1967-2017，歐詩漫走過50年風(fēng)雨歷程，五十年，歐詩漫以美如珍珠的品牌理念引領(lǐng)自信綻放的美麗態(tài)度;五十年，歐詩漫以一顆執(zhí)著的匠人之心讓中國億萬女性與珍珠結(jié)下美麗之緣;五十年，歐詩漫始終在傳承與突破，發(fā)展與變革中堅(jiān)持成就自己。
光陰向前，歐詩漫的故事歷久彌新。2017，歐詩漫集團(tuán)三年磨一劍，重點(diǎn)打造的全新花卉護(hù)膚品牌百花萃活力上市。面向未來，歐詩漫人滿懷信心。
五十年品牌傳奇：珍珠之美
1967年，不到20歲的沈志榮拿著僅有的一張圖譜、兩張字譜，用一把剪刀、兩個(gè)鑷子和若干自行車輪上的鋼絲條，憑借著“死磕”的鉆研精神，硬是在幾百次失敗之后，終于培育出中國近代第一顆人工養(yǎng)殖淡水珍珠。50年后，近70歲的沈志榮已經(jīng)在珍珠產(chǎn)業(yè)鏈上，創(chuàng)造了一個(gè)擁有兩萬家零售網(wǎng)點(diǎn)、年銷售額50多億元的化妝品集團(tuán)企業(yè)，并以珍珠為核心開創(chuàng)了無數(shù)的第一和數(shù)不清的奇跡：研發(fā)出了第一瓶珍珠護(hù)膚品，培育了中國第一條珍珠產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)立了第一家珍珠美膚研究中心，創(chuàng)造性的提出內(nèi)養(yǎng)外護(hù)珍珠養(yǎng)膚理念……五十年的努力，讓珍珠護(hù)膚從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小品類發(fā)展成一個(gè)數(shù)百億規(guī)模的大市場，歐詩漫品牌在半個(gè)世紀(jì)的歷程中也始終堅(jiān)持“珍珠美膚”的護(hù)膚理念，安全有效地呵護(hù)著一代國人的肌膚，從最早的珠麗牌珍珠膏到如今的歐詩漫、從第一瓶珍珠霜到現(xiàn)在家喻戶曉的珍珠白，歐詩漫一直在對珍珠情懷的不變中尋求發(fā)展，研發(fā)出更出色的珍珠產(chǎn)品，打造出一代又一代人的珍珠護(hù)膚記憶。歐詩漫也在這五十年建成為國貨新標(biāo)桿，也成為中國珍珠行業(yè)的領(lǐng)跑者，引領(lǐng)者民族化妝品牌的快速崛起。
五十年品牌筑夢：為美而生
2017年，在50周年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，歐詩漫提出“由百年匠心向百年創(chuàng)新”重要轉(zhuǎn)變的方向，并推出全新花卉護(hù)膚品牌百花萃，意在原本匠心為本的企業(yè)文化傳承基礎(chǔ)上，在護(hù)膚領(lǐng)域綻放新的活力與沖勁。而為美而生，正是對此最真實(shí)的寫照。
美是女人終身的事業(yè)，永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)，就好比沙粒蛻變?yōu)檎渲椋瑩肀?，才能成長。五十年前，歐詩漫因?yàn)檎渲槎瑢⒄渲榈拿利愂聵I(yè)作為終生的追求代代傳承，踐行為美而生的承諾。而作為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的2017年，歐詩漫集團(tuán)想要呈現(xiàn)的遠(yuǎn)不止一個(gè)口號這么簡單。
早在2012年，歐詩漫集團(tuán)就提出“十年零售額破100億元，二十年做世界珍珠第一品”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2017年隨著歐詩漫珍珠生物產(chǎn)業(yè)園區(qū)的竣工和投產(chǎn)，歐詩漫集團(tuán)將順利達(dá)到年產(chǎn)各類護(hù)膚品超1億盒的規(guī)模，具備迎接百億目標(biāo)的到來。新園區(qū)還包括國家級企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，中國化妝品行業(yè)唯一的院士工作站，CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室等，并將與中國藥科大學(xué)、浙江大學(xué)等高校深化合作，每年合作研發(fā)新產(chǎn)品將不少于20個(gè)。
歐詩漫50周年慶典主題正式確定為“為美而生，匠心珍珠五十年”，為了迎接這一歷史時(shí)刻，百花萃的推出，也是歐詩漫歷時(shí)三年精心籌備，在品牌、渠道、傳播上做足了準(zhǔn)備。
在品牌上，歐詩漫50周年慶之際，主打全新花卉護(hù)膚概念的百花萃品牌應(yīng)運(yùn)而生，清晰的年輕化品牌定位及青春時(shí)尚的風(fēng)格調(diào)性，正是歐詩漫集團(tuán)完善品牌架構(gòu)、布局未來集團(tuán)戰(zhàn)略的重要舉措。當(dāng)下90后、95后年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為不容忽視的護(hù)膚品主力消費(fèi)人群，百花萃的推出緊緊抓住了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的需求，賦予了歐詩漫更具活力的明天和更具沖勁的未來!
在渠道上，百花萃旗下紅玫瑰鮮活保濕系列、白玫瑰水光保濕系列、蠟菊煥顏緊致系列、洋甘菊水潤舒緩系列、新蓮凈化補(bǔ)水系列、桃粉嬌顏系列等六大系列爭相盛放，以其天然、健康的產(chǎn)品功能及青春靚麗的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在渠道商和終端商中獲得了極大的關(guān)注，成功攜手了邯鄲華洋、呼蘭南洋百貨商行等多個(gè)化妝品百強(qiáng)連鎖，并以差異化的產(chǎn)品同步對線上渠道展開了布局。對此，歐詩漫生物股份有限公司總經(jīng)理沈偉良在2017年中國化妝品連鎖百強(qiáng)會議上表示：“2017下半年，百花萃將進(jìn)入網(wǎng)點(diǎn)全面開發(fā)及產(chǎn)品下沉終端的階段。未來百花萃也會根據(jù)消費(fèi)者需求及護(hù)膚趨勢的變化開發(fā)出更多細(xì)分品類!”
在傳播上，從選擇年輕小花——吳倩作為百花護(hù)膚體驗(yàn)官，到在黃山玫瑰谷舉行時(shí)下年輕人最喜歡的網(wǎng)紅互動直播，百花萃立志突出“新、奇、特”的品牌特性，選擇最合適的形式最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，發(fā)揮最大的傳播效率，吸引年輕消費(fèi)者群體。從5月代表歐詩漫集團(tuán)參展上海美博會一舉斬獲“中國好品牌”，到8月亮相2017年中國化妝品連鎖百強(qiáng)會議，百花萃一次次的亮相行業(yè)盛會，也贏得了行業(yè)內(nèi)眾多代理商以及專營店的認(rèn)可。百花萃能夠得到渠道商的認(rèn)可，除了與百花萃年輕化的品牌定位，以及品牌產(chǎn)品功能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、風(fēng)格調(diào)性等密不可分之外，更離不開歐詩漫在產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量管理、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面所做的努力。沈偉良表示，當(dāng)百花萃品牌完成初創(chuàng)期后，歐詩漫集團(tuán)將重點(diǎn)提升該品牌的知名度以及品牌影響力。
9月21日，歐詩漫集團(tuán)將聯(lián)手東方衛(wèi)視在德清打造一場盛大的慶典晚會——《花好月圓 為美而生》歐詩漫50周年慶典暨2017中秋晚會。據(jù)悉，薛之謙、費(fèi)玉清、華晨宇等眾多當(dāng)紅明星將匯聚一堂，共同為歐詩漫50周年慶生!此次慶典晚會無論在規(guī)模還是規(guī)格上都將是歐詩漫歷史之最。百花萃已邀請上千家專營店參加此次慶典，一起為歐詩漫50周年慶生，一起參觀全國首家以展示、宣傳歐詩漫珍珠文化的珍珠博物院，一起探尋“珍珠夢”開始的地方——紹興。
五十年品牌文化：不忘初心
歐詩漫有著深厚的珍珠文化背景，這在品牌如林的中國化妝品市場也是難能可貴的，五十年間，歐詩漫早已將中國珍珠的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵深深的融匯在了自己的血液之中。
50周年慶典之際，世界最大的珍珠博物院和歐詩漫籌劃多時(shí)的工業(yè)旅游項(xiàng)目將隨著產(chǎn)業(yè)園的落成正式亮相，這也是歐詩漫集團(tuán)在文化傳承層面的一次大手筆。其中，歐詩漫中國珍珠博物院面積超過6200平方米，內(nèi)收藏豐富的奇珍異寶以及珍珠元素相關(guān)的文獻(xiàn)、資料、實(shí)物等內(nèi)容，是歐詩漫人傳承珍珠歷史、弘揚(yáng)珍珠文化的最好見證。日前，德清淡水珍珠傳統(tǒng)養(yǎng)殖與利用系統(tǒng)就成功入選中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名單，這也是對歐詩漫在珍珠養(yǎng)殖、研發(fā)、深加工、銷售和文化旅游方面所做出的努力的充分肯定。歐詩漫也期望通過對博物院的開幕和珍珠文化旅游的推動，建構(gòu)一個(gè)獨(dú)屬于歐詩漫也獨(dú)屬于中國的珍珠文化記憶以及品牌文化標(biāo)簽。
五十年歷程，歐詩漫用傳承和匠心重新定義了民族品牌的崛起。而今之后，歐詩漫將用創(chuàng)新和文化重新定義中國品牌的精神和內(nèi)涵。五十年發(fā)展歐詩漫不僅成為了國貨新標(biāo)桿，更成為中國品牌的領(lǐng)跑者，帶動中國珍珠行業(yè)的快速崛起的同時(shí)，讓珍珠美膚在中國乃至世界保持了她獨(dú)一無二的秉性。
為美而生，匠心珍珠五十年!
活力起航，百花萃綻放未來!
