在家電行業(yè)整體形勢不太樂觀的形勢下，洗衣機(jī)行業(yè)持續(xù)深入的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整仍然帶來了一定的市場增長空間，契合消費(fèi)需求的高端市場的快速發(fā)展呈現(xiàn)出新的活力。數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，洗衣機(jī)市場總量為1597萬臺，同比有微弱的下降，但銷售額達(dá)到309億，同比增長4.8%。
（TCL冰箱洗衣機(jī)閃耀2017IFA）
“量降額升”的背后，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速調(diào)整，洗衣機(jī)市場的高端化轉(zhuǎn)型已成為下一個(gè)增長紅利區(qū)。近年來，雖然白家電行業(yè)處于整體增幅平穩(wěn)的大環(huán)境下，TCL冰箱洗衣機(jī)卻仍然逆勢上揚(yáng)，成為國內(nèi)冰洗行業(yè)成長最快的品牌之一。據(jù)TCL集團(tuán)發(fā)布的2017年上半年業(yè)績預(yù)告表示，TCL冰箱洗衣機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比增長15.8%，整體增速位于行業(yè)前列。對于品牌及產(chǎn)品的高端化轉(zhuǎn)型，TCL洗衣機(jī)給出了行業(yè)最完美的解決方案：從洗衣機(jī)到生活方式，將免污作為起點(diǎn)，用更健康、更專屬、更具品質(zhì)的產(chǎn)品，呈現(xiàn)真好生活的理念，以此服務(wù)消費(fèi)者。
(TCL全免污系統(tǒng)解決方案)
對標(biāo)新中產(chǎn)洗衣要健康升級
洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程大致可分為三個(gè)階段，從上世紀(jì)80年代的快速普及，到90年代的家電下鄉(xiāng)以舊換新，再到如今的家電消費(fèi)逐步升級，產(chǎn)業(yè)開始了漫長的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，洗衣機(jī)產(chǎn)品開始向高端化轉(zhuǎn)型，尤其是最近幾年，新中產(chǎn)群體的不斷增多，更對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。其中體現(xiàn)之一，即是對健康的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示， 65%的新中產(chǎn)群體購買過以“健康”為賣點(diǎn)的食品和日用品，58%的新中產(chǎn)購買了空氣凈化器、凈水器，新中產(chǎn)們通過自己的方式對健康負(fù)責(zé)。
（TCL免污式洗衣機(jī)引關(guān)注）
近幾年，雖然洗衣機(jī)行業(yè)對健康洗衣的需求有所洞察，也推出了一些新品，但受限于技術(shù)，行業(yè)長期存在的洗衣二次污染問題一直沒有根治。2016年3月，TCL洗衣機(jī)首次推出了免污式波輪洗衣機(jī)，將免污式洗衣機(jī)這個(gè)全新的品類帶到消費(fèi)者面前；8月，TCL洗衣機(jī)再次推出免污式滾筒洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)滾筒免污系統(tǒng)解決方案。免污式洗衣機(jī)是對洗衣機(jī)本身的創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)了從洗衣到健康洗衣的升級。去年11月，TCL洗衣機(jī)再次發(fā)布免污洗衣標(biāo)準(zhǔn)，此標(biāo)準(zhǔn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)，這份標(biāo)準(zhǔn)的建立意味著健康洗衣已成為行業(yè)共識，TCL洗衣機(jī)為行業(yè)探尋了新的發(fā)展空間。
（TCL免污式洗衣機(jī)告別洗衣二次污染和交叉污染）
免污不是終點(diǎn)健康專屬的生活方式更易被買單
除了健康，高端的另一層面的內(nèi)容即為專屬。專屬定制不再是時(shí)尚界的Icon，在家電領(lǐng)域呈現(xiàn)專屬的靈感，是健康的再次升級，也是以人為本位的創(chuàng)新的體現(xiàn)，這也是轉(zhuǎn)型中的洗衣機(jī)行業(yè)的又一個(gè)新增長點(diǎn)。在消費(fèi)升級的新時(shí)代下，在那些有新生兒或嬰幼童、與父母同住的家庭里，專屬洗衣的需求依然強(qiáng)烈，而對此的產(chǎn)品卻是空白，直到TCL洗衣機(jī)將免污技術(shù)成功引入。
（TCL免污式洗衣機(jī)開啟專屬健康慧生活）
今年3月，TCL洗衣機(jī)推出了
免污式桶中桶洗衣機(jī)，這臺洗衣機(jī)的出現(xiàn)為行業(yè)帶來了不小的“刺激”，它的外部大桶是免污式設(shè)計(jì)，解決洗衣機(jī)對衣物的污染，內(nèi)部配備專屬小桶，用來隔離衣物之間的交叉污染。它用一臺洗衣機(jī)的體積，實(shí)現(xiàn)了N臺洗衣機(jī)的效果，每個(gè)家庭成員都可以獲得一個(gè)更專屬、更獨(dú)立的健康洗衣空間。
（TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)）
從創(chuàng)立第一臺免污式洗衣機(jī)到推出免污式桶中桶洗衣機(jī)，TCL洗衣機(jī)成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者。TCL洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)曾表示：免污技術(shù)并不是終點(diǎn)，從健康的產(chǎn)品到健康的生活，是一個(gè)長期完善的系統(tǒng)工程，我們想提供給消費(fèi)者的，不僅是健康洗衣的新感受，也是真正潔凈、健康的、專屬的生活方式。
從盲目的買到理性的買品質(zhì)是高端產(chǎn)品的有力支撐
盡管當(dāng)下的消費(fèi)者比過去更愛好“買買買”了，但不可否認(rèn)的是，能打動消費(fèi)者的產(chǎn)品，往往具有差異化的優(yōu)勢或者鮮明的特色。作為家用電器，有技術(shù)創(chuàng)新固然是重要的，但是否實(shí)用、外觀設(shè)計(jì)也成為產(chǎn)品品質(zhì)的組成部分，尤其是女性作為主要購買決策群體時(shí)，“看上去很高端”讓一些曾經(jīng)是外部的附加因素，也逐漸成為考量標(biāo)準(zhǔn)。比如外觀設(shè)計(jì)，過去冰箱洗衣機(jī)是家中的必備品，對顏值要求不高，如今的冰箱洗衣機(jī)等家電不僅承擔(dān)著洗衣的功能，也開始成為家庭裝飾的一部分，老氣的造型已經(jīng)逐漸被市場所淘汰。TCL免污式洗衣機(jī)對外觀設(shè)計(jì)格外重視，與德國設(shè)計(jì)公司合作，其免污式洗衣機(jī)極簡簡約的外觀設(shè)計(jì)，極簡的流線設(shè)計(jì)和簡約的顏色搭配，化繁為簡，返璞歸真，與用戶家居家裝完美融為一體，連續(xù)兩年斬獲榮獲設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”德國iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
（TCL免污式洗衣機(jī)外觀設(shè)計(jì)極簡簡約）
在看得見的品質(zhì)之外，“看不見”的內(nèi)部也會影響品牌的高端性。以TCL免污式波輪洗衣機(jī)為例，可清洗全鋼波輪和一體式全鋼桶底全部采用高成本的不銹鋼材質(zhì)，這樣才能保證其表面平整不易殘留污垢，將高端細(xì)節(jié)做到了極致。在節(jié)能方面，TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)洗滌時(shí)水流大桶與小桶獨(dú)立專屬，小桶單次洗滌節(jié)水超過80%。
(TCL免污式洗衣機(jī)展臺前人頭攢動)
高端產(chǎn)品從來不在于品牌怎么說，而在于品牌如何做。在家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，消費(fèi)需求逐步多元化、個(gè)性化的時(shí)代，家電企業(yè)既面臨著機(jī)遇，也必然要迎接殘酷的挑戰(zhàn)。要在平淡的市場中撬開消費(fèi)的激情，就在于家電企業(yè)是否能以真正高端的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的胃口。以高端求變革，以創(chuàng)新優(yōu)化品質(zhì)，仍將有一個(gè)發(fā)展的春天，從目前TCL免污式洗衣機(jī)的表現(xiàn)來看行業(yè)已經(jīng)找準(zhǔn)突破口，未來定有全新的發(fā)展。
