過(guò)去幾年來(lái)，“她經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越關(guān)注女性真正的喜好和需求。如今，中國(guó)女性在財(cái)務(wù)上較往日更獨(dú)立自由，對(duì)自己更加關(guān)心和關(guān)注，追求有品質(zhì)的生活。特別是在美妝護(hù)膚方面，一直以來(lái)都是女性永恒不變的話題，也是美柚用戶最熱門的話題之一。此次針對(duì)雅詩(shī)蘭黛的受眾，美柚定制了專屬于小棕瓶濃縮安瓶膠囊產(chǎn)品受眾的精準(zhǔn)軟性溝通方案——以KOL測(cè)評(píng)為主，與用戶建立情感聯(lián)結(jié)。
雅詩(shī)蘭黛作為女性用戶十分熟悉的品牌，是不少女性護(hù)膚達(dá)人必備的產(chǎn)品。此次推出最新科技產(chǎn)品——小棕瓶濃縮安瓶膠囊，急救肌膚兩周見效，一瓶膠囊相當(dāng)于多瓶小棕瓶精華，全新的護(hù)膚科技得到了許多女性用戶的青睞。這次牽手美柚的主要目的是希望讓用戶真實(shí)地感受到品牌的創(chuàng)新科技與加倍的護(hù)膚功效。
首先打響市場(chǎng)的是KOL測(cè)評(píng)帖，由淺入深、多維度地解析產(chǎn)品的功效，、讓用戶更直觀地體驗(yàn)到產(chǎn)品的效果。KOL帖子始終保持在美柚發(fā)布圈的Top3 ，很大程度上增加了品牌的曝光率，進(jìn)而提升了品牌的口碑與影響力。經(jīng)過(guò)KOL與用戶的積極互動(dòng)，許多用戶表示被“種草”，看到美柚圈的產(chǎn)品H5試用申領(lǐng)活動(dòng)，便紛紛前去參與。最后，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶濃縮安瓶膠囊試用申領(lǐng)的總點(diǎn)擊量高達(dá)三萬(wàn)多次！截止到活動(dòng)結(jié)束，本次品牌推廣內(nèi)容總點(diǎn)擊量超出了原預(yù)估的31%。
在女性市場(chǎng)中,美柚APP擁有1.5億的女性用戶，美柚不僅為女性提供了一種新的生活方式，也是各大品牌與她們溝通的最有力平臺(tái)之一。
此次美柚?jǐn)y手雅詩(shī)蘭黛為女性用戶們定制的超精準(zhǔn)情感互動(dòng)營(yíng)銷體驗(yàn)，對(duì)肌膚尤為困擾的用戶來(lái)說(shuō)，不僅得到了有效的護(hù)膚建議，同時(shí)也得到了雅詩(shī)蘭黛為其精心準(zhǔn)備的小棕瓶濃縮安瓶膠囊試用產(chǎn)品為其解決煩惱。相信未來(lái)會(huì)有更多的品牌從女性視角來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，美柚將會(huì)攜品牌為用戶帶來(lái)在視覺、內(nèi)容、互動(dòng)上等方面的精彩體驗(yàn)。
