快閃店，又稱“游擊店”（POP-UP STORE），是線下零售模式的一種變體。品牌方在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性鋪位，經(jīng)營(yíng)短暫時(shí)間后即撤走，過期不候。在中國(guó)，2012年前快閃店尚處于萌芽階段，直到2015年才進(jìn)入快速發(fā)展的軌道，2016-2017年則進(jìn)入了爆發(fā)期，預(yù)計(jì)到2020年，在中國(guó)的快閃店將超過3000家。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：RET睿意德的《中國(guó)快閃店研究報(bào)告》）
快閃店在國(guó)際上并非“近期產(chǎn)物”。川久保玲創(chuàng)立的品牌COMME des GARCONS（簡(jiǎn)稱CDG）快閃店，2004年在德國(guó)柏林開設(shè)第一家，之后陸續(xù)在全球各大城市開了20多家店。盡管并非每家店都盈利，但這仍為CDG實(shí)現(xiàn)了30%-40%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)引發(fā)各種話題以及粉絲的熱捧。這種“品牌游擊戰(zhàn)”模式成為了CDG的重要拓展戰(zhàn)略。
COMME des GARCONS 2004年在德國(guó)柏林開設(shè)的第一家快閃店
COMME des GARCONS快閃店
一向走簡(jiǎn)潔優(yōu)雅路線的CHANEL“玩”起來(lái)亦花樣百出。今年CHANEL在全球五個(gè)一線城市里開起了“連鎖限定咖啡店”。在“咖啡店”里，不僅可以免費(fèi)品嘗咖啡與精美甜點(diǎn)，還可盡情體驗(yàn)最新最全的CHANEL彩妝產(chǎn)品，加上其高端有顏值的布置，堪稱女生的“彩妝天堂”，吸引大批擁躉前來(lái)，連劉詩(shī)詩(shī)、奚夢(mèng)瑤等明星亦聞風(fēng)而至，流連忘返。
CHANEL的COCO CAFé快閃店
不止奢侈品牌，主打年輕市場(chǎng)的品牌玩起來(lái)更大膽。走溫馨可愛路線的人氣卡通形象品牌LINE FRIENDS，在上海大悅城開快閃店，建了一幢三層高的主題別墅，布置得溫馨夢(mèng)幻，所有卡通人物均做成真人比例置入各個(gè)房間里，顧客走進(jìn)別墅，即可逐一體驗(yàn)里面夢(mèng)幻般的“童話世界”，吸引了大批粉絲前來(lái)“朝圣”。
LINE FRIENDS快閃店現(xiàn)場(chǎng)
相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)男裝品牌做快閃店的并不多見。2017年中國(guó)高端男裝品牌迪柯尼DIKENI，在青島、沈陽(yáng)、南京、哈爾濱等時(shí)尚商圈開設(shè)“輕運(yùn)動(dòng)”快閃店。通體透明的紅色玻璃房，時(shí)尚感與未來(lái)感十足，不僅吸引路人與粉絲前來(lái)圍觀，在業(yè)內(nèi)也引起了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度與好評(píng)度。
DIKENI“輕運(yùn)動(dòng)”紅色玻璃房快閃店
店內(nèi)還引入非服裝領(lǐng)域：酷炫VR自行車游戲體驗(yàn)，數(shù)碼科技感機(jī)器人……不僅吸引消費(fèi)者駐足停留，更為品牌贏得贊譽(yù)。開業(yè)期間迪柯尼快閃店在網(wǎng)上的新聞搜索亦一度占據(jù)了熱門，短期內(nèi)得到大量關(guān)注，引發(fā)同行競(jìng)相模仿，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)更新氣象。
DIKENI“輕運(yùn)動(dòng)”紅色玻璃房快閃店
在全球管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布《2015年中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》之際，人們還在擔(dān)憂“實(shí)體店是否已死”?？扉W店作為實(shí)體店的一種創(chuàng)意化的運(yùn)作模式，其靈活多變、屢屢能引發(fā)話題關(guān)注度與熱度的現(xiàn)象，不僅化解著這個(gè)移動(dòng)時(shí)代的零售業(yè)危機(jī)，亦見證著“實(shí)體店沒有死”。作為在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下的“現(xiàn)象級(jí)時(shí)尚載體”，快閃店的前景不可估量，為挽救零售業(yè)的頹勢(shì)立下了汗馬功勞。
