豆?jié){文化兩千年歷史，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。豆?jié){作為中華民族傳統(tǒng)飲食，廣受華人的喜愛(ài)。而永和豆?jié){作為中國(guó)傳統(tǒng)食品企業(yè)，自1982年在臺(tái)北創(chuàng)立以來(lái)，始終致力于發(fā)揚(yáng)光大中華民族傳統(tǒng)飲食文化，也希望全世界有華人的地方都可以喝到永和豆?jié){。同時(shí)，永和豆?jié){數(shù)十年來(lái)專(zhuān)注于優(yōu)質(zhì)豆?jié){產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，每一杯豆?jié){都讓消費(fèi)者飲用得安心與放心。
然而，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，年輕群體成為新的消費(fèi)主力人群的背景下，如何讓喜歡新鮮事物的年輕群體接受并喜愛(ài)豆?jié){這款傳統(tǒng)美食，是擺在永和豆?jié){面前的一道嚴(yán)峻的考題。面對(duì)挑戰(zhàn)，永和豆?jié){積極挑戰(zhàn)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，深入年輕化市場(chǎng)，研發(fā)符合年輕人口味的水果味豆?jié){粉——輕紛系列產(chǎn)品。
這一次，永和豆?jié){在整個(gè)9月開(kāi)學(xué)季，在武漢、長(zhǎng)沙、廈門(mén)、泉州、合肥等5個(gè)地區(qū)的50所大學(xué)校園食堂，開(kāi)展主題為“無(wú)豆樂(lè) 不青春”的大型校園開(kāi)學(xué)季試飲活動(dòng)，并獲得圓滿(mǎn)成功，收獲了高校學(xué)生的滿(mǎn)滿(mǎn)好評(píng)。在向年輕群體靠攏，倡導(dǎo)健康的早餐文化和飲食傳統(tǒng)方面，打了一場(chǎng)漂亮的深入戰(zhàn)。
永和豆?jié){的“無(wú)豆樂(lè)，不青春”高校試飲活動(dòng)隨著國(guó)慶長(zhǎng)假的到來(lái)成功落幕，活動(dòng)從一開(kāi)始就收到了大量高校學(xué)子的喜愛(ài)，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的好評(píng)，成為各大高校校園中的網(wǎng)紅早餐搭配。
有一位之前不愛(ài)喝豆?jié){的女生，在試飲之后，驚奇的表示，這和她認(rèn)知中的豆?jié){完全不一樣，實(shí)在是好喝太多太多了，完全沒(méi)有想象中的豆腥味，只有大豆的香濃味。在試飲現(xiàn)場(chǎng)，能聽(tīng)到最多的評(píng)價(jià)就是“爆炸好喝”、“怎么沒(méi)有豆腥味”、“要為永和豆?jié){打call”。很多學(xué)生在現(xiàn)場(chǎng)試飲之后，紛紛表示以后早餐飲品就直接鎖定永和豆?jié){啦！
現(xiàn)場(chǎng)讓同學(xué)們喜愛(ài)的除了豆?jié){，還有很多需要通過(guò)互動(dòng)H5來(lái)贏取的萌萌噠小禮物，每天早上，豆寶的雨傘和書(shū)簽只要一擺出來(lái)就會(huì)被妹子們迅速“搶光”。
永和豆?jié){此次深入高校學(xué)生群體，是迎合消費(fèi)群體年輕化的一個(gè)市場(chǎng)舉措，包括之前的輕紛產(chǎn)品系列，都是在嘗試?yán)眠@些“小”動(dòng)作來(lái)撬動(dòng)龐大的年輕群體市場(chǎng)，從這次的活動(dòng)效果來(lái)看無(wú)疑是成功的，年輕群體對(duì)于便捷、健康的豆?jié){粉產(chǎn)品接受程度非常高。
年輕一代的消費(fèi)群體，接受新鮮事物的能力也非常強(qiáng)，已經(jīng)成為健康生活、品質(zhì)生活、智慧生活的引導(dǎo)者。永和豆?jié){以這些年輕人為載體，積極做豆?jié){文化及健康早餐文化的傳播者和踐行者，既是助推豆?jié){文化新發(fā)展，同時(shí)也讓中國(guó)傳統(tǒng)豆?jié){文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大！
