11月8日，2018CCTV “國(guó)家品牌計(jì)劃”簽約儀式正式舉行。藍(lán)月亮、金龍魚、長(zhǎng)安汽車、勁牌、方太、國(guó)美等入選 “央視國(guó)家品牌計(jì)劃”。作為央視最重要的廣告項(xiàng)目，“央視國(guó)家品牌計(jì)劃”如何在2017年順利實(shí)施的基礎(chǔ)上持續(xù)提升品牌傳播能力，切實(shí)服務(wù)中國(guó)品牌成長(zhǎng)，增強(qiáng)“國(guó)品”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？益海嘉里食品營(yíng)銷有限公司、廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司、勁牌有限公司、國(guó)美電器等“央視國(guó)家品牌計(jì)劃”客戶，及海天調(diào)味食品股份有限公司、廣東喜之郎集團(tuán)有限公司、河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司、永輝超市(10.15 +1.50%,診股)、眾成就數(shù)字傳媒等企業(yè)進(jìn)行了深入交流，并探討“年年好”主題營(yíng)銷活動(dòng)。該活動(dòng)旨在為央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”入圍品牌及具有行業(yè)引領(lǐng)地位的優(yōu)秀中國(guó)品牌，構(gòu)筑貫穿電視廣告、商超渠道、電商平臺(tái)的廣告營(yíng)銷直通車，助力中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
與會(huì)嘉賓認(rèn)為，“十九大”開啟了建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代。在新的發(fā)展征程中，央視作為中央媒體和國(guó)家電視臺(tái)，仍然是最具影響力、創(chuàng)新力和促銷能力的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)。2017年，央視推出“國(guó)家品牌計(jì)劃”，對(duì)中國(guó)品牌的形象傳播提升效果明顯。但品牌傳播的本質(zhì)和出發(fā)點(diǎn)，依然是增強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷能力，為品牌帶來(lái)顧客和銷量。2018年，新一季央視“國(guó)品”計(jì)劃啟動(dòng)，讓“國(guó)品”產(chǎn)品走出屏幕，走進(jìn)商超、走進(jìn)電商、走進(jìn)消費(fèi)者，在渠道終端激發(fā)購(gòu)買力，是對(duì)廣告?zhèn)鞑r(jià)值的回歸，是對(duì)中國(guó)品牌成長(zhǎng)使命的踐行。
一直以來(lái)，央視廣告平臺(tái)都為品牌營(yíng)銷創(chuàng)新提供了廣闊的空間。2009年，央視與阿里巴巴合作，開創(chuàng)了3分鐘廣告“邊看邊買”的秒殺模式，由此將“淘寶”從賣方市場(chǎng)帶入買方市場(chǎng)的新時(shí)代，并成就了現(xiàn)在的“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)；2015年，央視春晚與騰訊合作，創(chuàng)造了微信“搖一搖、送紅包”活動(dòng)，互動(dòng)量超過(guò)110億次，由此將微信“送紅包”打造成中國(guó)新民俗；2016年，央視與支付寶合作，推出了“集五福、咻一咻”活動(dòng)，互動(dòng)總量更達(dá)到驚人的3245億次，相當(dāng)于全球平均每人參與近40次。包括 “央視國(guó)家品牌計(jì)劃”入選企業(yè)在內(nèi)的諸多中國(guó)品牌，都是在央視平臺(tái)上獲得走向全國(guó)、走向世界的機(jī)會(huì)。
2018年 “央視國(guó)家品牌計(jì)劃”已經(jīng)啟動(dòng)，該項(xiàng)目占據(jù)了央視最有傳播力、最具促銷力的黃金時(shí)段，入選“國(guó)品”計(jì)劃的都是最富影響力和行業(yè)引領(lǐng)力的中國(guó)品牌。
與會(huì)嘉賓希望，通過(guò)對(duì)接營(yíng)銷渠道、聚合傳播資源，共同推動(dòng) “央視國(guó)家品牌計(jì)劃”在電商和商超等消費(fèi)場(chǎng)景釋放品牌勢(shì)能，把品牌拉升力轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買力，對(duì)“品銷合一”模式做出積極探索。
“十九大”上強(qiáng)調(diào)，中國(guó)人民的生活一定會(huì)一年更比一年好。2018年是落實(shí)“十九大”精神開局之年，是 “央視國(guó)家品牌計(jì)劃”第二季，與會(huì)嘉賓經(jīng)過(guò)探討，提出以“年年好”為主題，發(fā)起大型營(yíng)銷活動(dòng)的倡議，聯(lián)合央視“國(guó)品”客戶和其它優(yōu)秀中國(guó)品牌攜手走進(jìn)電商商超等營(yíng)銷渠道?！?
在研討會(huì)上，“央視國(guó)家品牌計(jì)劃”客戶及其它優(yōu)秀中國(guó)品牌、電商商超渠道達(dá)成共識(shí)，本著“共享價(jià)值、持續(xù)賦能”的理念，于2018年春節(jié)銷售旺季啟動(dòng)“年年好”主題營(yíng)銷系列活動(dòng)，將開創(chuàng)品牌傳播增值服務(wù)的新模式，成為“央視國(guó)家品牌計(jì)劃”的積極延伸和有益補(bǔ)充。各方愿意為此項(xiàng)活動(dòng)積極協(xié)調(diào)營(yíng)銷和傳播力量，組織必要資源，釋放央視平臺(tái)與電商、商超的融合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)品國(guó)貨與營(yíng)銷渠道的高效協(xié)同，多方共贏，也歡迎更多的中國(guó)優(yōu)秀品牌參與“年年好”活動(dòng)的合作。
