOGO的視覺(jué)呈現(xiàn)
LOGO以橢圓的蠶繭造型作為外輪廓，與產(chǎn)品材質(zhì)緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)結(jié)合中國(guó)古代窗格元素，巧妙的將品牌名“絲儂”二字鑲嵌其中，很好的詮釋了絲儂“新中式”的品牌風(fēng)格。但凡談及中式，多數(shù)人都會(huì)聯(lián)想到中國(guó)紅，但絲儂作為一個(gè)全新的“新中式”品牌，在色彩上我們打破常規(guī)，選用了中國(guó)傳統(tǒng)色“黛藍(lán)”品牌主色，寓意“深藍(lán)的顏色，嬌艷而又美麗”，與熱情的中國(guó)紅相比，絲儂選用的黛藍(lán)更顯內(nèi)斂、典雅，同時(shí)搭配彰顯古代皇族高貴、華麗的金色，很好的體現(xiàn)了輕奢高端的產(chǎn)品定位。
圖片的視覺(jué)呈現(xiàn)：
文章一開(kāi)始就說(shuō)到了視覺(jué)的重要性，相對(duì)的在互聯(lián)網(wǎng)讀圖時(shí)代，大段的文字起到的作用甚微，如今互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)模式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直觀感受為零，一張圖片就能讓消費(fèi)者在短短幾秒內(nèi)形成對(duì)品牌的整體形象。絲儂在拍攝期間，不去選擇棚內(nèi)擺拍，而是根據(jù)品牌和產(chǎn)品的調(diào)性找符合標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)景拍攝照片。圖片不會(huì)做過(guò)多的后期處理，稍暗的色調(diào)凸顯畫(huà)面整體質(zhì)感。從拍攝環(huán)境、模特妝容動(dòng)作，衣服搭配都形成了一個(gè)有著強(qiáng)識(shí)別性的整體。
包裝內(nèi)外的視覺(jué)呈現(xiàn)：
絲儂為不同的產(chǎn)品類(lèi)別分別設(shè)計(jì)了不同的包裝，睡衣、四件套、睡衣的包裝為抽屜式結(jié)構(gòu)，芯類(lèi)的包裝為圓筒狀的天地蓋結(jié)構(gòu)，以品牌色“黛藍(lán)”為底色，紙盒材質(zhì)選用仿真絲綢光澤感的“絲綢紙”來(lái)制作，這里不光滿足了消費(fèi)者的視覺(jué)，還讓他們?cè)谟|覺(jué)上也感受到了絲儂滿滿的誠(chéng)意。盒子外部簡(jiǎn)潔不失品質(zhì)感，同樣盒內(nèi)也是暗藏玄機(jī)，盒子底部印有以簸箕為靈感設(shè)計(jì)的底紋，如同晾曬蠶繭般將產(chǎn)品盛托其中。產(chǎn)品吊牌上的絲儂logo金屬片嘜粒，都為消費(fèi)者打造出極致的用戶體驗(yàn)。其實(shí)消費(fèi)者在收到產(chǎn)品的第一時(shí)間，就已經(jīng)通過(guò)包裝的內(nèi)外觀對(duì)品牌做定位、打分，消費(fèi)者也會(huì)將對(duì)包裝的直觀感受帶到產(chǎn)品中來(lái)，所以包裝也是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中不能忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。
在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中，那些失敗的案例往往只將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品定位上，忽略了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中視覺(jué)和認(rèn)知整體的連貫性，他們忘了視覺(jué)是引導(dǎo)消費(fèi)者愿意去消費(fèi)的關(guān)鍵所在。絲儂對(duì)視覺(jué)的注重與建設(shè)，以及成熟的vi體系，讓視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)得以更規(guī)范性的運(yùn)用。在往后的時(shí)間里，絲儂在做好產(chǎn)品的同時(shí)，將對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)做更全方位的探索。
