當秋冬霧霾季遇上“雙11”熱浪，空氣凈化器市場接連投出重磅炸彈。先是德國VOV、荷蘭飛利浦兩大外資品牌發(fā)布新品。11月7日，被媒體大為看好的昂吉，以及發(fā)布品類一直撲朔迷離的錘子，紛紛上線空氣凈化器產品。次日，小米也舉行了新品發(fā)布會。在被資本和強勢品牌頻頻攪局，有著巨大想象空間的空氣凈化器市場，到底誰會被時代選中，成為行業(yè)老大？
“扎堆”上線，玩法眾多各具特色
要從“扎堆”上線的空氣凈化器市場脫穎而出，各家也是使出渾身解數(shù)，拿出了看家本領。早在新品發(fā)布會前，錘子就與網(wǎng)友們玩起了新品品類“猜猜猜”的游戲。此后，羅振宇、江南春等大V發(fā)布的神秘試用體驗，又吊足公眾胃口。7日晚，錘子的空氣凈化器新品暢呼吸終于揭開神秘面紗。然而，消費者最為關注的性能指標的表現(xiàn)，并沒有錘子的營銷公關做得那樣搶眼。暢呼吸的pm2.5CADR值為857m3/h，略高于國標最高值；甲醛的CADR值為309m3/h，低于國標400m3/h的最高值。噪音最低34分貝，最高68分貝。價格3499元。相比于國外高端產品，這樣的產品確實值得贊嘆，但仔細對比，你就會發(fā)現(xiàn)老羅被同一天上線京東的昂吉凈化器實力打臉，不約而同的價格，但暢呼吸在性能面卻差了昂吉一個等量級，難怪錘粉們會抱憾而歸。
與錘子一樣，小米每次發(fā)布新品都格外引人注目。此次小米發(fā)布的米家空氣凈化器2S是小米空氣凈化器2的升級版，雖在外觀設計與內部過濾結構以及PM2.5檢測上都有提升，但CADR值為310m3/h，和二代產品保持一致。899元的售價，也維持了小米一貫的低端風格，主攻安慰購買型人群。
我們再看昂吉，卻要內斂低調得多。沒有發(fā)布會，沒有勾人的懸念，7號凌晨京東悄然上線。可一組性能數(shù)據(jù)卻讓消費者眼前一亮。昂吉EK900pm2.5CADR實測值達938m3/h，甲醛CADR實測值達536m3/h，累積凈化量（CCM）均達到國標最高等級P4（pm2.5）和F4(甲醛)。目前，國內能把相關重要參數(shù)指標做到如此高的品牌屈指可數(shù)。不僅如此。在如此高端的配置下，昂吉卻只賣3499元，并且，首發(fā)還可減免600元，網(wǎng)友大呼“扎心了！”
競爭加劇，誰將被時代選中
在產品“扎堆”上線背后，是被看好的市場。今年上半年，國內空氣凈化器市場銷售額達79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二大的品類。并且，不像空調、油煙機、彩電等已形成幾個主流品牌聯(lián)合壟斷格局的成熟家電品類，這是一個發(fā)展尚未穩(wěn)定的市場，還有可能壓中未來的空凈巨頭。那么，誓做“東半球最好”的錘子、擁有海量粉絲的小米，以及被譽為“2017空氣凈化器市場最大黑馬”的昂吉，究竟誰能被時代選中？
判斷是否有成為巨頭的勢能，得看該品牌進入空氣凈化器行業(yè)的背景及核心競爭力。迄今，錘子已推出3款手機。雖每次都有大V為其打call，但在經(jīng)歷外觀“恥辱”、價格“公孫永浩”、銷量打臉后，錘粉對老羅的好感逐步消磨殆盡。而“一年半虧損6.54億”、“資產負債率高達99%”、“股權質押給阿里巴巴”等風波，又把錘子推向風口浪尖。在此背景下進入空氣凈化器領域，錘子遭到不小質疑。而其所擅長的軟件能力，在空氣凈化器市場也沒有太大用武之地。發(fā)布會上，雖老羅的“單口相聲”維
持了一貫的高水準，但不少粉絲也表示，關注錘子發(fā)布會也只是想聽老羅的相聲。
再看小米。正如大家所認為的那樣，“小米之所以偉大，在于它用親民的價格基本滿足普通消費者的功能需求。”小米秉持這樣的定位，進入了空氣凈化器行業(yè)。依托強大的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，小米空氣凈化器的銷量一直不錯。然而，隨著消費升級時代的到來，小米是否還能繼續(xù)保持領先的銷量呢？有待時間給我們答案！
而昂吉，除了在產品上的高端優(yōu)異表現(xiàn)，在專業(yè)背景上同樣也讓消費者驚呼。從其官網(wǎng)可知，昂吉的創(chuàng)始人是清華大學博士、享受國務院津貼專家，國家千人計劃專家，環(huán)保板塊知名上市公司天瑞儀器董事長劉召貴。從2015年開始立項，兩個博士（昂吉研發(fā)總監(jiān)是吉林大學博士，中科院長春光機所博士后馮旭東）帶領，歷時2年，14項實用新型專利，17項發(fā)明專利在審……這樣的科研實力，確實讓人贊嘆不已。此外，昂吉還提出了“4+5”產品開發(fā)理念，即4個注重和5個堅持：注重同時去除固態(tài)污染物和氣態(tài)污染物，更適合中國家庭使用；注重凈化效率和持久性結合，更多考慮用戶使用成本；注重高性能與低噪音一體設計，更在乎用戶體驗；注重實用性跟美觀性的協(xié)調統(tǒng)一，更符合現(xiàn)代居家品質生活。堅持技術創(chuàng)新，只做有效的高端產品；堅持原創(chuàng)設計，不做拿來主義者；堅持品質第一，不做低端貼牌產品；堅持體驗至上，不讓使用成為負擔；堅持服務為王，不搞一錘子買賣。性能為核心，服務為驅動，顯然，昂吉蓄勢已久。
縱觀各行業(yè)的發(fā)展，成熟都離不開三個階段：恐慌性購買、安慰性購買和理性購買。已進入下半場賽局的空氣凈化器市場，早已過了講個故事、說段相聲、搞搞粉絲互動，就能促動購買行為的階段，市場已逐漸回歸理性。只有那些產品性能過得硬的企業(yè)，才有可能被時代選中！
