1967-2017，歐詩(shī)漫走過(guò)50年風(fēng)雨歷程，五十年，歐詩(shī)漫以美如珍珠的品牌理念引領(lǐng)自信綻放的美麗態(tài)度;五十年，歐詩(shī)漫以一顆執(zhí)著的匠人之心讓中國(guó)億萬(wàn)女性與珍珠結(jié)下美麗之緣;五十年，歐詩(shī)漫始終在傳承與突破，發(fā)展與變革中堅(jiān)持成就自己。
光陰向前，歐詩(shī)漫的故事歷久彌新。2017，歐詩(shī)漫集團(tuán)三年磨一劍，重點(diǎn)打造的全新花卉護(hù)膚品牌百花萃活力上市。面向未來(lái)，歐詩(shī)漫人滿(mǎn)懷信心。
五十年品牌傳奇：珍珠之美
1967年，不到20歲的沈志榮拿著僅有的一張圖譜、兩張字譜，用一把剪刀、兩個(gè)鑷子和若干自行車(chē)輪上的鋼絲條，憑借著“死磕”的鉆研精神，硬是在幾百次失敗之后，終于培育出中國(guó)近代第一顆人工養(yǎng)殖淡水珍珠。50年后，近70歲的沈志榮已經(jīng)在珍珠產(chǎn)業(yè)鏈上，創(chuàng)造了一個(gè)擁有兩萬(wàn)家零售網(wǎng)點(diǎn)、年銷(xiāo)售額50多億元的化妝品集團(tuán)企業(yè)，并以珍珠為核心開(kāi)創(chuàng)了無(wú)數(shù)的第一和數(shù)不清的奇跡：研發(fā)出了第一瓶珍珠護(hù)膚品，培育了中國(guó)第一條珍珠產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)立了第一家珍珠美膚研究中心，創(chuàng)造性的提出內(nèi)養(yǎng)外護(hù)珍珠養(yǎng)膚理念……五十年的努力，讓珍珠護(hù)膚從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品類(lèi)發(fā)展成一個(gè)數(shù)百億規(guī)模的大市場(chǎng)，歐詩(shī)漫品牌在半個(gè)世紀(jì)的歷程中也始終堅(jiān)持“珍珠美膚”的護(hù)膚理念，安全有效地呵護(hù)著一代國(guó)人的肌膚，從最早的珠麗牌珍珠膏到如今的歐詩(shī)漫、從第一瓶珍珠霜到現(xiàn)在家喻戶(hù)曉的珍珠白，歐詩(shī)漫一直在對(duì)珍珠情懷的不變中尋求發(fā)展，研發(fā)出更出色的珍珠產(chǎn)品，打造出一代又一代人的珍珠護(hù)膚記憶。歐詩(shī)漫也在這五十年建成為國(guó)貨新標(biāo)桿，也成為中國(guó)珍珠行業(yè)的領(lǐng)跑者，引領(lǐng)者民族化妝品牌的快速崛起。
五十年品牌筑夢(mèng)：為美而生
2017年，在50周年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，歐詩(shī)漫提出“由百年匠心向百年創(chuàng)新”重要轉(zhuǎn)變的方向，并推出全新花卉護(hù)膚品牌百花萃，意在原本匠心為本的企業(yè)文化傳承基礎(chǔ)上，在護(hù)膚領(lǐng)域綻放新的活力與沖勁。而為美而生，正是對(duì)此最真實(shí)的寫(xiě)照。
美是女人終身的事業(yè)，永遠(yuǎn)沒(méi)有終點(diǎn)，就好比沙粒蛻變?yōu)檎渲?，擁抱磨煉，才能成長(zhǎng)。五十年前，歐詩(shī)漫因?yàn)檎渲槎?，將珍珠的美麗事業(yè)作為終生的追求代代傳承，踐行為美而生的承諾。而作為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的2017年，歐詩(shī)漫集團(tuán)想要呈現(xiàn)的遠(yuǎn)不止一個(gè)口號(hào)這么簡(jiǎn)單。
早在2012年，歐詩(shī)漫集團(tuán)就提出“十年零售額破100億元，二十年做世界珍珠第一品”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2017年隨著歐詩(shī)漫珍珠生物產(chǎn)業(yè)園區(qū)的竣工和投產(chǎn)，歐詩(shī)漫集團(tuán)將順利達(dá)到年產(chǎn)各類(lèi)護(hù)膚品超1億盒的規(guī)模，具備迎接百億目標(biāo)的到來(lái)。新園區(qū)還包括國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，中國(guó)化妝品行業(yè)唯一的院士工作站，CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室等，并將與中國(guó)藥科大學(xué)、浙江大學(xué)等高校深化合作，每年合作研發(fā)新產(chǎn)品將不少于20個(gè)。
歐詩(shī)漫50周年慶典主題正式確定為“為美而生，匠心珍珠五十年”，為了迎接這一歷史時(shí)刻，百花萃的推出，也是歐詩(shī)漫歷時(shí)三年精心籌備，在品牌、渠道、傳播上做足了準(zhǔn)備。
在品牌上，歐詩(shī)漫50周年慶之際，主打全新花卉護(hù)膚概念的百花萃品牌應(yīng)運(yùn)而生，清晰的年輕化品牌定位及青春時(shí)尚的風(fēng)格調(diào)性，正是歐詩(shī)漫集團(tuán)完善品牌架構(gòu)、布局未來(lái)集團(tuán)戰(zhàn)略的重要舉措。當(dāng)下90后、95后年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為不容忽視的護(hù)膚品主力消費(fèi)人群，百花萃的推出緊緊抓住了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的需求，賦予了歐詩(shī)漫更具活力的明天和更具沖勁的未來(lái)!
在渠道上，百花萃旗下紅玫瑰鮮活保濕系列、白玫瑰水光保濕系列、蠟菊煥顏緊致系列、洋甘菊水潤(rùn)舒緩系列、新蓮凈化補(bǔ)水系列、桃粉嬌顏系列等六大系列爭(zhēng)相盛放，以其天然、健康的產(chǎn)品功能及青春靚麗的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在渠道商和終端商中獲得了極大的關(guān)注，成功攜手了邯鄲華洋、呼蘭南洋百貨商行等多個(gè)化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖，并以差異化的產(chǎn)品同步對(duì)線上渠道展開(kāi)了布局。對(duì)此，歐詩(shī)漫生物股份有限公司總經(jīng)理沈偉良在2017年中國(guó)化妝品連鎖百?gòu)?qiáng)會(huì)議上表示：“2017下半年，百花萃將進(jìn)入網(wǎng)點(diǎn)全面開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品下沉終端的階段。未來(lái)百花萃也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者需求及護(hù)膚趨勢(shì)的變化開(kāi)發(fā)出更多細(xì)分品類(lèi)!”
在傳播上，從選擇年輕小花——吳倩作為百花護(hù)膚體驗(yàn)官，到在黃山玫瑰谷舉行時(shí)下年輕人最喜歡的網(wǎng)紅互動(dòng)直播，百花萃立志突出“新、奇、特”的品牌特性，選擇最合適的形式最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，發(fā)揮最大的傳播效率，吸引年輕消費(fèi)者群體。從5月代表歐詩(shī)漫集團(tuán)參展上海美博會(huì)一舉斬獲“中國(guó)好品牌”，到8月亮相2017年中國(guó)化妝品連鎖百?gòu)?qiáng)會(huì)議，百花萃一次次的亮相行業(yè)盛會(huì)，也贏得了行業(yè)內(nèi)眾多代理商以及專(zhuān)營(yíng)店的認(rèn)可。百花萃能夠得到渠道商的認(rèn)可，除了與百花萃年輕化的品牌定位，以及品牌產(chǎn)品功能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、風(fēng)格調(diào)性等密不可分之外，更離不開(kāi)歐詩(shī)漫在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、質(zhì)量管理、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面所做的努力。沈偉良表示，當(dāng)百花萃品牌完成初創(chuàng)期后，歐詩(shī)漫集團(tuán)將重點(diǎn)提升該品牌的知名度以及品牌影響力。
9月21日，歐詩(shī)漫集團(tuán)將聯(lián)手東方衛(wèi)視在德清打造一場(chǎng)盛大的慶典晚會(huì)——《花好月圓 為美而生》歐詩(shī)漫50周年慶典暨2017中秋晚會(huì)。據(jù)悉，薛之謙、費(fèi)玉清、華晨宇等眾多當(dāng)紅明星將匯聚一堂，共同為歐詩(shī)漫50周年慶生!此次慶典晚會(huì)無(wú)論在規(guī)模還是規(guī)格上都將是歐詩(shī)漫歷史之最。百花萃已邀請(qǐng)上千家專(zhuān)營(yíng)店參加此次慶典，一起為歐詩(shī)漫50周年慶生，一起參觀全國(guó)首家以展示、宣傳歐詩(shī)漫珍珠文化的珍珠博物院，一起探尋“珍珠夢(mèng)”開(kāi)始的地方——紹興。
五十年品牌文化：不忘初心
歐詩(shī)漫有著深厚的珍珠文化背景，這在品牌如林的中國(guó)化妝品市場(chǎng)也是難能可貴的，五十年間，歐詩(shī)漫早已將中國(guó)珍珠的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵深深的融匯在了自己的血液之中。
50周年慶典之際，世界最大的珍珠博物院和歐詩(shī)漫籌劃多時(shí)的工業(yè)旅游項(xiàng)目將隨著產(chǎn)業(yè)園的落成正式亮相，這也是歐詩(shī)漫集團(tuán)在文化傳承層面的一次大手筆。其中，歐詩(shī)漫中國(guó)珍珠博物院面積超過(guò)6200平方米，內(nèi)收藏豐富的奇珍異寶以及珍珠元素相關(guān)的文獻(xiàn)、資料、實(shí)物等內(nèi)容，是歐詩(shī)漫人傳承珍珠歷史、弘揚(yáng)珍珠文化的最好見(jiàn)證。日前，德清淡水珍珠傳統(tǒng)養(yǎng)殖與利用系統(tǒng)就成功入選中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名單，這也是對(duì)歐詩(shī)漫在珍珠養(yǎng)殖、研發(fā)、深加工、銷(xiāo)售和文化旅游方面所做出的努力的充分肯定。歐詩(shī)漫也期望通過(guò)對(duì)博物院的開(kāi)幕和珍珠文化旅游的推動(dòng)，建構(gòu)一個(gè)獨(dú)屬于歐詩(shī)漫也獨(dú)屬于中國(guó)的珍珠文化記憶以及品牌文化標(biāo)簽。
五十年歷程，歐詩(shī)漫用傳承和匠心重新定義了民族品牌的崛起。而今之后，歐詩(shī)漫將用創(chuàng)新和文化重新定義中國(guó)品牌的精神和內(nèi)涵。五十年發(fā)展歐詩(shī)漫不僅成為了國(guó)貨新標(biāo)桿，更成為中國(guó)品牌的領(lǐng)跑者，帶動(dòng)中國(guó)珍珠行業(yè)的快速崛起的同時(shí)，讓珍珠美膚在中國(guó)乃至世界保持了她獨(dú)一無(wú)二的秉性。
為美而生，匠心珍珠五十年!
活力起航，百花萃綻放未來(lái)!
