2017年10月20日，以“測(cè)評(píng)種草”為主要內(nèi)容的短視頻生產(chǎn)者Bigger研究所迎來(lái)首個(gè)周年慶。從發(fā)布活動(dòng)視頻到店慶活動(dòng)啟動(dòng)的兩天時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)視頻轉(zhuǎn)發(fā)超11萬(wàn)人次，評(píng)論突破5萬(wàn)條，破歷史同期最高數(shù)據(jù)。店慶當(dāng)日，活動(dòng)開(kāi)始后1分鐘的成交額達(dá)20萬(wàn)元，1小時(shí)內(nèi)成交額突破30萬(wàn)元。這些數(shù)據(jù)無(wú)不彰顯Bigger研究所成立一年來(lái)在種草測(cè)評(píng)領(lǐng)域累積的巨大能量。
在傳統(tǒng)短視頻流量大戶“搞笑”、“美食”產(chǎn)能飽和，“美妝”、“萌寵”、“童星”、“開(kāi)箱”開(kāi)始泛濫的大環(huán)境下，Bigger研究所的周年慶佳績(jī)值得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們深思。
經(jīng)過(guò)調(diào)查得知，Bigger研究所由兩位北京男生組成，創(chuàng)業(yè)初期的內(nèi)容定位是“有趣的好物分享及產(chǎn)品評(píng)測(cè)”，受眾是熱愛(ài)生活、愛(ài)吃、好奇心強(qiáng)的女大學(xué)生和女白領(lǐng)，以及追求新鮮事物的男性。輕快的短視頻、接地氣的優(yōu)質(zhì)好物、意想不到的產(chǎn)品測(cè)評(píng)、新奇的表達(dá)方式……既有干貨又不失趣味的Bigger研究所迅速風(fēng)靡年輕群體，尤其受到女大學(xué)生的追捧，成為短視頻版購(gòu)物開(kāi)箱類(lèi)數(shù)據(jù)第一名。
“一千個(gè)鐵桿粉絲就可以養(yǎng)活一個(gè)手藝人”，比起要靠消耗粉絲流量才能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的網(wǎng)紅電商，專(zhuān)注種草測(cè)評(píng)領(lǐng)域的Bigger研究所有著更清晰的用戶變現(xiàn)模式——內(nèi)容即商品，再借助papitube的大IP幫助其實(shí)現(xiàn)渠道變現(xiàn)，可以說(shuō)，Bigger研究所抓住了彎道超車(chē)的絕佳機(jī)會(huì)。
對(duì)諸多視頻自媒體而言，想追趕起步較早的視頻自媒體，會(huì)面臨諸多困難，出品內(nèi)容產(chǎn)能和質(zhì)量難把控、內(nèi)容創(chuàng)作差異化不明確等問(wèn)題，對(duì)視頻自媒體的發(fā)展造成了重重阻礙。即便是起步較早且已經(jīng)擁有較大流量的一條、二更等自媒體平臺(tái)，拿到融資后，也依然面臨流向變現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
同時(shí)，視頻自媒體的主力受眾群體正在發(fā)生變化，“美妝”、“萌寵”、“童星”、“開(kāi)箱”成為流量新星，意味著以年輕女性群體為主力的受眾正在成為視頻自媒體爭(zhēng)奪的對(duì)象。一條、二更等起步較早的自媒體，雖然擁有廣闊的中產(chǎn)階級(jí)受眾基礎(chǔ)，卻也因此更難改變現(xiàn)有模式去擁抱新的主力人群。Bigger研究所等后起之秀的優(yōu)勢(shì)則在于此，針對(duì)更年輕的群體，定位更精準(zhǔn)的垂直領(lǐng)域，敢于嘗試任何有趣的新形式，它更像是青春版的一條和二更，為年輕人而生。
較之國(guó)內(nèi)諸多短視頻自媒體的窘境，背靠papitube的Bigger研究所發(fā)展則較為平穩(wěn)、輕松。去年年底，通過(guò)papi醬的推廣，Bigger研究所漲粉5萬(wàn)，2017年上半年Bigger研究所平均每月增長(zhǎng)10萬(wàn)粉絲，近兩月每月增長(zhǎng)20萬(wàn)粉絲。Bigger研究所從成立之初就非常注重受眾培養(yǎng)，在粉絲30萬(wàn)時(shí)開(kāi)始試水電商，現(xiàn)階段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電商銷(xiāo)售與廣告銷(xiāo)售協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。目前，Bigger研究所已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，這個(gè)僅成立一年的視頻自媒體儼然已成為圈內(nèi)的新星。這種成長(zhǎng)速度與其身后的papitube是不可分割的。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了Bigger研究所以外，張貓要練嘴皮子、katandsid、美豆愛(ài)廚房、賴(lài)賴(lài)是Zoe等優(yōu)秀原創(chuàng)視頻博主皆隸屬于papitube旗下。這些內(nèi)容創(chuàng)作者微博粉絲都已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，并且均有著相對(duì)平穩(wěn)的變現(xiàn)手段。在微博視頻公布的9月MCN榜單中，papitube名列第一。
成立僅一年多papitube盡管尚在起步階段，但已經(jīng)展現(xiàn)了其個(gè)人IP平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，擁有papi醬的強(qiáng)大個(gè)人IP及成功案例，匯聚諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的papitube無(wú)疑會(huì)成為他們內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的極大助力，為中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式提供更清晰規(guī)范的發(fā)展方向。
