用短視頻構(gòu)建多維時尚生態(tài) 《時尚先生Esquire》的戰(zhàn)略革新之路

時尚先生
時尚先生
2017-08-28 10:48:40

每年的九月刊都是全球各大時尚雜志爭奪最激烈的時尚戰(zhàn)場,為了在這一役取得勝利,獲得讀者、觀眾、客戶、明星多方認可,各家雜志都會出盡功力?;蛘埑鲎畹赂咄丶墑e的人物拍封面,或出動“大半個娛樂圈”、“一整個時尚圈”為自己站臺。而今年,《時尚先生Esquire》劍走偏鋒,玩了一把“時尚文化”風。伴隨著中國國際影響力的日益提升,中國傳統(tǒng)文化的復興也成為了主流話語熱烈討論的話題。在現(xiàn)在普遍追逐時尚與潮流的年代里,如何讓傳統(tǒng)文化成為一種新的時尚潮流?《時尚先生Esquire》給出的答案是肯定的。

《時尚先生Esquire》短視頻作品

引領時尚態(tài)度,文化發(fā)聲

《中國詩詞大會》、《見字如面》、《朗讀者》等兼具觀賞性與文化內(nèi)涵的節(jié)目的熱播,表明了一個“時尚+文化”的大時代已經(jīng)到來。作為時尚潮流的制造者與引領者,《時尚先生Esquire》也拿出了以“中國傳統(tǒng)文化的復興”為主題獻禮。

要讓經(jīng)典活起來,就要賦予經(jīng)典以聲音與色彩?!稌r尚先生Esquire》九月封面邀請了蔡康永、吳秀波、姚晨、吳亦凡、周冬雨、馮紹峰、韓庚、曾國祥等8位娛樂文化名人參與封面拍攝,并且延伸出《時尚先生Esquire》挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的創(chuàng)新和改革——文化時尚短視頻節(jié)目《語者PERS》,播出至今播放量已超過3億。通過“傳統(tǒng)文化+時尚ICON"的方式向大眾傳遞傳統(tǒng)文化理念,解析了每一位明星從中國傳統(tǒng)詩詞中感悟到的人生哲理和生活方式。流連聲色,體味經(jīng)典?!墩Z者PERS》的火爆,我們已經(jīng)能窺見《時尚先生Esquire》大刀闊斧的創(chuàng)新之路。而這一切的背后則是近年來《時尚先生Esquire》主營業(yè)務方向的不斷拓展和轉(zhuǎn)型。

《時尚先生Esquire》九月刊人物特寫

時代革新,用視頻帶你躍然紙上

在如今的媒體環(huán)境下,想要突破傳統(tǒng)媒介的禁錮,內(nèi)容形式的多樣性就是革新的必經(jīng)之路?!墩Z者PERS》的成功就證明了這一點,它是《時尚先生Esquire》在短視頻制作與營銷領域成績的一個縮影。除此之外,《時尚先生Esquire》此前與卡地亞Cartier合作由張震主演的《手》、與林肯合作由吳秀波主演的《沒有一種不是我》、與愛彼AP合作由吳奇隆主演的《汝山谷的情書》等系列短視頻,有口皆碑,得到了業(yè)界的一致認可,成績非凡。今年更是擴大影響力,開拓格局,首度與互聯(lián)網(wǎng)直播巨頭映客直播APP合作,由TFBOYS演繹的音樂短視頻《4 ANew Life》,一上線就引爆點擊。年內(nèi),還將與新秀麗、I DO、Dunhill等眾多品牌陸續(xù)推出20余支創(chuàng)意短視頻,值得期待。

談及在短視頻這一新興領域取得的成功,《時尚先生Esquire》運營總經(jīng)理吳曉表示,“如何利用碎片化的時間呈現(xiàn)高品質(zhì)的內(nèi)容輸出是短視頻的根本所在。我們擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團隊,保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出,搭載二十年來積累的媒體資源優(yōu)勢,才能夠交出這樣一份完美答卷??傮w而言,Esquire品牌要表達和宣揚的精神一直沒變?!?

《時尚先生Esquire》運營總經(jīng)理吳曉

內(nèi)容創(chuàng)造未來,布局全媒體生態(tài)

在過去的幾年中《時尚先生Esquire》一直都在進行業(yè)務的拓展與轉(zhuǎn)型,目前《時尚先生Esquire》已由傳統(tǒng)的出版媒體轉(zhuǎn)型為以多媒體線上運營為主的新型內(nèi)容媒體集團,打造出了WEB端網(wǎng)站、社交媒體、移動端媒體三類產(chǎn)品矩陣,并且還拓展了至圖書策劃、新媒體、廣告、活動營銷、電視制作、投資等多個領域的業(yè)務模塊,打造以整合傳播為目標的跨媒體多平臺集團。在轉(zhuǎn)型的過程中,《時尚先生Esquire》與眾多的世界知名企業(yè)、媒體及其他機構(gòu)進行了廣泛合作,不僅積累了豐富的經(jīng)驗,其中的許多案例還榮獲了行業(yè)內(nèi)外的各類獎項。

吳曉表示,之所以說《時尚先生Esquire》的轉(zhuǎn)型是成功的,是因為《時尚先生Esquire》在轉(zhuǎn)型過程中并不是簡單地將紙媒內(nèi)容數(shù)字化,而是從不同媒體的特點出發(fā)打造不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,利用專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)、用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)等形式,多維度滿足核心用戶的需求。與此同時,雖然不同的媒體在內(nèi)容制作上有不同的側(cè)重,但它們也能形成服務矩陣相互推廣,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+多樣形式的傳播效果相疊加,這讓《時尚先生Esquire》的影響力得以持續(xù)擴大,才是我們戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的未來和方向。


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